3月1日消息，根據(jù)陜西省果業(yè)中心委托映潮科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年陜西水果網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)140.76億元，同比增長19.13%。其中，鮮食水果122.29億元，同比增長18.72%，占比86.88%；水果加工品18.47億元，同比增長21.93%，占比13.12%。

圖源：陜西農(nóng)產(chǎn)品進出口商會，下同

據(jù)了解，2021年，陜西重點打造“短視頻+直播+電商”水果立體化營銷模式，取得巨大成效，從全口徑數(shù)據(jù)看，累計實現(xiàn)直播交易額30.66億元，同比增長155.53%，直播觀看人次累計2.32億人次，累計直播場次達3.53萬場，推動水果電商全面擁抱直播經(jīng)濟。直播平臺中，淘寶、抖音、快手依托龐大的用戶量及流量，交易額分別實現(xiàn)9.97億元、6.15億元、5.57億元，排名居前。

同時，陜西水果直播初步形成以西安為引領、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)跟隨的發(fā)展格局。西安充分發(fā)揮中心城市優(yōu)勢，實現(xiàn)水果直播交易額17.59億元，全省占比57.36%，遙遙領先。其次為咸陽、寶雞、渭南，分別實現(xiàn)4.40億元、2.86億元、2.03億元。

此外，陜西大力發(fā)展水果電商，在網(wǎng)紅經(jīng)濟時代通過直播帶貨、短視頻等方式借力電商流量優(yōu)勢和風口勢能，加快水果上行效率。2021年陜西水果營銷線上化轉(zhuǎn)移持續(xù)加深，線上化水平達到17.66%，高于全國水平（17.36%），較上年提升2.45個百分點。

從性別分布看，陜西水果線上女性消費者占比53.32%，高出男性6.63個百分點。從年齡分布看，青年群體是主要的消費者，合計占比達69.96%。從收入分布來看，個人月收入在5000-8000（含）元的消費群體最多，占比29.12%，其次為8000-10000（含）元消費群體，占比21.15%。

值得一提的是，截至2021年底，陜西共有水果市場品牌911個，累計實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額110.28億元。全省前十水果市場品牌中，9席來自前十水果網(wǎng)商。在2021年全國水果網(wǎng)絡零售前十市場品牌榜中，陜西占2席，“西域美農(nóng)”“甘福園”品牌分居第七和第十。