2月3日消息，近日，艾瑞咨詢和淘寶直播共同發(fā)布了《2022年新春生活消費趨勢報告》。報告顯示，2022年淘寶直播年貨節(jié)的成交金額保持增長態(tài)勢，其中直播間渠道的成交額相比去年增長了20.5%；淘寶直播間渠道的成交筆數(shù)同比增長16%；直播間客單價高于整體客單價達1.9倍。

此外，在直播間渠道，2022淘寶年貨節(jié)成交額TOP 10產(chǎn)品品類分別為女裝、珠寶首飾、食品、美妝、3C數(shù)碼、母嬰、家居家紡、生活電器、大家電和箱包配飾。

報告數(shù)據(jù)顯示，2022年貨節(jié)，女性是置辦年貨特別是通過直播間購買年貨的主力軍，在線上貢獻了61%的成交金額，女性線上整體成交人數(shù)的男性的1.8倍；男性在年貨節(jié)中的表現(xiàn)則體現(xiàn)出了總?cè)藬?shù)少，但線上購買年貨總件數(shù)卻略多于女性的態(tài)勢，男性線上整體成交件數(shù)是女性的1.2倍。

2022年貨節(jié)期間，“大家電”、“家居家紡”、“生活電器”、“家裝”等與“家”直接關(guān)聯(lián)的品類都有良好的正增長。落到具體的細分品類，洗地機直播間成交額同比增434%；烘干機直播間成交額增173%；電吹風(fēng)機直播間成交額增87%；投影儀直播間成交額則因增長了59%。

健康養(yǎng)生方面，年貨節(jié)直播間“體檢卡”成交額同比增長359%；血糖儀直播間成交額增長78%；血壓計直播間成交額增39%；益生菌直播間成交額增長59%；褪黑素直播間成交額增長了44%。

2022年貨節(jié)，“運動戶外”是直播間年成交金額增長最好的品類；“瑜伽”運動裝備直播間成交額漲幅達254%；橢圓機直播間成交額增長了43%；而冬奧冰雪熱潮，則使得滑雪裝備的直播間成交額增長了271%。

3C數(shù)碼品類在2022年貨節(jié)的直播間也有著較好的年成交額增長率。智能眼鏡/VR直播間成交額同比上漲了530%；手機、電腦、耳機直播間電子成交額也分別上漲了26%、21%、31%。

2022年貨節(jié)期間，“空氣炸鍋”這一廚房電器不僅僅在社交媒體上廣受討論，其淘寶年貨節(jié)直播間的成交額也增加了308%;另外，半成品的“預(yù)制菜”在年貨節(jié)直播間成交額也較去年增長了148%，成為置備年夜飯期間，不少家庭必不可少的“大菜”擔(dān)當(dāng)。