淘寶發(fā)布2022年直播激勵計(jì)劃 加大流量對直播支持

1月19日消息，近年來，電商直播新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，縮短了消費(fèi)者的購買決策鏈路，打通了線上線下的消費(fèi)場景。其中，背靠淘寶天貓零售商業(yè)生態(tài)的淘寶直播，已經(jīng)成為各直播平臺中最具體系化、生態(tài)效果和商業(yè)價值的電商直播陣地。

截至2021年9月30日的一年里，淘寶直播的觀看用戶數(shù)增長超過了6000萬，消費(fèi)者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

據(jù)悉，作為淘寶“內(nèi)容化戰(zhàn)略”的優(yōu)先業(yè)務(wù)，淘寶直播的受重視程度持續(xù)得到提升。1月6日，阿里中國數(shù)字商業(yè)板塊明確淘寶天貓組織架構(gòu)，淘寶直播負(fù)責(zé)人直接向分管總裁匯報。此次組織調(diào)整的核心是，全面聚焦用戶體驗(yàn)、客戶價值。

近期，淘寶直播發(fā)布2022年度激勵計(jì)劃，支持中腰部及新達(dá)人的成長。據(jù)了解，新增現(xiàn)金激勵是重點(diǎn)。該政策大致分三部分：首先，新主播入駐達(dá)到一定要求后，將獲得平臺發(fā)放的一次性現(xiàn)金激勵；其次，新主播完成一定的留存任務(wù)，也將獲得一次性現(xiàn)金激勵；最后，針對MCN機(jī)構(gòu)，年度引入新主播數(shù)量和質(zhì)量雙高的機(jī)構(gòu)還可疊加年框激勵。

此外，淘寶還將從產(chǎn)品層面加大淘內(nèi)流量對直播的支持。近期，淘寶直播已在淘內(nèi)集中測試開放更多資源位給予直播業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，淘寶擬在2022年面向中腰部及新達(dá)人提供一系列流量扶持政策，以幫助其成長。

在剛剛過去的2021年，淘寶出臺了一系列強(qiáng)化直播業(yè)務(wù)的措施。雙十一前夕，內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”上線，為商家和主播提供雙向的撮合交易，實(shí)現(xiàn)線上選品、線上招商、線上匹配達(dá)人主播，拓展更多元的營銷推廣流量渠道。雙十一期間，淘寶首頁還為直播新增一級入口。

另外，多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報認(rèn)為，近期個別頭部主播的退出，在很大程度上將會促進(jìn)其他直播形態(tài)和主播力量的進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)了解，2022年1月9日啟動的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規(guī)模都有增長；其中，中腰部主播和店播的流量增幅很大。

隨著行業(yè)的規(guī)范化，電商直播的競爭回歸優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)的供給。淘寶直播依托淘系大規(guī)模的商家體系和豐富供給、完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和成熟的治理體系，能夠持續(xù)擴(kuò)大直播經(jīng)濟(jì)的普惠價值，帶動消費(fèi)者的體驗(yàn)提升、商家的生意增長和更加活躍的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶“村播計(jì)劃”上線三年，淘寶直播平臺累計(jì)已有11萬農(nóng)民主播開播超過230萬場，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億元。