剖析雅迪新春檔福利活動(dòng)，解密品牌制霸市場(chǎng)的秘密

虎年春節(jié)剛過(guò)，如果盤(pán)點(diǎn)春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)品效齊輝的品牌，那雅迪電動(dòng)車(chē)必定榜上有名。這個(gè)春節(jié)，雅迪攜手“雅迪新春福氣官”陳赫、“冠能·新春歡喜官”辣目洋子及冰雪冠軍運(yùn)動(dòng)員張義威、張丹、張嘉豪等全明星陣營(yíng)，在線上，輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，發(fā)起新春檔超級(jí)抖音挑戰(zhàn)賽；在線下，聯(lián)動(dòng)35000余家門(mén)店，實(shí)現(xiàn)百城千鎮(zhèn)、核心商圈、交通樞紐以及社區(qū)的全媒體覆蓋，打造出一套極具年味和創(chuàng)意的春節(jié)福利活動(dòng)，深度對(duì)話用戶，與用戶同慶，最終實(shí)現(xiàn)超百億次曝光量，并在全國(guó)范圍內(nèi)掀起雅迪熱銷(xiāo)浪潮，在熱度、銷(xiāo)量等多方位引領(lǐng)虎年春節(jié)檔，打造出新春營(yíng)銷(xiāo)的新范本。

跨界整合頂級(jí)資源，破圈觸達(dá)億萬(wàn)用戶

縱觀近年來(lái)雅迪電動(dòng)車(chē)發(fā)展歷程，跨界整合優(yōu)質(zhì)資源已成為雅迪的常規(guī)操作?；⒛甏汗?jié)，雅迪再次展現(xiàn)了其行業(yè)領(lǐng)航者的不凡號(hào)召力，先后橫跨文體兩大領(lǐng)域，整合了陳赫、辣目洋子兩大頂流明星，以及張丹、張義威、張嘉豪三大冰雪運(yùn)動(dòng)冠軍，組成全明星陣容，破圈觸達(dá)億萬(wàn)用戶，構(gòu)筑起強(qiáng)大品牌勢(shì)能。

與此同時(shí)，雅迪電動(dòng)車(chē)整合全渠道媒體資源，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化傳播覆蓋。在線上，雅迪聯(lián)合抖音官方平臺(tái)面向全網(wǎng)開(kāi)展#虎虎生威冠福氣#春節(jié)檔超級(jí)抖音挑戰(zhàn)賽；聯(lián)合微博發(fā)起#雅迪為新年冠能#話題討論，以#新春歡樂(lè)指南#為主話題，為用戶打造了七天不重樣的歡樂(lè)小專(zhuān)場(chǎng)；結(jié)合微信小程序，開(kāi)發(fā) ”雅迪超級(jí)錦鯉“H5抽獎(jiǎng)活動(dòng)；并在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上花式種草。在線下，雅迪發(fā)起“百城千鎮(zhèn)、億級(jí)投放”全方位媒體霸屏，覆蓋全國(guó)高鐵站點(diǎn)，點(diǎn)亮北大廣深等一線城市商圈大屏，鎖定全國(guó)1000家影院和全國(guó)5000+鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，搶占核心傳播資源位，強(qiáng)勢(shì)“霸屏”全球。此次雅迪春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)動(dòng)線上線下媒體，整合公私域流量，全面覆蓋目標(biāo)人群，快速精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了品牌聲量、勢(shì)能、價(jià)值的新一輪傳播。

深度傳達(dá)品牌價(jià)值，激發(fā)用戶情感共鳴

此次雅迪春節(jié)檔福利活動(dòng)中，雅迪“冠能”系列產(chǎn)品無(wú)疑是最核心的內(nèi)容。新春期間，雅迪深度洞察用戶對(duì)新年新期待、冠滿新能量的美好愿望，以雅迪最暢銷(xiāo)的冠能系列電動(dòng)車(chē)打造“雅迪為新年冠能”的主題，傳遞出雅迪時(shí)刻為用戶“冠能”的品牌溫度，并通過(guò)“冠能”成功在用戶心智中建立起品牌的情感附加值，激發(fā)用戶情感共鳴。

