2月23日消息，根據(jù)Integral Ad Science（IAS）的調(diào)查顯示，87%的新加坡消費(fèi)者每天花兩個多小時在移動設(shè)備上瀏覽社交媒體，最受歡迎的社交平臺包括Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。

據(jù)了解，新加坡的社交媒體廣告支出在2021年增長了33%。由于社交媒體的高使用率，到2026年廣告商總預(yù)算的60%將主要集中在社交媒體上。

IAS亞太高級副總裁Laura Quigley稱，社交媒體已經(jīng)成為廣告商與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者接觸的主流平臺。

該調(diào)查還顯示，99%的新加坡消費(fèi)者至少有一個社交媒體賬戶在使用，89%的消費(fèi)者在過去一年中參與過社交媒體上的廣告，其中29%的消費(fèi)者購買過廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)。

此外，新加坡60%的社交媒體消費(fèi)者會對社交廣告出現(xiàn)在與品牌形象一致的內(nèi)容中的品牌產(chǎn)生好感；29%的新加坡在線消費(fèi)者會對出現(xiàn)在與品牌形象不符的廣告中的品牌產(chǎn)生不利看法。

而社交廣告的語境相關(guān)性也能推動購買意向，54%的消費(fèi)者可能會購買該類廣告的產(chǎn)品或服務(wù)。47%的人則不太可能或非常不可能購買在社交媒體上發(fā)布的、出現(xiàn)在不安全內(nèi)容旁邊的產(chǎn)品/服務(wù)。

值得一提的是，Sprout Social發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國有超過68%的消費(fèi)者直接從社交媒體購物，并且98%的消費(fèi)者都計(jì)劃在2022年通過社交媒體進(jìn)行至少一次購物。到2025年，美國社交電商市場價值將達(dá)1.2萬億美元。

據(jù)Sprout Social的數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能受到熱捧。在受訪者中，超過85%使用VR和AR功能進(jìn)行社交購物，還有一些人計(jì)劃在今年體驗(yàn)這種新的購物方式，主要為Z世代（32%）和千禧一代（30%）的消費(fèi)者。