冰雪經(jīng)濟(jì)成萬(wàn)億市場(chǎng)，電商正在搶奪先機(jī)！

虎年春節(jié)在即，國(guó)內(nèi)充滿了喜慶的氣息，除了傳統(tǒng)的火紅氣氛之外，關(guān)于冰雪和運(yùn)動(dòng)的話題也十分火熱。

隨著北京冬奧會(huì)的臨近，人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣越發(fā)濃厚，反映在消費(fèi)上，“冰雪經(jīng)濟(jì)”也迅速崛起，成為一大新風(fēng)口。

冬奧催熱“冰雪經(jīng)濟(jì)”

我國(guó)南方地區(qū)少雪，和北方相比，冬天的冰雪場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)和相關(guān)娛樂(lè)都接觸較少，但即將在虎年正月開(kāi)幕的冬奧會(huì)卻讓越來(lái)越多中國(guó)人，包括南方人感受到了冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

一直以來(lái)，冬奧會(huì)作為國(guó)際體育賽事，都具有“奧運(yùn)效應(yīng)”，擁有巨大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。今年的北京冬奧會(huì)于2月4日正式開(kāi)幕，將歷時(shí)半個(gè)月，這一盛事也帶來(lái)了國(guó)內(nèi)冰雪相關(guān)主題的消費(fèi)熱潮。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)的檢測(cè)，冬奧會(huì)紀(jì)念品的銷售額同比增長(zhǎng)26.9倍，冰雪主題樂(lè)園和滑雪景區(qū)門(mén)票銷售額同比增長(zhǎng)分別為131.5%和95.2%，滑雪裝備銷售額也同比增長(zhǎng)51.9%。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院稱，冰上運(yùn)動(dòng)器具的購(gòu)買(mǎi)集中在北方省市，主要在東三省、華北、內(nèi)蒙和新疆等，天津市消費(fèi)者對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的偏好度排名全國(guó)第一；而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區(qū)都有相當(dāng)?shù)膼?ài)好者。

從種種數(shù)據(jù)來(lái)看，冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在迅速升溫。得益于地理和氣候，中國(guó)北方地區(qū)對(duì)冰雪項(xiàng)目的關(guān)注非常明顯，而南方地區(qū)在這一方面的愛(ài)好消費(fèi)增長(zhǎng)也非常突出。

作為一線城市，上海雖然地處少雪的南方沿海地區(qū)，但對(duì)于冰雪資源的開(kāi)發(fā)、對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的追隨卻毫不含糊，據(jù)新民晚報(bào)報(bào)道，上海目前已經(jīng)擁有冰場(chǎng)14塊、室內(nèi)滑雪場(chǎng)所43處、冰壺場(chǎng)地三個(gè)，各類冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地分布于全市十三個(gè)區(qū)，所以上海居民可以足不出“滬”體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。

同時(shí)，在其他南方城市的一些商場(chǎng)，滑冰場(chǎng)也成為近年來(lái)非常受歡迎的娛樂(lè)項(xiàng)目，在這種場(chǎng)所，多為練習(xí)滑冰的小朋友、體驗(yàn)冰上運(yùn)動(dòng)的年輕人，此外，這類冰上課程也非常受歡迎。

冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力被冬奧會(huì)激活，資源正在被盤(pán)活，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷鋪設(shè)中，冰雪相關(guān)的消費(fèi)潛力值得進(jìn)一步挖掘。據(jù)中國(guó)旅游研究院和攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2020）》預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將突破5億人次，冰雪旅游收入將超過(guò)1.1萬(wàn)億元；在研究院最新發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》中，預(yù)計(jì)2021－2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

三億人參與，國(guó)家民間大力推進(jìn)

領(lǐng)導(dǎo)總書(shū)記在2022年的新年賀詞中提到：“讓更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，這也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的題中之義”，并曾在考察西藏時(shí)指出“冰天雪地也是金山銀山”。

當(dāng)冬奧風(fēng)刮向“老中青”三代，全民參與冬季運(yùn)動(dòng)成為熱潮，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景正在不斷被提及。

1月19日，北京冬奧組委公開(kāi)發(fā)布了《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育遺產(chǎn)報(bào)告（2022）》，其中提到，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

三億人參與的冰雪運(yùn)動(dòng)，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。北方各省市也正在加大力度，推動(dòng)當(dāng)?shù)乇┙?jīng)濟(jì)發(fā)展，真正貫徹“冰天雪地也是金山銀山”的理念；再加上冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的推進(jìn)，全國(guó)范圍內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸向四季延伸，成為近年來(lái)大眾生活的新風(fēng)尚。

其實(shí)，在前兩年，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就已經(jīng)成功破圈，并很快躋身為和釣魚(yú)、露營(yíng)一樣為中產(chǎn)人群青睞的娛樂(lè)項(xiàng)目。小紅書(shū)2020年整個(gè)平臺(tái)上關(guān)于滑雪筆記發(fā)布量同比增加了89%，2021年冬極還運(yùn)營(yíng)了冰雪季活動(dòng)，邀請(qǐng)滑雪大V站臺(tái)；抖音也在2021年下半年推出了不少冬奧相關(guān)的話題，經(jīng)過(guò)流量曝光，滑雪也進(jìn)一步為年輕人所知；愛(ài)奇藝還特地推出了一檔滑雪綜藝《超有趣滑雪大會(huì)》……