在“雅迪為新年冠能”主題下，雅迪春節(jié)檔創(chuàng)意內(nèi)容的輸出，無(wú)疑是成功打動(dòng)用戶的第一道“新年大餐”。雅迪聯(lián)合辣目洋子拍攝的三支反轉(zhuǎn)短片，巧妙展現(xiàn)雅迪冠能系列電動(dòng)車(chē)“一次充電，多跑一倍”的產(chǎn)品特性，以趣味性的劇情切入騎行場(chǎng)景，為國(guó)人帶來(lái)耳目一新的喜悅感，使用戶產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，最終積聚形成對(duì)于雅迪的品牌認(rèn)同，引發(fā)了雅迪全國(guó)熱銷(xiāo)盛況。

新潮有趣的方式、簡(jiǎn)單明了的玩法，展現(xiàn)了雅迪讓利用戶、為用戶新年冠能的滿滿誠(chéng)意，在給予用戶足夠的參與感和趣味性的同時(shí)，讓“冠能”帶來(lái)的新春“美好能量”成為深入用戶心智的新春祝愿，潛移默化間讓用戶感知雅迪“為用戶提供具有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”品牌使命。

全力打造行業(yè)爆款，帶動(dòng)品效齊輝

無(wú)論是誠(chéng)意滿滿的各式紅包獎(jiǎng)品，還是簡(jiǎn)單好玩的各種互動(dòng)游戲，雅迪電動(dòng)車(chē)都緊緊抓住用戶，聚集起前所未有的聲量與曝光。#虎虎生威冠福氣#雅迪新春檔超級(jí)抖音挑戰(zhàn)賽吸引了200多萬(wàn)網(wǎng)友參與，實(shí)現(xiàn)了超67億次曝光量，微博#雅迪為新年冠能#話題討論總覽達(dá)到9400余萬(wàn)次。而雅迪所有新春福利活動(dòng)以“雅迪超級(jí)錦鯉大獎(jiǎng)”抽獎(jiǎng)貫穿始終，線上聚集的超強(qiáng)流量最終轉(zhuǎn)化為錦鯉大獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)人數(shù)，超20萬(wàn)用戶共同瓜分千萬(wàn)購(gòu)車(chē)紅包。

基于情感共鳴與品牌認(rèn)同，以雅迪冠能二代E8強(qiáng)大的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，用戶在線上獲得雅迪送出的千萬(wàn)購(gòu)車(chē)、購(gòu)石墨烯電池紅包等福利后，紛紛走進(jìn)雅迪門(mén)店兌換購(gòu)車(chē)，完美實(shí)現(xiàn)了線上流量落地終端銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化，持續(xù)為終端輸入客流量，徹底引爆終端，現(xiàn)場(chǎng)“排隊(duì)下單”甚至“賣(mài)斷貨”的場(chǎng)面屢屢出現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)品效齊輝。

虎年春節(jié)，身為電動(dòng)車(chē)行業(yè)領(lǐng)航者的雅迪電動(dòng)車(chē)，憑借自身卓越的品牌影響力、領(lǐng)先行業(yè)的核心產(chǎn)品力以及玩轉(zhuǎn)“頂流”模式的不凡整合營(yíng)銷(xiāo)能力，打出全明星陣容+全網(wǎng)頂級(jí)流量+全媒體投入的霸氣組合拳，打造出貫穿整個(gè)春節(jié)黃金檔的行業(yè)爆款營(yíng)銷(xiāo)案例，并強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑2022年電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量賽道，真正實(shí)現(xiàn)品效齊輝，也讓世人見(jiàn)識(shí)到了雅迪作為行業(yè)領(lǐng)航者的硬核手腕。我們相信，雅迪電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量必將在2022年再創(chuàng)歷史性新高，并引領(lǐng)全球電動(dòng)車(chē)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高水平的升級(jí)發(fā)展。