近年來，隨著95后Z世代消費群體的崛起，零售市場需求從“功能化”逐步轉(zhuǎn)向了“品質(zhì)化”，以往千篇一律的“模仿型排浪式消費”轉(zhuǎn)向了千人千面的“個性化多樣式消費”。任何一款商品的“值”與“不值”不再是簡單的價格維度比較，而是“質(zhì)價”合一的綜合體現(xiàn)。近期，隨著國美發(fā)起主題為“真值·敢比”的大促發(fā)布會，消費者再一次將目光聚焦在國美身上。

從去年至今，國美審時度勢預(yù)判國內(nèi)消費趨勢變化，提前洞察個人消費邁入家庭消費的時間窗口，加速開啟了以家電、家用、家居、家裝和家服務(wù)五大核心的“家·生活”戰(zhàn)略第二階段。為了快速完成在家電以外的拓品布局，國美以定制、招商、分發(fā)、代運營等全模式吸納第三方力量，并以共享共建平臺開放自身軟硬件能力，形成了集成集約、互聯(lián)互通的聚力同行，快速完成了200萬+SKU的擴(kuò)容。

國美還將電器供應(yīng)鏈長期堅持的“薄利多銷”采銷策略，充分運用在真快樂平臺內(nèi)食品酒水、服飾鞋包、美妝個護(hù)等非家電類目領(lǐng)域，并在去年“真低價 持久戰(zhàn)”的推助下取得巨大成功。今年“真值·敢比”大促期間，真快樂挑戰(zhàn)行業(yè)“高溢價”、“低質(zhì)高價”的不合理現(xiàn)象，在315消費者權(quán)益保護(hù)日臨近之際與中國商聯(lián)共同發(fā)布《買手制銷售服務(wù)規(guī)范》，所有大促主推商品均受到八重真選與GM+N商家嚴(yán)選規(guī)范的保護(hù)，消費者可以暢享公平公正的消費環(huán)境。

在“真值·敢比”大促期間，國美正式開啟 “真值同道者聯(lián)盟”，“真快樂”APP將整合國美零售全場景、全鏈路、全服務(wù)的優(yōu)勢資源，為所有認(rèn)同“真值”理念，踐行“真值”承諾的廠商和生產(chǎn)者，提供全方位的真扶持，讓廣大優(yōu)秀的供給側(cè)伙伴，經(jīng)營更省心、真減負(fù)，助力伙伴成為消費者心中的“真值”標(biāo)桿。

“真值·敢比”大促還貫穿3.8婦女節(jié)，因真快樂圍繞女性用戶推出了一系列真值好物。其中由真選買手精心挑選的美素佳兒奶粉、蘭蔻大粉水與修身女式西裝，可享受到國美低價無憂、貴賓禮遇無憂、正品無憂與售后無憂的四重保障，讓用戶在低價基礎(chǔ)上享受高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，不因價格低、利潤薄而懈怠每一位顧客。

在國美遍布全國的四千多家門店，同樣掀起了“真值·敢比”風(fēng)暴。國美電器以全國惠民消費月為指引，積極響應(yīng)商務(wù)部出臺的促銷費政策，不僅豪擲超1億元非家電補(bǔ)貼，更調(diào)動全國門店與地方“名、優(yōu)、特”名企聯(lián)動，帶來了新希望酸奶、北冰洋汽水、青島小棕金啤酒以及陜西黃土高坡蘋果等真選商品；為消費者帶來敢于比價、敢于比質(zhì)、敢于比服務(wù)的非家電消費超凡體驗。

“既是消費月，也是服務(wù)月！”國美電器全面升級家電服務(wù)品質(zhì)，提供購家電送清洗、送裝一體化、空調(diào)十免安裝、全網(wǎng)比價買貴補(bǔ)差等超值服務(wù)體驗，全方位滿足了中國家庭用戶的“家·生活”需求。通過好口碑激發(fā)裂變效應(yīng)，國美將樂享真值消費的理念根植于消費者內(nèi)心。

護(hù)航品質(zhì)消費，共赴美好征程！國美通過“真值·敢比”大促，迎合了國內(nèi)消費市場對高品質(zhì)、低價格和好服務(wù)的追求，通過高標(biāo)準(zhǔn)選品體系薈萃“真值”好物，全方位滿足消費者對美好“家·生活”的向往！