千萬人在抖音尋找春茶，一場茶文化的光速破圈

“松花釀酒，春水煎茶”。古人一言，道盡了春茶的樂趣。

春天，正是采茶、焙茶的好時機。隨著這一古老的傳統(tǒng)品類融入互聯(lián)網(wǎng)，清冽的春茶也借助電商經(jīng)濟的連接，穿透整個冬天的沉悶，抵達到每個茶客的口中。

與此同時，茶器類產(chǎn)品也隨著窯口“開年第一次開窯”的熱潮，迎來開年首波增長。

為進一步激發(fā)茶及茶器品類生意增長，抖音電商于2月15至25日開啟了「都來飲茶館 · 早茶尋鮮季」活動，通過資源傾斜、話題引爆、直播扶持以及各類挑戰(zhàn)賽、任務賽，幫助茶品類商家與達人抓住“早春茶”節(jié)點，迎來生意增長高峰。由于春茶受時令影響較大，自西至東開茶時間較為分散，抖音電商還持續(xù)將于3月12日至27日推出「都來飲茶館 」系列第二期「春茶巡游季」，圍繞綠茶核心產(chǎn)區(qū)，持續(xù)為春茶生意加熱。

聯(lián)通產(chǎn)地+培訓賦能

深入茶園保障春茶供給

隱藏在國人血脈中的茶文化，是茶葉與茶具的珠聯(lián)璧合：喝茶當于瓦屋紙窗之下，不僅需要清泉綠茶，更離不開素雅的陶瓷茶具。

為打響春季好茶的影響力，抖音電商深入茶園、貨品上游，從供給側出發(fā)促成了一杯好茶的誕生。

在產(chǎn)地方面，為保證春茶供給，抖音電商深度攜手四川、貴州等茶葉源產(chǎn)地，提前與重點商家、品牌進行1對1的交流，保障高質(zhì)量春茶的供給充足。

在培訓方面，面對商家達人與品牌之間的“溝通壁壘”，抖音電商還通過「春茶品牌達人培訓會」的方式，撮合起茶葉垂類頭部達人與茶葉品牌，使二者碰撞出不一樣的化學反應。

通過供給側發(fā)力，抖音電商使春茶有了源頭活水的供給保障，也讓更多好茶走出深山小鎮(zhèn)，有了觸達千萬級消費者的機會。

“春天喝茶”玩法頻出

多個千萬級熱點話題集體涌現(xiàn)

一杯茶、一個茶器，如何快速從茶田和窯爐，快速抵達消費者手中？

抖音電商用新奇的興趣內(nèi)容玩法，加速了這一流轉過程，吸引更多圈層用戶參與其中，營造出茶品類及茶文化的良好互動場。

在直播領域，王牌直播間、好物直播間、巔峰任務賽連續(xù)開播。王牌直播間中，抖音電商通過分別定向扶持4大茶葉/陶瓷產(chǎn)業(yè)帶商家，通過資源權益的傾斜，發(fā)揮出頭部賬號引領效應。

茶葉品牌「bigday」大牌日，更是將行業(yè)最優(yōu)秀的玩家的營銷勢能，在同一天集中爆發(fā)，打造出如“造節(jié)”般的的品類熱度。八馬活動期間日均支付GMV環(huán)比提高50%，中茶活動期間日均支付GMV環(huán)比提高152%，助力茶葉大牌實現(xiàn)銷售和品牌雙升級。

此外，為使消費者形成“早春茶”認知，打出茶品類的季節(jié)性招牌，抖音電商在茶道文玩頻道新增春茶資源位，聚焦春茶概念，為直播間與商品引流。

在短視頻領域，文化感與創(chuàng)意感爆棚的內(nèi)容頻出，雙話題#都來飲茶館 #春茶季 短視頻稿件共計736件，其中#都來飲茶館 短視頻稿件524件，瀏覽量突破2700萬。#春茶季 短視頻瀏覽量突破3700萬。其中不乏趣味十足的創(chuàng)意短視頻，也有溯源茶葉原產(chǎn)地的原生態(tài)視頻、茶知識科普，這讓茶文化不僅僅局限于深度愛好人群，而向更廣泛的全年齡圈層擴散。

抖音話題#喝茶召喚春天 更是以茶葉為中心，打造出充滿春天氣息話題標簽，激起商家、達人與用戶強烈的分享欲望。在不到半天時間內(nèi)，該話題成功達到挑戰(zhàn)榜top2，衍生視頻高達409條，瀏覽量突破2600萬。該條話題還刺激了商家投放熱情。

趣味十足的直播與短視頻，吸引多圈層用戶強勢圍觀，帶動春茶交易額節(jié)節(jié)攀升。活動期間，茶葉與陶瓷兩大品類日均結算GMV均有明顯增長。其中，陶瓷仍是支付GMV主力軍，而茶葉話題內(nèi)容集中了用戶興趣點，帶動了茶文化在平臺的蔓延與傳播。在「春茶爆款計劃」中，代用/花草/水果/再加工茶品類沖上GMVtop1，該品類共有7款商品占據(jù)前20名，成為當之無愧的明星產(chǎn)品。

釋放茶文化深層影響力

行業(yè)進入發(fā)展黃金時期

互聯(lián)網(wǎng)時代，茶文化、茶故事和手藝人，演繹了一番老戲新說的傳播熱潮。

近些年，隨著物質(zhì)生活水平的提升，重新關注傳統(tǒng)文化與審美的樂趣，這讓“茶道”等茶文化重新崛起，帶動相關產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展的黃金時期。

與此同時，直播、短視頻的崛起，更是讓茶文化有了生意輸出的出口。在央視網(wǎng)報道的一位白茶老師傅林振傳的生活中，抖音便成為了重要的傳播與交易媒介：從開青、萎凋、合篩，到精制、成香……采摘與制茶的一系列流程，都被老師傅拍攝成了抖音短視頻，吸引一眾年輕人進入直播間，讓以"老"為貴的白茶煥發(fā)生機。

從茶葉到茶器，抖音電商用“春季茶”的支點，翹起了更廣泛用戶對茶文化的興趣。更多的新鮮好物，還在源源不斷地通過抖音平臺，從原產(chǎn)地輸送到消費者手中，茶行業(yè)對比去年同期增速翻倍，不斷通過優(yōu)質(zhì)的商品供給和興趣內(nèi)容促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

隨著越來越多人將“發(fā)現(xiàn)興趣好物”當成一種習慣，全國各地特色經(jīng)濟產(chǎn)物也將借助短視頻與直播的方式，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代新的騰飛。