新氧：2021年全國14.6%的醫(yī)美訂單來自粵港澳大灣區(qū)

1月15日消息，1月14日，南都健康聯(lián)盟與新氧數(shù)據(jù)顏究院聯(lián)合發(fā)布《2021年粵港澳大灣區(qū)醫(yī)美消費(fèi)白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年的疫情對行業(yè)增速有所影響，但隨著年輕群體消費(fèi)意識的覺醒、非手術(shù)項(xiàng)目的快速增長，市場對行業(yè)發(fā)展仍保持著較高期待。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1846億元，同比增長21.6%。但另一方面，醫(yī)美行業(yè)專業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、質(zhì)量無法滿足消費(fèi)者需求的根本矛盾仍然客觀存在。

圖源：新氧健康在線微信公眾號，下同

醫(yī)美消費(fèi)與其所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況息息相關(guān)，粵港澳大灣區(qū)作為全國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，醫(yī)美消費(fèi)活力強(qiáng)勁，消費(fèi)者的需求度也相對較高。從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，全國14.6%的醫(yī)美訂單來自大灣區(qū)，大灣區(qū)醫(yī)美消費(fèi)者總?cè)藬?shù)占全國15.5%。

從消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人數(shù)看其中，廣州和深圳穩(wěn)居第一、二位。廣州支付訂單數(shù)在大灣區(qū)占比49.7%，深圳緊隨其后占比38.5%，二者占比將近九成；從城市總消費(fèi)人數(shù)數(shù)據(jù)看，廣州也位居第一位，占比45.12%。

大灣區(qū)內(nèi)地九市的區(qū)域消費(fèi)，也拿下了全國的多個“金銀銅”。這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在對消費(fèi)項(xiàng)目的選擇上，例如廣州激光脫毛的下單量居全國第一位，酒窩成形手術(shù)的下單數(shù)據(jù)看，深圳訂單占比排在第一；在手術(shù)類項(xiàng)目中，佛山人的上下顎手術(shù)訂單占比，高達(dá)40%，穩(wěn)居第一位。

其中，“抗衰”逐漸成為灣區(qū)消費(fèi)者的“剛性需求”，相關(guān)醫(yī)美項(xiàng)目比重正快速提升。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)，2020年光電類與注射類項(xiàng)目在非手術(shù)類輕醫(yī)美總市場規(guī)模中占據(jù)了較高比重，分別高達(dá)42.80%與42.50%，而這些創(chuàng)口小、時(shí)間短且見效快的輕醫(yī)美，恰好與大灣區(qū)消費(fèi)者高節(jié)奏的生活高度契合。

在面向粵港澳大灣區(qū)9個內(nèi)地城市的544名輕醫(yī)美愛好者的問卷調(diào)查中， 61.03%的輕醫(yī)美用戶年齡主要集中在26~35歲，這類人群一般是社會中有一定工作年限、且具有一定收入水平或社會地位的人群。緊隨其后是18歲至25歲的年輕群體，占比達(dá)25.55%。

愛美人士了解醫(yī)美資訊的方式較為多元，醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺是愛美人士獲取信息的主要渠道。白皮書顯示，有15.26%用戶通過醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取資訊。針對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺上對輕醫(yī)美的信息展示，61.4%的受調(diào)研對象認(rèn)為，“用戶對項(xiàng)目的實(shí)際評價(jià)”是最希望從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺上獲得的信息。54.41%的人最關(guān)注“項(xiàng)目優(yōu)惠信息”。

在具體項(xiàng)目上，40%以上的用戶體驗(yàn)過玻尿酸項(xiàng)目，緊隨其后的是熱瑪吉和光子嫩膚，受到30%以上的受訪者喜愛；熱拉提、歐洲之星fotona4d也受到20%以上的受調(diào)研者選擇。

然而，輕醫(yī)美實(shí)際價(jià)格并不“輕”。數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶在輕醫(yī)美方面花費(fèi)超1萬元。其中，33.64%的人輕醫(yī)美開銷在5萬至10萬元區(qū)間內(nèi)。

灣區(qū)的年輕群體是輕醫(yī)美的主要消費(fèi)群體，在完成輕醫(yī)美后往往會有分享的習(xí)慣，醫(yī)美APP是最偏愛的工具。近八成輕醫(yī)美用戶會選擇分享消費(fèi)經(jīng)歷，而且通過網(wǎng)絡(luò)分享的用戶占比超八成，專業(yè)醫(yī)美APP成為達(dá)人們廣泛傳播和“安利”的主要途徑。

此外，輕醫(yī)美消費(fèi)還呈現(xiàn)出很強(qiáng)的連續(xù)性。受調(diào)研對象基本“一年內(nèi)復(fù)購”，超3成用戶在2-3個月內(nèi)就會產(chǎn)生復(fù)購想法。在效果方面，47.61%用戶對輕醫(yī)美效果很滿意，此外有超半數(shù)用戶對于輕醫(yī)美的效果并非完全滿意，但屬于可接受范圍。