京東報告：2021年洗衣凝珠線上銷售額同比增長超29%

1月18日消息，近日，京東聯(lián)合益普索IPSOS發(fā)布《2021年度家清藍海品類趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，洗衣凝珠線上銷售額同比增長超29%，市場規(guī)模僅次于常規(guī)洗衣液。目前，洗衣凝珠品類中高端市場仍占據(jù)主導地位，而隨著消費者環(huán)保觀念的不斷增強，洗衣凝珠市場需求持續(xù)提升，大眾市場品牌以80%的增速擴大市場份額。

圖源金融界，下同

京東超市2021年度洗衣凝珠商品排行榜中，國產(chǎn)品牌立白除菌洗衣凝珠為最熱銷產(chǎn)品，同為國產(chǎn)品牌的媽媽壹選天然值皂4合1洗衣凝珠，同樣成功上榜，同比增速更達到154%。從榜單商品來看，“除螨抑菌”成為熱銷產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

而隨著消費者需求日益多元化，具備多重功效的洗衣凝珠更受青睞。數(shù)據(jù)顯示，2021年三效合一洗衣凝珠占據(jù)主要市場份額，2021年銷售額同比增長達188%，五效合一洗衣凝珠增長20倍。

報告顯示，2021年，濕廁紙線上銷售額同比增長65%，在紙品、濕巾細分品類中銷售額上升勢頭最為迅猛，濕廁紙呈現(xiàn)高端化趨勢，高端市場份額占比達到74%，增長率超63%。

京東超市2021年度濕廁紙商品排行榜中，舒潔羊駝濕廁紙、維達吾皇IP定制版濕廁紙、心相印小劉鴨定制款濕廁紙位列前三。

通過榜單獲悉，軟萌高顏值包裝、特殊護理需求和創(chuàng)新工藝成為濕廁紙領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新的三大方向。其中，高顏值對消費者具有更直接的吸引力，2021年高顏值包裝濕廁紙的電商貢獻率同比增長68%。