1月24日消息，近日，淘寶直播聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《2022承包家的新年味——年貨節(jié)生活消費趨勢報告》。

據(jù)了解，阿里年貨節(jié)始于2016年，2022年貨節(jié)直播間成交額相比去年增長了20.5%，成交筆數(shù)同比去年增長16%。今年年貨節(jié)期間，淘寶直播推出“全國年貨圖鑒”長春的紅腸、南京的鹽水鴨、四川的火鍋、云南的鮮花餅、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等，都作為地域特色被收錄其中。

報告顯示，女性是置辦年貨、特別是通過直播間購買年貨的主力軍，在線上整體貢獻(xiàn)了61%的成交金額，從整體人數(shù)上也顯著多于男性；女裝、美妝、母嬰等品類更受女性偏好。男性在年貨節(jié)表現(xiàn)中，體現(xiàn)出了總?cè)藬?shù)少、但線上整體件數(shù)卻略多于女性的態(tài)勢。

根據(jù)報告，年貨需求在代際間也呈現(xiàn)出較顯著的差異：00后對3C數(shù)碼、女裝偏好高；90后亦體現(xiàn)出對女裝和3C數(shù)碼的高偏好；80后處于生兒育女、安家置業(yè)的人生階段，在家裝偏好上更為突出，亦看重母嬰品類需求；70后及以前，除家裝外，在女裝和食品層面同樣展示出高偏好度。

2022年貨節(jié)，“女裝”品類總體的成交額在直播間與線上整體渠道俱佳，而其中“旗袍”、“漢服”等也成為不容忽視的數(shù)據(jù)增長亮點，這些傳統(tǒng)服飾與“中國風(fēng)”國潮服飾等成為越來越多年輕人拜年期間的“過年戰(zhàn)袍”和“新年戰(zhàn)衣”。

在今年年貨節(jié)中，400多個中華老字號商會認(rèn)證的老字號品牌也參與了進(jìn)來，在直播間大放異彩廣受喜愛。其中，陶陶居旗艦店直播間成交額增長18,431%；西鳳官方旗艦店直播間成交額增長2,611%；秋林里道斯旗艦店直播間成交額增長1,513%。

此外， “藝術(shù)照”、“全家?！钡葦z影服務(wù)，在年貨期間呈現(xiàn)極為顯著的漲幅，“高顏值”新年藝術(shù)照成為當(dāng)代愛美人士的朋友圈刷屏利器，留住生活化瞬間的“拍立得”相機在直播中也頗受歡迎。

值得注意的是，年貨節(jié)期間，“鮮花綠植”、“鮮花速遞（同城）”等植物相關(guān)的細(xì)分品類與貨品頗受用戶喜愛。其中，鮮花速遞(同城)直播間成交額增長64%；鮮花綠植整體直播間成交額增長34%。