3月3日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》獨(dú)家獲悉，蜜雪冰城已經(jīng)正式進(jìn)入了新加坡和馬來(lái)西亞兩個(gè)東南亞國(guó)家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和馬來(lái)西亞柔佛州新山市開(kāi)設(shè)了當(dāng)?shù)氐牡谝患议T店。

報(bào)道稱，在這兩個(gè)國(guó)家，蜜雪冰城依然主打 “平價(jià)實(shí)惠” 的策略。《晚點(diǎn) LatePost》拿到的菜單顯示，在新加坡門店，一個(gè)冰淇凌售價(jià)1新加坡元（約合人民幣4.66元）；在馬來(lái)西亞門店，一個(gè)冰淇凌售價(jià)為1.6馬來(lái)西亞令吉（約合人民幣2.41元），但在目前的開(kāi)店促銷中則被降價(jià)至1馬來(lái)西亞令吉（約合人民幣1.51元）銷售。大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)都在15元人民幣以內(nèi)。

據(jù)悉，國(guó)際化是蜜雪冰城確定的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一。從2018年在越南開(kāi)設(shè)首家海外門店以來(lái)，蜜雪冰城已經(jīng)進(jìn)入了越南、印尼、新加坡、菲律賓和馬來(lái)西亞五個(gè)東南亞國(guó)家。東南亞市場(chǎng)是蜜雪冰城海外擴(kuò)張的重點(diǎn)，因?yàn)槊垩┍钦J(rèn)為 “熱帶地區(qū)的消費(fèi)者更需要冰淇淋和茶飲”，并且 “當(dāng)?shù)厣鐣?huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)情況和國(guó)內(nèi)三四線近似”。

目前，蜜雪冰城在東南亞各國(guó)還沒(méi)有開(kāi)放單店加盟，其門店主要是由華人大加盟商開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)，因?yàn)?“這樣最有利于探索本地化”。

據(jù)了解，天眼查信息顯示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“蜜雪通”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及科學(xué)儀器、廣告銷售，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為商標(biāo)申請(qǐng)中。商標(biāo)信息顯示，近日，該公司還申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè) “蜜雪商學(xué)”、“蜜學(xué)堂”、“紅顏冰茶”、“蜜雪兆豐年”等商標(biāo)，國(guó)際分類涉及科學(xué)儀器、網(wǎng)站服務(wù)、通訊服務(wù)等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為 “等待實(shí)質(zhì)審查”。

此前，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“雪王元宇宙”商標(biāo)狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、食品、方便食品，上述商標(biāo)均申請(qǐng)于2021年11月。

值得一提的是，據(jù)了解，此前，有消息稱，鄭州土生土長(zhǎng)的便利店芙鹿家與蜜雪冰城實(shí)則為“親屬關(guān)系”，還有知情人士直言：“芙鹿家就是蜜雪冰城做的?！币粫r(shí)間，雪王進(jìn)軍便利店的消息引發(fā)熱議。

對(duì)此，芙鹿家相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)：“與蜜雪冰城沒(méi)有任何關(guān)系，也沒(méi)有接受過(guò)蜜雪冰城任何的幫助。”蜜雪冰城方面回應(yīng)稱與芙鹿家無(wú)股權(quán)關(guān)系、無(wú)經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系，對(duì)此事不做評(píng)論。