冬奧的影響，再加上內(nèi)容平臺(tái)的傳播，滑雪迅速在18~34歲的年輕人當(dāng)中走紅，而滑雪設(shè)備的消費(fèi)增長(zhǎng)也通過(guò)電商反映出這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的火熱。京東2021年雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，滑雪服品類在整個(gè)雙11期間成交額同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板、滑雪鏡這兩大單品分別同比增長(zhǎng)590%和300%，京東滑雪大品類的自營(yíng)訂單量也同比增長(zhǎng)了23倍之多。

滑雪經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)冰雪經(jīng)濟(jì)之所以能夠顯示出如此強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，原因不外乎以下幾點(diǎn)：

首先是政策層面上，國(guó)家一直在大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，完善鋪設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，大力開(kāi)發(fā)冰雪資源，在引導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)，提升國(guó)民身體素質(zhì)的同時(shí)，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。

其次就是消費(fèi)升級(jí)，年輕群體在健身、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等身心層面的消費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)?；?、釣魚(yú)、露營(yíng)等項(xiàng)目的興起，是中產(chǎn)人群不斷擴(kuò)大、收入水平上升的一種反映，隨著年輕消費(fèi)人群的壯大，這類市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)從小眾走向破圈。

最后就是冬奧會(huì)的推動(dòng)了?；┙鼉赡暝谶^(guò)年悄然興起，正在如火如荼之際，冬奧風(fēng)催熱冰雪經(jīng)濟(jì)，也進(jìn)一步給這個(gè)項(xiàng)目添了一把火，除了運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮之外，滑雪帶來(lái)的刺激體驗(yàn)也讓許多愛(ài)好者沉迷其中。

仍在起步階段，但電商們已經(jīng)在加碼了

和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，近年來(lái)雖然受到關(guān)注，獲得增長(zhǎng)，但目前仍處于起步的階段，需要國(guó)家和企業(yè)繼續(xù)針對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，滿足消費(fèi)和運(yùn)動(dòng)的需求。

借助電商，冰雪經(jīng)濟(jì)或許能很快抓住發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)在，已經(jīng)有不少電商平臺(tái)和品牌關(guān)注到這一趨勢(shì)。

根據(jù)天貓新生活研究數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)從2019年~2022年雪季開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，天貓滑雪類目銷售額同比增長(zhǎng)200%，并不斷有新的品牌涌入這片藍(lán)海，2021年新出現(xiàn)的滑雪類品牌是2020年的兩倍。

一直以來(lái)，滑雪這類項(xiàng)目都是小眾賽道，由于國(guó)家大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)，電商平臺(tái)也開(kāi)始早早加入布局，比如天貓就已經(jīng)連續(xù)五年打造冰雪節(jié)，以線上種草產(chǎn)品、線下體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的方式，聯(lián)合平臺(tái)冰雪品牌進(jìn)行營(yíng)銷。

國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)的潛力，吸引了眾多品牌，包括國(guó)外專業(yè)滑雪品牌、國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌以及國(guó)內(nèi)新興的獨(dú)立品牌。從天貓數(shù)據(jù)上來(lái)看，2021年，近100個(gè)時(shí)尚大牌在天貓發(fā)售滑雪類服飾、設(shè)備，天貓滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了兩倍，一些國(guó)產(chǎn)小眾品牌也在突圍?？偟膩?lái)說(shuō)就是國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)品牌也在崛起。

目前，國(guó)內(nèi)電商在滑雪乃至冰雪上的關(guān)注點(diǎn)更側(cè)重于冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，在線下，雪場(chǎng)則是另一大熱門(mén)門(mén)類。

不過(guò)，滑雪運(yùn)動(dòng)的興起，只能說(shuō)是讓大眾和行業(yè)看到了滑雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力，得益于冬奧會(huì)的影響，滑雪經(jīng)濟(jì)和其他冰雪運(yùn)動(dòng)或?qū)⒃?022年迎來(lái)新一輪爆發(fā)，但對(duì)于大多數(shù)人而言，冰雪運(yùn)動(dòng)打破季節(jié)和場(chǎng)地限制，需要付出的成本更高，風(fēng)險(xiǎn)也不小。

像滑雪這樣熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)水平也不低，大多數(shù)跟風(fēng)熱度加入的玩家，更主要是體驗(yàn)而已，熱度過(guò)后消費(fèi)熱情是否下降，尚不清楚。

另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)目前還存在人才短缺的現(xiàn)象，尤其是一些極限運(yùn)動(dòng)，對(duì)安保要求高，需要更多像巡邏隊(duì)員、教練、救援隊(duì)等專業(yè)人士。

要進(jìn)一步挖掘這一市場(chǎng)，無(wú)論是線上還是線下品牌，在更加細(xì)分的品類上培養(yǎng)一批忠誠(chéng)的客戶，再就是不斷提升相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)度，帶來(lái)更高水平的服務(wù)。