有贊閆冬：把握寵物主為核心的消費(fèi)場(chǎng)景是寵物品牌破局關(guān)鍵

3月10日消息，近日，在預(yù)見連鎖未來(lái)專題會(huì)暨首屆PCMF中國(guó)寵業(yè)連鎖大會(huì)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，有贊新零售運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人閆冬發(fā)表了有關(guān)“寵物連鎖數(shù)字化經(jīng)營(yíng)”的主題分享。

圖片來(lái)源：有贊

閆冬表示，當(dāng)下寵物服務(wù)市場(chǎng)存在規(guī)模化不足，尚無(wú)大品牌出現(xiàn)的情況，市場(chǎng)集中度低；同時(shí)精細(xì)化養(yǎng)寵需求提升，讓寵物消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)整體升級(jí)，這對(duì)于寵物行業(yè)的商家來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)遇。

閆冬認(rèn)為，基于內(nèi)容的興趣消費(fèi)在引領(lǐng)著新的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移，這背后代表著人們對(duì)產(chǎn)品功能的需求在減少，對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的軟性感受部分在增加，越來(lái)越多的品牌通過(guò)細(xì)分場(chǎng)景、細(xì)分人群，提供更加垂直匹配的差異化產(chǎn)品和服務(wù)，近年來(lái)興起的單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、臨睡經(jīng)濟(jì)正是其中的代表。因此把握寵物主為核心的消費(fèi)場(chǎng)景，是寵物品牌破局的關(guān)鍵，在當(dāng)下，“私域經(jīng)濟(jì)”已成為寵物商家數(shù)字化的主要陣地，從平臺(tái)引流、線下引流、以“人”為主的私域發(fā)展推動(dòng)著寵物商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的全面轉(zhuǎn)型。

閆冬強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化的連鎖運(yùn)營(yíng)能讓成本中心變?yōu)樾б嬷行?。?jù)閆冬介紹，目前貓與少年、極寵家等眾多寵物商家都在與有贊新零售合作開啟連鎖數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。人類對(duì)寵物的喜愛，正在催生出一個(gè)極具想象力的市場(chǎng)，持續(xù)升溫的“寵物連鎖業(yè)態(tài)”作為未來(lái)十年的大熱賽道。

據(jù)了解，5月12日，十方論壇將在武漢舉辦第一屆PCMF中國(guó)寵業(yè)連鎖大會(huì)，有贊作為大會(huì)的特別支持單位也將再次帶來(lái)分享。

值得一提的是，去年12月，基于對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的長(zhǎng)期關(guān)注與研究，體驗(yàn)思維Human Lab聯(lián)合有贊共同發(fā)布《新生代養(yǎng)寵白皮書》，對(duì)當(dāng)下寵物新消費(fèi)生力軍進(jìn)行深度挖掘。白皮書顯示，與自我消費(fèi)升級(jí)同步，寵物消費(fèi)趨于品質(zhì)化、多元化；同時(shí)科學(xué)養(yǎng)寵催生一站式服務(wù)需求，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生；寵物消費(fèi)者的強(qiáng)社交需求可類比母嬰。伴隨私域社群和新空間概念出現(xiàn)，產(chǎn)品之外的延伸服務(wù)備受重視。