寵物賽道下一個“爆點(diǎn)”？天貓國際寵物凍干同比增速100%

對于90后、95后來說，寵物正在成為他們情感中不可割舍的一部分。

日前，李姐特意帶著剛滿1歲的柴犬到杭州的一家寵物攝影店拍了寫真，全程大約花了兩個多小時，給寵物換衣服，擺道具，吃進(jìn)口凍干，一套流程下來，花了將近1000元，比給自己花錢還大方。

“寧愿自己省吃儉用，也要給寵物更好的生活條件?！边@是當(dāng)下不少養(yǎng)寵人士的內(nèi)心獨(dú)白。

寵物作為家里的一份子，這屆年輕人在它們身上花起錢來毫不吝嗇?！懊⒆印钡娘嬍钞?dāng)然不能馬虎，普通的寵物零食早已不再時髦，取而代之的是進(jìn)口寵物食品。

隨著新一代消費(fèi)者消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的進(jìn)一步升級，進(jìn)口寵物消費(fèi)已經(jīng)成為日常。

寵物經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁 進(jìn)口凍干悄然興起

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口寵物消費(fèi)近3年增長超5倍，購買人數(shù)增長4倍。其中，95后新世代正成為進(jìn)口寵物消費(fèi)的主力人群，近7成的進(jìn)口寵物消費(fèi)人群是90后，其中95后占比42%。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書統(tǒng)計(jì)》，2020年我國寵物行業(yè)市場消費(fèi)規(guī)模接近3000億元，而2022年我國寵物市場消費(fèi)規(guī)模有望突破4000億元。

隨著我國存量寵物數(shù)量的增長、寵物主對寵物視頻認(rèn)知的發(fā)展，市場對寵物食品的需求將進(jìn)一步被釋放。

在如此大的市場需求下，寵物凍干入選天貓十大增速最快“新”趨勢。在大批90后、95后的助攻下，原凍干相關(guān)的進(jìn)口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中鏟屎官搜索量已經(jīng)翻倍，凍干糧、原肉凍干等也有越來越多消費(fèi)者開始接受國際流行的寵物喂養(yǎng)方式。

在過去一年，凍干在天貓國際增速同比超100%。

原肉凍干緣何大熱？純天然、營養(yǎng)等成新消費(fèi)主張

那么，為何凍干食品近年來會火爆寵物圈呢？首先要了解什么是凍干？

首先，原肉凍干是采用航空級食品生產(chǎn)技術(shù)，以畜禽肝肉、魚蝦等為原料，不添加任何防腐劑和色素，采用低溫和真空冷凍干燥工藝的生貓食，原肉含量高。

其次，在生產(chǎn)過程中生肉的寄生蟲和細(xì)菌都被消滅，比一般食物更加干凈，同時保留了肉的味道和影響，對毛孩子來說十分安全。

換言之，原肉凍干同時兼具高肉含量、干凈衛(wèi)生、營養(yǎng)豐富、原始風(fēng)味、健康適口、便于保存等特點(diǎn)。

在越來越多的消費(fèi)者視寵物為家庭成員之一的當(dāng)下，原肉凍干引爆市場，成為主流貓糧也在意料之中。鏟屎官們開始更加關(guān)注以“天然、健康、營養(yǎng)”為主題的寵物食品，在原料新鮮、高蛋白、肉含量、自然加工、無添加劑等越來越苛求。

但對于品牌如何有機(jī)地將解決這個問題，為消費(fèi)者帶來最佳解決方案，仍需要很長的路要走。

原肉凍干大牌登場 毛孩子也能實(shí)現(xiàn)凍干自由

2022年2月，在天貓國際超值進(jìn)口日當(dāng)天，Nature's Variety、Vital Essentials、Stella & Chewy's等寵物食品品牌紛紛推出凍干食品，比如Nature's Variety旗下品牌Instinct生鮮本能的凍干全能糧、Vital Essentials貓主食凍干生骨肉，Stella & Chewy's全貓主食凍干等等，極大地推動了寵物食品市場高端化、健康化。

根據(jù)AC尼爾森提供的數(shù)據(jù)，在過去12個月內(nèi)SC在美國寵物動感品類中銷售額排名第一，凍干類產(chǎn)品銷售額超過9000萬美金。

而在中國，寵物市場發(fā)展也非常迅猛。得益于融洽的人寵關(guān)系，85%的受訪者愿意為寵物購買原料更優(yōu)質(zhì)且價格更高的寵物食品，原肉凍干糧也正在成為鏟屎官們的優(yōu)先選擇。

活動當(dāng)天，天貓國際將聯(lián)動諸如百利、VE、SC等這樣的國際大牌，為消費(fèi)者們帶來更多的凍干食品，還有滿300減30這樣的鉅惠活動，只要在2月23日到2月26日搜索天貓國際超值進(jìn)口日，就能一站式參與進(jìn)來。