京東圖書：2021年女性購(gòu)書總量超越男性

3月8日消息，在婦女節(jié)當(dāng)天，京東發(fā)布了一些關(guān)于女性讀書的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，女性讀者以更快的增長(zhǎng)速度成為圖書購(gòu)買主力軍，2021年女性消費(fèi)者購(gòu)書量超越男性，貢獻(xiàn)了52%的圖書銷量。同時(shí)，在過(guò)去三年京東圖書新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量更是男性的2.38倍。

從地域分布上看，一二線地區(qū)女性仍然是圖書消費(fèi)主力，但低線地區(qū)購(gòu)書女性數(shù)量增長(zhǎng)很快，2021年6線地區(qū)的女性圖書消費(fèi)者同比增長(zhǎng)37%。

京東銷售情況顯示，在男女性消費(fèi)者中，銷量占比最高的品類均為童書、中小學(xué)教輔與小說(shuō)類圖書，但女性與男性消費(fèi)者偏好的圖書品類相差較大，女性更偏好的圖書品類為童書、中小學(xué)教輔和家教類圖書。

據(jù)悉，女性讀者的年齡分布主要集中于18-50歲，其中，分布最多的是30-39歲這個(gè)年齡段，達(dá)到47%。值得注意的是，18-29歲的女性圖書消費(fèi)者占比達(dá)到了17%，她們的購(gòu)書活動(dòng)更多體現(xiàn)了“悅己”的特點(diǎn)。

從地域分布上看，一二線地區(qū)仍然是女性圖書消費(fèi)者分布最多的地區(qū)，達(dá)到了43%。但低線地區(qū)女性圖書消費(fèi)者增長(zhǎng)較快，2021年6線地區(qū)的女性圖書消費(fèi)者同比增長(zhǎng)37%。從學(xué)歷上看，大學(xué)本?？频呐詧D書消費(fèi)者占比最高，達(dá)到67.6%。

此外，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年女性消費(fèi)同比增長(zhǎng)最高的圖書品類為政治與軍事、動(dòng)漫和雜志與期刊類圖書。其中女性消費(fèi)者對(duì)于政治與軍事類圖書的消費(fèi)增長(zhǎng)十分明顯，2021年銷量同比增長(zhǎng)了72%。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，近年來(lái)女性購(gòu)買文學(xué)、外語(yǔ)類書籍的比例有所降低，與此同時(shí)，購(gòu)買經(jīng)濟(jì)、金融、管理、原版書、法律、心理學(xué)等書籍的比例增長(zhǎng)。在金融投資書籍方面，年輕女性的購(gòu)買量甚至是男性的2倍，并持續(xù)涉獵多種專業(yè)。