途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2021-2022冰雪季用戶出游報告》

3月14日消息，綜合2021年12月-2022年2月冰雪季出游數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2021-2022冰雪季用戶出游報告》（下稱報告），對國內(nèi)冰雪旅游用戶畫像、市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析解讀。

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)2021-2022冰雪季搜索數(shù)據(jù)，“冬奧”“冰雪”等關(guān)鍵詞搜索熱度同比上一年度冰雪季漲幅達(dá)127%；與此同時，包含冰雪主題的線路、門票、酒店等產(chǎn)品的訂單總量同比上漲78%。

2021-2022冰雪季期間，北京、上海、沈陽、廣州、昆明、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢成為冰雪旅游熱情最盛的客源地TOP10，其中，南方城市占據(jù)榜單7席。

從性別比例上看，男性游客預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品的積極性略勝一籌。與此同時，和往年同期出游數(shù)據(jù)相比，女性游客對冰雪旅游的熱情也在逐年攀升。

在出游行程時間跨度上，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢，其中，行程天數(shù)在1-2天的訂單占比最高，7天及以上的行程訂單占比次之，短途輕旅游、長線度假成為了兩大熱門出游姿態(tài)。

“年輕化”是冰雪旅游的突出特點(diǎn)，報告數(shù)據(jù)顯示，中青年客群是冰雪旅游市場的消費(fèi)主力，其中，00后和90后客群占比達(dá)54%，較其他類型休閑度假產(chǎn)品的客群更“年輕”；與此同時，80后客群的冰雪旅游熱情也在持續(xù)上揚(yáng)。

在游玩冰雪的途中，有九成用戶都選擇了結(jié)伴出游。兩人出游訂單中，情侶、夫妻、好友、閨蜜是消費(fèi)主力；三人及以上出游訂單中，親子同游占比較往年增幅較大， “家庭化”“親子化”成為當(dāng)下冰雪旅游市場的顯著趨勢。

目前，途牛旅游網(wǎng)在售的相關(guān)產(chǎn)品中，滿足更多個性需求的定制化冰雪主題線路已成為私家出游、企業(yè)團(tuán)建的熱門選擇。

在活動方面，今年1月，途牛旅游網(wǎng)攜手中國光大銀行信用卡中心發(fā)起了“冰雪之約 陽光之旅”冰雪主題活動，為用戶送去冰門票、酒店、旅游度假產(chǎn)品滿減優(yōu)惠。

從熱門冰雪旅游目的地省份榜單來看，“東三省”依然占據(jù)著國內(nèi)最廣闊的市場，其次，浙江、云南等省份的冰雪旅游市場也空前火爆。

具體到熱門城市，“雙奧之城”北京既是出游熱情最高漲的客源地，也是熱門目的地榜單的“領(lǐng)頭羊”。在常態(tài)化疫情防控形勢下，冰雪旅游本地化、周邊化趨勢顯著，尤以3小時左右車程的冰雪景區(qū)備受消費(fèi)者青睞。

綜合出游數(shù)據(jù)來看，相較于單純的冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等融合冰雪運(yùn)動的景區(qū)和場館更受用戶青睞。東北方向，雪鄉(xiāng)旅游風(fēng)景區(qū)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、萬達(dá)長白山國際度假區(qū)、北大壺滑雪度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等冰雪主題度假區(qū)圈粉無數(shù)。此外，長白山天池、吉林霧凇島、漠河北極村等往年相對小眾的景區(qū)也成為了2021-2022冰雪季網(wǎng)紅打卡地。

華北方向，北京懷北國際滑雪場、北京漁陽國際滑雪場以及鄭州銀基冰雪世界、洛陽伏牛山滑雪度假樂園等綜合性娛雪場館和景區(qū)成為周邊游客的熱門選擇。

在湖北，神農(nóng)架國際滑雪場被譽(yù)為“最適宜的南國滑雪勝地之一”。神農(nóng)架國際滑雪場公開數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，該雪場每年接待游客數(shù)量穩(wěn)定在10萬人以上，2021-2022冰雪季收入超3000萬元。

今年2月下旬以來，西北方向，前往阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地處世界滑雪“黃金緯度線”的阿爾泰山不僅擁有深厚的冰雪文化，還擁有豐富的世界級優(yōu)質(zhì)雪場資源，其中，將軍山國際滑雪度假區(qū)、可可托海國際滑雪度假區(qū)以及禾木（吉克普林）國際滑雪度假區(qū)最具代表性。

華東方向，Ice Town上海冰雪夢幻樂園、大明山景區(qū)、無錫融創(chuàng)雪世界等一批冰雪主題的景區(qū)和樂園成為“包郵區(qū)”游客的熱門去處。

