出海X搶灘-2022全球品牌出海峰會(huì)在杭州盛大啟幕

3月3日，由中國(guó)（杭州）跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)指導(dǎo)，萬(wàn)邑通、跨境谷、落地跨境俱樂(lè)部聯(lián)合主辦的<出海x搶灘-2022全球品牌出海峰會(huì)> 在杭州JW萬(wàn)豪酒店盛大啟幕，來(lái)自全國(guó)各地的跨境電商品牌企業(yè)和賣家、圈內(nèi)精英、主流平臺(tái)及諸多優(yōu)秀品牌服務(wù)商等上千人，共同見(jiàn)證了本次大會(huì)的順利召開(kāi)。此次活動(dòng)聚焦數(shù)字貿(mào)易大勢(shì)下的中國(guó)品牌全球化發(fā)展，助力中國(guó)品牌出海發(fā)展之大道上先覺(jué)先行，于品牌出海之途中一鳴驚人。

自2017年起，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。多年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)飛速發(fā)展，中國(guó)品牌在全球的影響力越來(lái)越大，一大批“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)品牌”不斷走出國(guó)門，走向世界舞臺(tái)，“國(guó)貨之光”綻放異彩，照亮了海外眾多國(guó)家和角落，并贏得海外消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可，這是中國(guó)品牌出海最好的時(shí)代！中國(guó)品牌的黃金發(fā)展時(shí)機(jī)已然來(lái)臨。

杭州市自貿(mào)委跨境電商綜試處處長(zhǎng)、一級(jí)調(diào)研員 武長(zhǎng)虹首先發(fā)表致辭。她對(duì)跨境朋友們來(lái)到美麗的杭州表示熱烈歡迎，并預(yù)祝2022全球品牌出海峰會(huì)順利舉辦。她談到，我國(guó)跨境電商行業(yè)處于穩(wěn)定發(fā)展階段，隨著海外流量向社交端轉(zhuǎn)移，品牌價(jià)值成為鏈接中國(guó)制造和海外消費(fèi)者的紐帶，跨境原生品牌、新消費(fèi)品牌以及傳統(tǒng)品牌都開(kāi)始了全球化布局，跨境電商進(jìn)入了“品牌出?！睍r(shí)代。如今，電子商務(wù)成為國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)中的重要牽引，中國(guó)品牌依托跨境電子商務(wù)走向世界的機(jī)遇前所未有，要鼓勵(lì)中國(guó)品牌抓住電子商務(wù)和中國(guó)制造風(fēng)口期，升級(jí)自身的數(shù)字化營(yíng)銷能力，用“數(shù)字”賦能品牌，用“創(chuàng)新”來(lái)提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“出海x搶灘”搶的是什么

多元化品牌跨境藍(lán)海市場(chǎng)到來(lái)

跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，中國(guó)品牌企業(yè)出海表現(xiàn)尤為突出，越來(lái)越多的中國(guó)品牌有了直面海外消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，多元化品牌跨境時(shí)代來(lái)臨。本次大會(huì)上，TikTok For Business出海業(yè)務(wù)中心渠道總監(jiān) 張濤；跨境谷集團(tuán)董事長(zhǎng) 胡煜；萬(wàn)邑通集團(tuán)副總裁 Tiger Wang；落地跨境俱樂(lè)部創(chuàng)始人落地哥；Qbit CEO 吳羽君；Hibobi聯(lián)合創(chuàng)始人 Owen；盈動(dòng)資本合伙人 蔣舜，分別從市場(chǎng)機(jī)遇、海外營(yíng)銷、柔性供應(yīng)鏈、DTC模式增長(zhǎng)、品牌認(rèn)知、金融資本動(dòng)向等多維度分享品牌出海洞察及發(fā)展趨勢(shì)，探索出海新機(jī)遇。值得一提的是，當(dāng)天首發(fā)了《海外網(wǎng)紅營(yíng)銷白皮書》，幫助賣家探索海外網(wǎng)紅營(yíng)銷真相。

