QuestMobile報(bào)告：2021年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)11.12億

2月22日消息，今日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶達(dá)11.74億。

其中，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活、支付結(jié)算、地圖導(dǎo)航、瀏覽器、效率辦公、智能家居月活用戶凈增長(zhǎng)位居前八位，而綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活的月活用戶凈增長(zhǎng)均過(guò)億。

此外，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

騰訊控股市場(chǎng)覆蓋已接近95%，滲透率趨于穩(wěn)定，阿里巴巴和百度集團(tuán)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)隨行業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)勢(shì)頭。

字節(jié)及快手依托短視頻行業(yè)的快速增長(zhǎng)，繼續(xù)提升對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的占據(jù)，總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到21.0%，僅次于騰訊系的35.7%，遠(yuǎn)超過(guò)了快手系（10.2%）、百度系（7.7%）和阿里系（6.7%）。

小程序方面，微信小程序用戶規(guī)模在2021年12月穩(wěn)定在8.5億（同比微降），阿里小程序、百度小程序分別為6.16億、2.24億。

據(jù)介紹，2021年，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)蓬勃發(fā)展，用戶規(guī)模突破11億，多元化模式下用戶粘性持續(xù)提升，雙11直播帶動(dòng)下月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破10小時(shí)。

多樣化電商平臺(tái)滿足用戶多元化購(gòu)物消費(fèi)需求，綜合電商、閑置交易、生鮮電商等行業(yè)均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

綜合電商行業(yè)增量用戶更多來(lái)自下沉地區(qū)，三線及以下城市用戶的規(guī)模增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)增量貢獻(xiàn)率超6成。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，淘寶特價(jià)版用戶規(guī)模達(dá)1.57億，同比增長(zhǎng)72.2%，京東極速版用戶規(guī)模已達(dá)1891萬(wàn)。

伴隨出行服務(wù)場(chǎng)景更加深入生活，行業(yè)流量穩(wěn)步提升，2021年中出行服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模突破10億大關(guān)。特別是隨著地圖導(dǎo)航服務(wù)向打車(chē)、本地生活等多場(chǎng)景擴(kuò)充，流量提升顯著。

租車(chē)模式、聚合模式等平臺(tái)加大網(wǎng)約車(chē)投入力度，搶占市場(chǎng)釋放空間；T3出行、曹操出行等集中發(fā)力在新一線城市。