另一方面，華東地區(qū)專業(yè)的滑雪場也收獲了較高關(guān)注度。以云上草原高山旅游度假區(qū)為例，冬奧期間，云上草原滑雪場全新開放了長達(dá)1.2公里的高級滑雪道和中級滑雪道。其中，雪場的高級雪道擁有90米落差以及33%坡度，已具備舉辦專業(yè)賽事的條件。

西南方向，西嶺雪山滑雪場和山腳的溫泉吸引著游客，途牛私家團(tuán)線路“成都-西嶺雪山-花水灣雙飛5日游”、自由行線路“西嶺雪山+安仁古鎮(zhèn)2日1晚游”等成為2022年春節(jié)熱賣產(chǎn)品；重慶仙女山、金佛山在雪季同樣迎來滑雪熱潮。此外，云南轎子雪山、梅里雪山也吸引了眾多游客。

途牛2022年春節(jié)至元宵節(jié)期間冰雪旅游訂單數(shù)據(jù)中，南方滑雪場的訂單量占據(jù)全國冰雪旅游市場的半壁江山。西嶺雪山滑雪場、安吉云上草原星空滑雪場、廣州融創(chuàng)滑雪場、昆明轎子山國際滑雪場等一批南方滑雪場躋身國內(nèi)熱門滑雪場前十。

冰雪旅游的熱度已延伸到景區(qū)周邊的酒店市場，途牛旅游網(wǎng)春節(jié)假期訂單數(shù)據(jù)顯示，“酒店+滑雪”套餐產(chǎn)品銷量同比增幅顯著。途牛產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在度假型產(chǎn)品的優(yōu)化和創(chuàng)新上，從2021年第四季度開始以冰雪旅游目的地的酒店為中心，推出“酒店+冰雪+X”自由行套餐，突破酒店單品的局限性，根據(jù)游客需求定制冰雪旅游行程，讓游客“盡興玩”“省心玩”。

北方冰雪主題類酒店銷量猛增，華東“包郵”區(qū)同樣勢頭強(qiáng)勁。“湖州安吉涵田度假村 2-4 日自駕游”“安吉云上草原松鼠部落酒店2-3日游”“無錫融創(chuàng)施柏閣酒店自駕2日游”等包含雪場、雪世界門票在內(nèi)的產(chǎn)品套餐供不應(yīng)求，尤其受到家庭客群的喜愛。

東北、華北地區(qū)仍然是游客首選的“娛雪天堂”。以吉林為例，2022年春節(jié)假期，國家級滑雪旅游度假地萬科松花湖滑雪度假區(qū)、長白山國際度假區(qū)，游客接待量分別同比增長72%、351%。此外，華北地區(qū)，北京、張家口部分冬奧賽事冰雪場地也將重新開放，并迎來新一輪客流高峰。

西南地區(qū)，四川大邑西嶺雪山滑雪場沖進(jìn)首批國家級滑雪旅游度假地名單；2022年春節(jié)假期，重慶冰雪旅游相關(guān)訂單量同比增長超30%，其中，金佛山景區(qū)接待11.2萬人次。

華東“包郵區(qū)”游客“海量”的滑雪和娛雪需求催生了一批批高質(zhì)量滑雪場。目前，江浙地區(qū)滑雪主要集中在安吉云上草原星空滑雪場、江南天池滑雪場、觀音堂滑雪場和無錫融創(chuàng)雪世界等景區(qū)；安徽則擁有山地滑雪場——大別山滑雪場。

后冬奧時代，地處江南的長三角，也愈發(fā)感受到“白色經(jīng)濟(jì)”的魅力，并逐漸成為冰雪旅游消費(fèi)的主要客源地和目的地。以上海為例，2021年，上海參加冰雪運(yùn)動的人次達(dá)到280萬，相比2017年同比增加了近360％。

途牛旅游網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，“冰雪旅游的玩法也因人群的擴(kuò)大而豐富起來，在各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長的同時，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運(yùn)動蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流、雪地摩托等小眾活動也在年輕客群中悄然興起。越來越盛行的冰雪旅游，也讓冰雪教練這個職業(yè)迎來了快速增長期。專業(yè)教練隊伍的壯大，能夠讓冰雪旅游市場擁有更廣闊的前景?！?/p>

途牛旅游網(wǎng)華北周邊產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，“目前，途牛正在圍繞以首鋼園為代表的一系列冬奧場館展開新品線路的設(shè)計及上線工作，融入各大場館特色主題元素的旅游產(chǎn)品將在不遠(yuǎn)的未來與大家見面?！?/p>