阿里B2C零售事業(yè)群將開(kāi)設(shè)大品牌天貓自營(yíng)旗艦店

2月16日消息，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》消息，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群將圍繞大品牌開(kāi)設(shè)天貓自營(yíng)旗艦店，首先從3C品類推進(jìn)，近期會(huì)通過(guò)手機(jī)天貓App改版正式上線，屆時(shí)該App將更名為 “貓享”。

據(jù)悉，和天貓官方旗艦店相比，二者商品雖有重合，但貨源、運(yùn)營(yíng)模式不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權(quán)仍屬于品牌，品牌直接發(fā)貨給消費(fèi)者；貓享自營(yíng)旗艦店的貨品所屬權(quán)屬于平臺(tái)，直接向品牌商打款進(jìn)貨，由平臺(tái)直接發(fā)貨給消費(fèi)者。

報(bào)道稱，“貓享” 項(xiàng)目于2021年底啟動(dòng)，由FC事業(yè)部總經(jīng)理趙昆（花名：空無(wú)）負(fù)責(zé)。2021年10月，天貓超市和進(jìn)出口事業(yè)群升級(jí)為B2C零售事業(yè)群，F(xiàn)C事業(yè)部由原考拉海購(gòu)事業(yè)部和原手機(jī)天貓事業(yè)部融合而成。

關(guān)于貓享的自營(yíng)旗艦店選擇首先從3C品類入手的緣由，據(jù)介紹，這是因?yàn)?C產(chǎn)品為標(biāo)品、客單價(jià)高且頭部品牌集中，平臺(tái)能與品牌有深度合作，更好地對(duì)源頭和貨負(fù)責(zé)。

就手機(jī)品類而言，目前貓享正在與realme等品牌溝通入駐事宜，國(guó)內(nèi)手機(jī)的大品牌都有意向在貓享開(kāi)設(shè)自營(yíng)旗艦店。阿里巴巴B2C事業(yè)群拿出了比較有誘惑力的條件吸引品牌方入駐貓享，現(xiàn)階段貓享給一些品牌商的點(diǎn)位比京東低1-2個(gè)點(diǎn)位（即品牌自營(yíng)店賣100元給到平臺(tái)的幾個(gè)點(diǎn)毛利），不同品牌有差別。

一位阿里人士稱，阿里在自營(yíng)上探索各種模式是為了提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。而對(duì)于C端用戶，自營(yíng)業(yè)務(wù)改善用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵在于物流，保證 “送貨上門”、“次日達(dá)” 等要求。據(jù)悉，貓享計(jì)劃接入順豐和丹鳥，但實(shí)際采用哪種物流體系內(nèi)部尚無(wú)定論。

據(jù)了解，此前，阿里已經(jīng)在平臺(tái)模式的淘寶、天貓之外開(kāi)始嘗試自營(yíng)業(yè)務(wù)，以天貓超市、盒馬為代表。

值得一提的是，去年9月份，在天貓2021新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)群副總裁的吹雪宣布，天貓下一階段戰(zhàn)略是成為D2C數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。吹雪當(dāng)時(shí)表示，下一階段天貓的戰(zhàn)略在于助力企業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，從電商全域營(yíng)銷走向企業(yè)全域直接服務(wù)消費(fèi)者（D2C），從人群運(yùn)營(yíng)走向全域的消費(fèi)者與貨品生命周期管理。