中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上贏得了一席之地，未來(lái)的機(jī)遇又在何方？跨境谷集團(tuán)董事長(zhǎng) 胡煜對(duì)中國(guó)品牌出海歷程做了大盤點(diǎn)。他介紹，從2000年至今，中國(guó)一共經(jīng)歷了3個(gè)階段：貿(mào)易出海、精品出海、品牌出海，當(dāng)下中國(guó)已經(jīng)逐入了品牌出海時(shí)代。未來(lái)的品牌出海核心要素將主要圍繞在“極致供應(yīng)鏈、品牌精神價(jià)值、飽和營(yíng)銷”三大要素，而高質(zhì)量打法也是品牌出海的新打法。當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了《2022年海外網(wǎng)紅營(yíng)銷白皮書》，現(xiàn)場(chǎng)揭開(kāi)網(wǎng)紅營(yíng)銷模式的神秘面紗，幫助品牌企業(yè)賣家直面消費(fèi)者，全面賦能品牌價(jià)值。

面對(duì)海外風(fēng)起云涌的大環(huán)境，供應(yīng)鏈管理成為了諸多品牌企業(yè)和賣家的痛點(diǎn)。一站式訂單履約中心解決方案萬(wàn)邑通，專為品牌跨境打造海外倉(cāng)3.0供應(yīng)鏈柔化管理方案，助力品牌跨境揚(yáng)帆出海。萬(wàn)邑通集團(tuán)副總裁 Tiger Wang 分享道，影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素是多方面的，其中品牌的影響力更持久。同時(shí)，海外消費(fèi)者十分注重品牌體驗(yàn)，品牌化是構(gòu)建長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。他建議品牌企業(yè)賣家集中優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，走差異化品牌道路，不斷提升自身的品牌溢價(jià)能力，才能構(gòu)建強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

品牌流量如何突破

十八般武藝助攻破圈

隨著全球貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展，品牌出海與跨境電商緊密融合，品牌的線上流量打法與營(yíng)銷策略在今天變得格外重要。<出海x搶灘-2022全球品牌出海峰會(huì)>品牌流量專場(chǎng)邀請(qǐng)了WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)副總裁 歐陽(yáng)天；白色家電Top品牌電商總監(jiān) 陳振瑞；TikTok For Business 出海渠道品牌運(yùn)營(yíng) 李煥；TikTok For Business官方代理商 事業(yè)部總經(jīng)理 Luffy；Rockrooster品牌創(chuàng)始人 張劍飛；FunPinPin學(xué)院院長(zhǎng) Niko；谷歌重點(diǎn)新客戶部電商行業(yè)負(fù)責(zé)人 SuriLee；招鯉科技CEO 張?zhí)旒?；志象網(wǎng)CEO 胡劍龍；三星羽絨董事長(zhǎng) 朱志良等行業(yè)精英，圍繞品牌策略、實(shí)戰(zhàn)打法、賽道定位、營(yíng)銷玩法、獨(dú)立站、流量通路等角度進(jìn)行了精彩分享。

多渠道、多元化布局已是品牌出海的大勢(shì)所趨。那么，對(duì)于品牌出海生態(tài)圈的服務(wù)，又有哪些需求和發(fā)展趨勢(shì)？<出海x搶灘-2022全球品牌出海峰會(huì)>品牌出海服務(wù)專場(chǎng)邀請(qǐng)來(lái)自杭州跨知通知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 高進(jìn)軍；eBay華東區(qū)域銷售總監(jiān) Eric Zhou；亞馬遜全球開(kāi)店杭州區(qū)域拓展團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 劉金川；易賽諾（杭州）副總經(jīng)理 王新樂(lè)；Lazada招商高級(jí)經(jīng)理 張兵；速賣通商家運(yùn)營(yíng)專家 謝佳青；海贏科技聯(lián)合創(chuàng)始人 聶風(fēng)；亞馬遜品牌保護(hù)負(fù)責(zé)人 Mingo；叁航科技高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 安琪拉；萬(wàn)邑通商務(wù)中心華東區(qū)的負(fù)責(zé)人 Hera Liu；寵恒CEO 王彪；馬幫ERP華東渠道負(fù)責(zé)人 方婧等專業(yè)人士，分別從獨(dú)立站、平臺(tái)、DTC品牌維度出發(fā)，為大家分析了品牌出海新趨勢(shì)，從服務(wù)及運(yùn)營(yíng)維度探索出海營(yíng)銷新賽道。

