否認(rèn)投資極兔！字節(jié)跳動(dòng)加速打造第二個(gè)“菜鳥”！

一、字節(jié)跳動(dòng)否認(rèn)投資極兔速遞

字節(jié)跳動(dòng)再加碼跨境物流？

據(jù)鞭牛士2月14日消息，一位接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，字節(jié)跳動(dòng)已完成對(duì)極兔快遞的投資，用以補(bǔ)齊字節(jié)的電商拼圖，擴(kuò)充海外電商布局。

極兔速遞自去年12月斥資68億元拿下百世快遞后，已成功打入阿里的菜鳥物流體系。在外界看來，拿下百世快遞的極兔速遞有了彎道超車的機(jī)會(huì)。

那么，入股一家國(guó)際物流公司，字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商賽道或有彎道超車的機(jī)會(huì)。

不過，針對(duì)上述傳聞，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：消息不實(shí)。

  外界之所以有這樣的猜測(cè)，與二者不謀而合的戰(zhàn)略有關(guān)。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTokShop已進(jìn)入英國(guó)和印尼市場(chǎng)，2022年將進(jìn)入更多東南亞市場(chǎng)，而這正是極兔速遞的大本營(yíng)。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Bob表示，2022年TikTok電商將拿下20個(gè)重要市場(chǎng)。未來五年，TikTok電商將進(jìn)入全球各大主流市場(chǎng)。

而自2015年8月在印尼的雅加達(dá)成立以來，極兔速遞已覆蓋中國(guó)、印度尼西亞、阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯等10個(gè)國(guó)家。此前，有消息人士稱，極兔速遞將在拉美、非洲等地繼續(xù)起網(wǎng)，打造一張全球化物流網(wǎng)絡(luò)。

極兔速遞的全球化布局，與TikTok電商全球化戰(zhàn)略野心不約而同。

電商平臺(tái)若想立足市場(chǎng)，必須打通商流、物流、資金流和信息流，也就是形成電商閉環(huán)，四者缺一不可。

在海外電商版塊，字節(jié)跳動(dòng)已推出跨境獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno，支付收款環(huán)節(jié)有PayPal、Payoneer等第三方，唯獨(dú)物流相對(duì)短板。

因此，即使不是極兔速遞，外界早就認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)物流自立門戶是大概率事件，投資與收購快遞企業(yè)也成為一種可能。

二、字節(jié)跳動(dòng)對(duì)標(biāo)菜鳥物流

自建物流，還是搭建平臺(tái)？字節(jié)跳動(dòng)物流模仿菜鳥網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)模式或成為最大可能。

與阿里、京東、拼多多等電商巨頭一樣，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音電商試圖建立自己的物流體系，第一步先是把信息流的閉環(huán)掌握在自己手中。

2021年8月1日，抖音上線自己的電子面單，并與順豐、三通一達(dá)、百世、極兔等快遞公司完成對(duì)接，抖音商家不再使用快遞公司的面單系統(tǒng)。

同年底，南方都市報(bào)曾報(bào)道，抖音電商試水送貨上門功能服務(wù)。今年1月，抖音電商開始測(cè)試了快遞服務(wù)“音尊達(dá)”,并陸續(xù)接入了中通、圓通、韻達(dá)等快遞公司。

不同于京東的京尊達(dá)，抖音音尊達(dá)是電商平臺(tái)聯(lián)合快遞公司推出的“整合型”服務(wù)，而京東京尊達(dá)則是依靠自建物流。如此看來，字節(jié)跳動(dòng)有打造第二個(gè)“菜鳥”的趨勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施方面，字節(jié)跳動(dòng)先后投資了Syrius 炬星、迦智科技、未來機(jī)器人在內(nèi)的多家物流科技公司，并成立了上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司和上海星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈管理有限公司。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)物流人才擴(kuò)招也在跟上步伐。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年9月，字節(jié)跳動(dòng)在官網(wǎng)發(fā)布40個(gè)與物流相關(guān)的崗位信息。如今其與物流相關(guān)的崗位已近80個(gè)。

其中，物流方案經(jīng)理、物流平臺(tái)策略運(yùn)營(yíng)-倉儲(chǔ)方向、國(guó)際化電商-物流運(yùn)營(yíng)專家等運(yùn)營(yíng)崗占比達(dá)40%。

從智能物流領(lǐng)域到供應(yīng)鏈管理，字節(jié)跳動(dòng)邁出了第一步。

在跨境物流版塊，字節(jié)跳動(dòng)在2021年開始前有未有的布局，動(dòng)作非常頻繁。

天眼查信息顯示，2021年2月起，字節(jié)跳動(dòng)接連入股了兩家跨境電商，分別為深圳斯達(dá)領(lǐng)科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、跨境通旗下公司“帕拓遜”，這兩家公司成立時(shí)間已有五六年，均是跨境電商出口大賣。

