中國有句話叫“過了臘八就是年”，隨著新年的到來，人們總想著添置新衣或者屯春節(jié)糧食，電商大廠們也抓緊了“年貨節(jié)”的風(fēng)口，推出新年活動(dòng)去刺激消費(fèi)者下單。

在前不久，淘寶、拼多多、京東三位電商巨頭都在APP上添加了“年貨節(jié)”的標(biāo)志，相應(yīng)過年的氣氛，不少消費(fèi)者趕上了這一趨勢，在過年前貢獻(xiàn)出了自己的錢包。

在最近的消費(fèi)趨勢中，群眾的消費(fèi)目的都逃不開“春節(jié)”這個(gè)字眼。

消費(fèi)者麗麗說道：“上周新買了一件澳毛的白色大衣，昨天才剛剛收到，面料和版型我都特別喜歡，準(zhǔn)備留到過年走親戚的時(shí)候穿，很端莊大方。”

新年新氣象，除了添置新衣之外，年夜飯預(yù)制菜、休閑食品、生鮮等熱門品類的頭部店鋪銷量都出現(xiàn)大幅增長，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，某頭部服飾網(wǎng)店的2021年春節(jié)銷量較2020年同期增長了大約5倍。

1月5日，京東宣布成為了2022年春晚的獨(dú)家合作伙伴，京東終于揚(yáng)眉吐氣了，翻身做主人的時(shí)候到了!

根據(jù)報(bào)道，春節(jié)期間，京東將發(fā)放總價(jià)值達(dá)15億元的紅包和實(shí)物，創(chuàng)下紅包金額記錄，這是繼淘寶之后，又一個(gè)進(jìn)入春晚的電商平臺(tái)。

而在京東與春晚官宣后僅僅過了一天，拼多多在1月6日正式啟動(dòng)年貨節(jié)，拼多多稱在年貨節(jié)期間，會(huì)為全平臺(tái)8.7億用戶發(fā)放30億元購物紅包，此外各種滿減、拼團(tuán)、砍價(jià)活動(dòng)也一個(gè)不少。

打開拼多多首頁，赫然可見“年貨節(jié)”這個(gè)專欄，并且在我們搜索想要的商品的時(shí)候，可以過濾成“年貨節(jié)”的專用商品。

再看看天貓那邊，除了“滿200減20”“滿199減25”的滿減優(yōu)惠之外，天貓也在1月9日啟動(dòng)年貨節(jié)活動(dòng)，超大額的6666元口令紅包，還有1月9日至次月15日早上10點(diǎn)的紅包雨活動(dòng)。

不僅如此，今年是是幾乎所有快遞公司都堅(jiān)持“春節(jié)不打烊”的一年，在2020年之前只有京東、順豐等少數(shù)幾家快遞公司秉承著這個(gè)原則，今年大家紛紛涌進(jìn)這個(gè)賽道，使得消費(fèi)者在購物平臺(tái)上下單的熱情不斷高漲。

巨頭們的動(dòng)作頻頻，預(yù)計(jì)春節(jié)大廠即將迎來一頓混戰(zhàn)，而春節(jié)是否能成為下一個(gè)雙十一戰(zhàn)場？

京東今年很顯然是有備而來的，他的殺手锏是春晚獨(dú)家合作伙伴和物流體系。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，1億日活躍用戶量只是上春晚的初級(jí)門檻，因?yàn)榇和淼牧髁刻?，一般服?wù)器是承載不了的。

盡管如此，還是有不少人把與春晚的合作比喻成一錘子買賣，認(rèn)為流量來也匆匆，去也匆匆，詳細(xì)可以參考百度的案例。

2019年百度送出價(jià)值9億元人民幣的紅包，百度App日活峰值當(dāng)天從1.6億沖上3億，但是這個(gè)數(shù)字沒有保持多久，百度日活就掉落到了上春晚前的樣子。

有不少人關(guān)心，同樣的歷史會(huì)在京東這里上演嗎？

不過大家可能忽略了一件事情，京東是個(gè)電商平臺(tái)，最需要的是商品轉(zhuǎn)化率，只要將用戶引流到平臺(tái)上，完成下單即可，不像百度是個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，更依賴穩(wěn)定的日活數(shù)量。

此外，京東在物流方面的實(shí)力也一直被稱贊，而今年正是京東連續(xù)第10年春節(jié)也送貨，京東方面表示：即使是在除夕、大年初一，全國30個(gè)省份、超過300個(gè)城市、近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，也可以正常下單收貨，享受京東小哥送貨上門的春節(jié)物流服務(wù)。

拼多多并沒有像京東和阿里一樣自建物流系統(tǒng)，在這一塊的發(fā)言權(quán)相對弱一些，拼多多的優(yōu)勢在于燒錢補(bǔ)貼。

“我覺得拼多多的補(bǔ)貼力度還是最實(shí)在的，相比較淘寶和京東的滿減，我更喜歡拼多多簡單粗暴的優(yōu)惠力度，而且覆蓋品類真的很廣啊，比如買一些水果或者堅(jiān)果的時(shí)候優(yōu)惠力度更大一些，而這正是春節(jié)用得上的品類?！币晃幌M(fèi)者小亮說道。

總而言之，拼多多的王牌是補(bǔ)貼力度。

最后輪到阿里，說道春節(jié)的物流能力，阿里也不甘落后，菜鳥物流宣布將有15萬員工留守崗位，為300城消費(fèi)者網(wǎng)購年貨提供物流保障，1月30日到2月5日上門期間，菜鳥驛站工作人員將有10萬人春節(jié)值守。

進(jìn)入天貓活動(dòng)詳情頁，天貓IP形象突出顯示，與支付寶的領(lǐng)?？ɑ顒?dòng)環(huán)環(huán)相扣。

此活動(dòng)主要是用來活躍用戶，刺激用戶做任務(wù)集?；蛳M(fèi)，通過直播、做任務(wù)等形式進(jìn)行營銷推廣，達(dá)到用戶購買的目的。

“一年中購物欲最旺盛的兩個(gè)時(shí)候，一個(gè)是在雙十一的時(shí)候，另外一個(gè)就是年貨節(jié)了。”

畢竟，在中國人傳統(tǒng)的印象里，春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日，會(huì)催生出許多購物需求來，而年貨節(jié)也將成為雙十一之后，電商巨頭們用盡全力爭奪的第二大市場。

每年春晚確認(rèn)好獨(dú)家合作伙伴后，一定是“一家歡喜多家愁”的局面，當(dāng)拉新用戶出現(xiàn)在競爭對手平臺(tái)上時(shí)，意味著又是新一輪的市場廝殺。

用戶數(shù)量是增長的基石，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠自然不能放過，也不敢放過任何一場大型的營銷活動(dòng)，而春節(jié)正是一劑靈丹妙藥，是一個(gè)絕妙的營銷節(jié)點(diǎn)。

加上今年春節(jié)快遞公司不打烊，消費(fèi)者可以隨意買買買了，這場混戰(zhàn)肉眼可見的愈發(fā)激烈了。

春節(jié)檔的地位，在電商巨頭眼中越來越重要，而淘寶、拼多多、京東作為電商三巨頭，也將在這次春節(jié)中，為其它企業(yè)做出帶頭作用。