京東報(bào)告：2021年洗衣凝珠線上銷售額同比增長(zhǎng)超29%

1月18日消息，近日，京東聯(lián)合益普索IPSOS發(fā)布《2021年度家清藍(lán)海品類趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，洗衣凝珠線上銷售額同比增長(zhǎng)超29%，市場(chǎng)規(guī)模僅次于常規(guī)洗衣液。目前，洗衣凝珠品類中高端市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，而隨著消費(fèi)者環(huán)保觀念的不斷增強(qiáng)，洗衣凝珠市場(chǎng)需求持續(xù)提升，大眾市場(chǎng)品牌以80%的增速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

圖源金融界，下同

京東超市2021年度洗衣凝珠商品排行榜中，國(guó)產(chǎn)品牌立白除菌洗衣凝珠為最熱銷產(chǎn)品，同為國(guó)產(chǎn)品牌的媽媽壹選天然值皂4合1洗衣凝珠，同樣成功上榜，同比增速更達(dá)到154%。從榜單商品來(lái)看，“除螨抑菌”成為熱銷產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

而隨著消費(fèi)者需求日益多元化，具備多重功效的洗衣凝珠更受青睞。數(shù)據(jù)顯示，2021年三效合一洗衣凝珠占據(jù)主要市場(chǎng)份額，2021年銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)188%，五效合一洗衣凝珠增長(zhǎng)20倍。

報(bào)告顯示，2021年，濕廁紙線上銷售額同比增長(zhǎng)65%，在紙品、濕巾細(xì)分品類中銷售額上升勢(shì)頭最為迅猛，濕廁紙呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，高端市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%，增長(zhǎng)率超63%。

京東超市2021年度濕廁紙商品排行榜中，舒潔羊駝濕廁紙、維達(dá)吾皇IP定制版濕廁紙、心相印小劉鴨定制款濕廁紙位列前三。

通過(guò)榜單獲悉，軟萌高顏值包裝、特殊護(hù)理需求和創(chuàng)新工藝成為濕廁紙領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新的三大方向。其中，高顏值對(duì)消費(fèi)者具有更直接的吸引力，2021年高顏值包裝濕廁紙的電商貢獻(xiàn)率同比增長(zhǎng)68%。