同年8月，字節(jié)跳動(dòng)入股跨境物流綜合服務(wù)商縱騰集團(tuán)，后者定位于全球基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，也是國(guó)內(nèi)最大的海外倉企業(yè)，目前已建成重點(diǎn)覆蓋歐美地區(qū)，遍及六大洲的跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)。

相比前面的物流業(yè)務(wù)布局，縱騰的物流優(yōu)勢(shì)成為字節(jié)跳動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)落地的關(guān)鍵支點(diǎn)，并蛻變出更加多元化的玩法。

比如，2021年12月17日，Tik Tok與縱騰合作海外倉直播，連接更多優(yōu)質(zhì)的海外紅人機(jī)構(gòu)和縱騰的海外倉客戶。

再者是，同年11月底，字節(jié)跳動(dòng)以1000萬美元入股中東本土電商物流企業(yè)iMile，有望加速TikTok跨境電商業(yè)務(wù)。此前，TikTok和Shopify的合作已擴(kuò)展到中東地區(qū)，為字節(jié)跳動(dòng)入股iMile埋下伏筆。

此時(shí)，阿里、京東、極兔、亞馬遜等均有所涉及中東物流市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)要想在中東物流市場(chǎng)分一杯羹仍面臨不少挑戰(zhàn)。

自此，字節(jié)跳動(dòng)在跨境基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和大賣領(lǐng)域都有涉及。而相比菜鳥網(wǎng)絡(luò)，字節(jié)跳動(dòng)物流仍是望塵莫及。

三、跨境電商業(yè)務(wù)坐上頭等艙

跨境電商賽道，字節(jié)跳動(dòng)籌謀已久。

2020年12月，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中明確，2021年將重點(diǎn)在三個(gè)新業(yè)務(wù)方向上做進(jìn)一步探索，其中包括：跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公硬件套裝）。

由此，跨境電商業(yè)務(wù)被張一鳴放在了頭等重要的位置，2021年也就成了字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域不斷加碼的一年。

此前，字節(jié)跳動(dòng)在2020年10月推出跨境精品特賣商城 “福巷海購”，并以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi)。

2021年1月22日，抖音電商后臺(tái)功能專區(qū)上線了 “跨境商品”欄目，還發(fā)布了適用于跨境商家的 “跨境保證金線下打款須知”公告。

此后，字節(jié)跳動(dòng)加速落地跨境電商業(yè)務(wù)。

這一年，字節(jié)跳動(dòng)在TikTok中上線了TikTokShopping服務(wù)，并加速發(fā)展TikTok直播帶貨業(yè)務(wù)，給品牌和跨境賣家?guī)砹烁嗟囊髻u貨機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，TikTok與沃爾瑪?shù)葞追瑪y手合作，在美國(guó)市場(chǎng)開始直播電商帶貨模式，帶貨效果驚艷，TikTok直播成為時(shí)下持續(xù)發(fā)酵的營(yíng)銷渠道。

TikTok流量也趕超了Google，躍升為全球流量王，從而引起了賽道生變。Facebook、Twitter、Google等紛紛推出短視頻應(yīng)用，對(duì)標(biāo)Tik Tok。

目前，國(guó)內(nèi)已有不少賣家開始在TikTok上做跨境生意。

再就是，字節(jié)跳動(dòng)的獨(dú)立海外電商平臺(tái)Fanno上線，以獨(dú)立于TikTok的模式再次切入電商。Fanno主要面向德國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家，主打高性價(jià)比，類似國(guó)內(nèi)的拼多多。

此外，字節(jié)跳動(dòng)還新推出了女裝跨境出海獨(dú)立站Dmonstudio，對(duì)標(biāo)SHEIN。但日前Dmonstudio宣布關(guān)停，開站不足四月。

值得注意的是，業(yè)務(wù)縮減或關(guān)停并非只有Dmonstudio。

今年1月字節(jié)跳動(dòng)還解散了公司戰(zhàn)略投資部，公司給出的解釋是“公司年初對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行盤點(diǎn)和分析，決定加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦，減小協(xié)同性低的投資。”

加上2022年TikTok電商將火力全開的這一目標(biāo)，如此猜測(cè)，字節(jié)跳動(dòng)接下來或是將跨境業(yè)務(wù)聚焦在TikTok與Fanno上，而跨境物流或?qū)⑹瞧渲兄匾画h(huán)。