亞馬遜超越網(wǎng)飛成流媒體第一？收購米高梅已接近尾聲

1.歐盟監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)收購計劃

據(jù)媒體報道，亞馬遜收購電影公司米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer，MGM）的交易可能將在未來幾天完成，因為監(jiān)管機構(gòu)對這項合并計劃提出質(zhì)疑的最后期限為3月中旬。

當(dāng)?shù)貢r間3月15日，歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)了亞馬遜以85億美元收購美國電影制片公司米高梅的交易，對這筆交易也沒有附加任何條件。 

歐盟委員會表示，收購不會顯著減少競爭，米高梅沒有必要的壟斷內(nèi)容，即使亞馬遜在視頻流媒體平臺中占有相當(dāng)大的市場份額，但其也面臨來自其他參與者的激烈競爭。

目前，擺在亞馬遜面前的阻礙只有FTC了，F(xiàn)TC主席Lina Khan曾表示，政府應(yīng)該采取更多措施，限制亞馬遜擴張其帝國。

根據(jù)美國的相關(guān)規(guī)定，企業(yè)在執(zhí)行大規(guī)模并購前，需先向FTC等反壟斷執(zhí)法機構(gòu)進行申報。如果機構(gòu)認(rèn)為并購會對美國商業(yè)產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響，就可以向法院起訴，要求法院給出禁令，終止并購的進行。

而據(jù)消息人士透露，F(xiàn)TC做出決定的最后期限也是在3月中旬，所以亞馬遜最終會在何時完成這筆交易，取決于FTC是否打算提出反對意見。

如果這筆交易完成，它將成為亞馬遜歷史上的第二大交易，僅次于2017年亞馬遜以137億美元收購全食超市，亞馬遜將可以更有力地與視頻行業(yè)的對手Netflix和Disney+展開競爭。

2.為什么要收購米高梅？ 

米高梅成立于1924年，總部位于洛杉磯，是好萊塢五大電影公司之一。共制作發(fā)行了約4000多部電影、1.7萬個小時時長的電視節(jié)目。

像我們熟知《貓和老鼠》、《亂世佳人》及007系列等眾多經(jīng)典電影，以及《使女的故事》《維京傳奇》（Vikings）等熱門劇集，《幸存者》（Survivor）、《美國好聲音》（The Voice）等熱播真人秀都出自米高梅之手。

2010年，米高梅這家老牌公司因未能跟上時代發(fā)展，宣布破產(chǎn)。

2020年10月，有消息透露米高梅因不堪經(jīng)濟壓力，為旗下新片《007：無暇赴死》尋求線上買家，據(jù)當(dāng)年6月米高梅披露的信息顯示，該公司營收的主要來源是出售影視作品版權(quán)。

過去幾年，米高梅曾多次考慮出售公司，但潛在買家都因高價而卻步。一位知情人士曾透露，米高梅希望能夠引起好萊塢傳統(tǒng)玩家以外的國際媒體公司、私募股權(quán)投資者和空頭支票公司的興趣。

而反觀亞馬遜，這些年在影視領(lǐng)域做的有聲有色，推出的《海邊的曼徹斯特》贏下奧斯卡最佳男主角和最佳原創(chuàng)劇本兩項大獎，電視劇《了不起的麥瑟爾夫人》也拿到了多項艾美獎。

除了影視劇，亞馬遜還進軍到體育賽事直播領(lǐng)域，拿下了美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的賽事直播權(quán)。從今年開始，《Thursday Night Football》（周四橄欖球之夜）就從FOX頻道挪到亞馬遜的Prime Video上播出。

2021年5月，亞馬遜就宣布了要收購米高梅的消息，只是因為反壟斷機構(gòu)，才一直推遲到現(xiàn)在。

引發(fā)反壟斷擔(dān)憂的原因，主要是由于米高梅擁有龐大的內(nèi)容庫。這項交易的反對者指出，若交易成功，亞馬遜Prime Video庫中有5.5萬多部影片，遠遠超過網(wǎng)飛目前所擁有的約2萬部影片。

值得一提的是，收購米高梅將使其獲得詹姆斯·邦德系列電影的版權(quán)，這是電影史上最賺錢的系列電影之一。根據(jù)米高梅的數(shù)據(jù)，該系列電影的全球票房收入高達近70億美元

而除了會在電影領(lǐng)域大大增加營收，更為重要的原因是亞馬遜要以此來鞏固自己的會員業(yè)務(wù)。

3.拓展Prime會員業(yè)務(wù)

亞馬遜的流媒體視頻業(yè)務(wù)（Amazon Prime Video）作為Amazon Prime的一部分，雖然沒有電商板塊那么出名，但也是亞馬遜生態(tài)中不可忽視的一環(huán)。

在被新冠疫情籠罩的這幾年，實體院線產(chǎn)業(yè)受到了巨大沖擊，但以Netflix為代表的流媒體則迎來了難得的發(fā)展機遇。

美國市場研究公司CIRP的數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，亞馬遜吸引了約3000萬新會員，截至去年年底，亞馬遜的會員數(shù)已經(jīng)超過了2億。

并且，會員的復(fù)購率也極高，數(shù)據(jù)表明，一年后的續(xù)訂率達到了94%，兩年后的續(xù)訂率高達98%。 

如何吸引更多的人來購買Prime會員，是近年來亞馬遜一直在思考的事。

增加會員擁有的福利，將Prime Video捆綁到Prime會員的特權(quán)當(dāng)中，便是最直接的辦法。

以近期亞馬遜斥資4.6億打造的《指環(huán)王》劇版為例。此前，亞馬遜購買了《指環(huán)王》的版權(quán)，并計劃把這部史詩級巨著改編的劇放到Amazon Prime Video進行播放。

盡管現(xiàn)在還未制作完成，但自從亞馬遜購買了版權(quán)之后，亞馬遜的電商平臺上《指環(huán)王》小說及相關(guān)產(chǎn)品的搜索量就出現(xiàn)了大幅上升，相關(guān)的銷售量也出現(xiàn)了大幅上漲。

由此可見，流媒體視頻對于電商平臺上的周邊產(chǎn)品帶動力是巨大的。

收購米高梅所帶來的大量影視資源，意味著亞馬遜會員的含金量將得到大幅度提升，吸引更多新用戶的同時，也能提升老用戶的留存率，增加平臺粘性和復(fù)購率。

但擺在面前的FTC卻是亞馬遜不得不跨過的一道檻，至于能不能邁過去，讓我們拭目以待。