Meta預(yù)測過幾年將有可能實現(xiàn)混合現(xiàn)實廣告

2月21日消息，據(jù)媒體報道，近日Facebook母公司Meta Platforms與廣告公司召開了視頻會議，其目的是幫助廣告主更好地理解元宇宙。這是Meta首次與廣告公司就元宇宙召開圓桌會議。

會上，Meta Platforms對廣告公司透露，將虛擬與現(xiàn)實世界相結(jié)合的技術(shù)再過幾年就會實現(xiàn)，并披露了關(guān)于其元宇宙開發(fā)愿景的更多細(xì)節(jié)。

報道稱，混合現(xiàn)實（MR）技術(shù)可以讓佩戴MR耳機的人使用現(xiàn)實世界的物體來觸發(fā)虛擬世界的反應(yīng)，例如用現(xiàn)實世界的棒球棒擊打視頻游戲角色。

MR技術(shù)就是經(jīng)常提到的3種與元宇宙有關(guān)的延伸現(xiàn)實技術(shù)之一。手機游戲《精靈寶可夢Go》就應(yīng)用了增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，但玩家無法用現(xiàn)實物體影響數(shù)字世界。而Meta開發(fā)的Oculus等虛擬現(xiàn)實（VR）頭顯則會使得用戶沉浸在完全虛擬的世界中，并讓他們與周圍的環(huán)境互動。

關(guān)于混合現(xiàn)實還有幾年就會實現(xiàn)的預(yù)測，透露出Facebook元宇宙開發(fā)計劃的更多細(xì)節(jié)。元宇宙是一種非常超前的理念，它會將許多虛擬世界結(jié)成一個網(wǎng)絡(luò)，可以通過不同設(shè)備訪問。Meta表示，元宇宙可能還需要10年才能開發(fā)出來。

據(jù)了解，Meta在2021年10月的Connect大會上宣布了Project Cambria，這款頭顯將配備混合現(xiàn)實功能，并將包含人臉和眼球追蹤功能，該設(shè)備有望于今年發(fā)布。

一位與會數(shù)字廣告公司高管透露，Meta還繼續(xù)建議廣告公司嘗試增強現(xiàn)實廣告，例如在現(xiàn)實世界上疊加數(shù)字圖像的照片或視頻濾鏡。

Meta表示，品牌可以與內(nèi)容制作者在增強現(xiàn)實廣告上展開合作，也可以將此用于虛擬服裝試穿服務(wù)。

此次圓桌會議并未詳細(xì)披露元宇宙將采用哪些廣告格式，或者Meta會通過哪些具體的控制措施來避免品牌廣告與不適宜的內(nèi)容一同出現(xiàn)等。

值得一提的是，據(jù)報道，近日，Meta大中華區(qū)總裁梁幼莓在接受采訪時表示，在過去兩年里，線上線下結(jié)合的混合模式已經(jīng)滲透至人們生活的各個領(lǐng)域，從團隊的遠(yuǎn)程辦公與協(xié)作，到線上的即時通訊，再到網(wǎng)購各種生活所需。接下來，元宇宙將接替移動互聯(lián)網(wǎng)，開啟數(shù)字化新篇章。這是一個宏大的生態(tài)，不可能由一家企業(yè)成就，所以對每個企業(yè)而言，這都將是我們自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來遇到的最大機遇。

盡管元宇宙的諸多方面可能需要十年才能初具規(guī)模，但企業(yè)現(xiàn)在完全可以行動起來，利用可以支持實現(xiàn)元宇宙的技術(shù)與客戶展開互動。那些能夠真正將Meta旗下平臺的創(chuàng)造力發(fā)揮出來的企業(yè)，不僅能夠提高客戶的體驗，其自身也會在未來元宇宙的世界里處于非常有利的位置。

Meta的愿景是，未來十年元宇宙可以覆蓋10億人群。為了實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，讓人們能夠在新的虛擬空間中獲得完全沉浸式的體驗，Meta需要與行業(yè)和學(xué)術(shù)界的專家合作。梁幼莓相信，通過與業(yè)界合作，不僅Meta自身可以通過采取恰當(dāng)措施從數(shù)字互聯(lián)的世界中獲得經(jīng)濟和社會效益，還能共同創(chuàng)造一個令人振奮的新天地，使所有人都從中受益。