快手磁力引擎發(fā)布2022女神節(jié)流量策略指南

3月6日消息，近日，快手磁力引擎發(fā)布《2022女神節(jié)流量策略指南》。

快手表示，參考去年女神節(jié)前后流量趨勢(shì)以及近期流量，預(yù)估今年女神節(jié)核心期（3/5~3/8）的流量周同比約有5~10%的漲幅；預(yù)計(jì)女神節(jié)核心期流量峰值出現(xiàn)在3月5日；分時(shí)流量可參考如下3月5日、3月8日預(yù)估趨勢(shì)：凌晨4時(shí)左右為波谷，6時(shí)左右起開(kāi)始上漲，12時(shí)左右達(dá)到小高峰之后小幅回落，下午14時(shí)左右繼續(xù)上漲，晚間21時(shí)左右出現(xiàn)波峰。

參考去年女神節(jié)前后流量趨勢(shì)以及近期流量趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年女神節(jié)核心期電商零售行業(yè)流量周同比上漲約5%-10%；預(yù)計(jì)女神節(jié)核心期流量峰值出現(xiàn)在3月5日；預(yù)計(jì)3月8日流量周同比上漲約6%。

今年女神節(jié)，快手將打造新市井女神節(jié)專(zhuān)場(chǎng)，主會(huì)場(chǎng)將進(jìn)行品牌挑戰(zhàn)賽、推出好物種草專(zhuān)區(qū)和好物直播專(zhuān)場(chǎng)，上映《女神劇場(chǎng)》。在內(nèi)循環(huán)投放提效策略上，選品策略為定制差異化盤(pán)貨策略，提升直播效率；定向策略為由淺人深分層立體式觸達(dá)高潛TA。

在快手聯(lián)盟流量趨勢(shì)預(yù)估方面，快手表示，女神節(jié)期間聯(lián)盟請(qǐng)求量對(duì)比正常工作日預(yù)計(jì)提升1~3%左右；預(yù)計(jì)整體女性用戶(hù)占42~45%，主要集中在18~40歲，多為有消費(fèi)能力的上班族群體；分行業(yè)看游戲、視頻、資訊行業(yè)媒體女性用戶(hù)較多，可作為重點(diǎn)投放媒體；預(yù)計(jì)女神節(jié)期間曝光量占比較大行業(yè)為閱讀、游戲、工具、垂類(lèi)。

值得一提的是，快手電商近日發(fā)布《2021快手電商信任建設(shè)年度報(bào)告》，全年攔截疑似假冒偽劣商品發(fā)布超過(guò)6244萬(wàn)次，封禁違規(guī)主播、商家21萬(wàn)人次，直播帶貨舉報(bào)率同比2020年下降8.96%。

據(jù)悉，自2021年6月起，快手電商正式上線(xiàn)“歷史違規(guī)用戶(hù)開(kāi)新店”的識(shí)別攔截系統(tǒng)，杜絕被清退商家使用“馬甲”賬號(hào)再次作惡。全年共攔截約50萬(wàn)次歷史違規(guī)用戶(hù)開(kāi)新店申請(qǐng)，日均識(shí)別攔截歷史違規(guī)用戶(hù)開(kāi)新店請(qǐng)求2600次。