多維度深度圓桌論壇互動(dòng)

助力品牌擺脫內(nèi)卷 走可持續(xù)發(fā)展之路

跨境賣家總量激增，新入場(chǎng)的賣家們?yōu)閾屨际袌?chǎng)份額，不斷搶奪各類資源，觸發(fā)了新一輪的品牌出海內(nèi)卷，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。尤其是后疫情時(shí)代，線上品牌出海賽道相互擠軋，流量成本越來(lái)越貴，品牌獲取流量困難重重。

面對(duì)這些難題，在品牌流量專場(chǎng)論壇上，開(kāi)展了一場(chǎng)以“現(xiàn)階段品牌出海擺脫內(nèi)卷的發(fā)展之道”為主題的圓桌探討，來(lái)自臥兔網(wǎng)絡(luò)副總裁歐陽(yáng)天；白色家電Top品牌電商總監(jiān)陳振瑞；招鯉科技CEO張?zhí)旒?；三星羽絨董事長(zhǎng)朱志良，針對(duì)新流量玩法、中國(guó)賣家低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、新趨勢(shì)新規(guī)劃等方向，發(fā)表了自己的獨(dú)到見(jiàn)解，給了現(xiàn)場(chǎng)賣家一些新思考和啟發(fā)。

在品牌出海服務(wù)專場(chǎng)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，大家以“品牌出?？沙掷m(xù)發(fā)展的動(dòng)力在哪”為主題，進(jìn)行互動(dòng)。論壇邀請(qǐng)來(lái)自萬(wàn)邑通商務(wù)中心華東區(qū)的負(fù)責(zé)人 Hera Liu、 寵恒CEO 王彪、馬幫ERP華東區(qū)域渠道負(fù)責(zé)人 方婧、杭州海贏科技負(fù)責(zé)人 陳軍一起分享。大家面對(duì)品牌出?，F(xiàn)階段到底怎么選、如何看待未來(lái)品牌出海大環(huán)境變化，以及建議針對(duì)這個(gè)變化應(yīng)做出怎樣的調(diào)整，品牌如何做好消費(fèi)者洞察，才能獲得認(rèn)可和青睞，在服務(wù)、打造出海品牌過(guò)程中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，給賣家最真實(shí)的錦囊妙計(jì)，幫助賣家在品牌出海的布局和過(guò)程中，提醒大家最需要關(guān)注的核心點(diǎn)，助力2022年品牌企業(yè)和賣家順暢出海。

結(jié)語(yǔ)：

2022年也是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的第21周年。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)進(jìn)出口總值從2001的4.22萬(wàn)億元增至2021年的39.1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)12.2%。前20年間，我國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)超過(guò)8倍，貨物貿(mào)易規(guī)模躍居全球第一。如今的中國(guó)品牌已經(jīng)從“物美價(jià)廉”成長(zhǎng)為“國(guó)際品牌”，而中國(guó)品牌在各大品類上展露出不同的特點(diǎn)，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上已經(jīng)贏得了一席之地，相信未來(lái)，國(guó)貨出海會(huì)朝著高質(zhì)量、高性價(jià)比發(fā)展，未來(lái)的中國(guó)品牌更會(huì)綻放異彩。