新氧：2021年全國14.6%的醫(yī)美訂單來自粵港澳大灣區(qū)

1月15日消息，1月14日，南都健康聯盟與新氧數據顏究院聯合發(fā)布《2021年粵港澳大灣區(qū)醫(yī)美消費白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。

白皮書數據顯示，2021年的疫情對行業(yè)增速有所影響，但隨著年輕群體消費意識的覺醒、非手術項目的快速增長，市場對行業(yè)發(fā)展仍保持著較高期待。數據顯示，2021年中國醫(yī)美產業(yè)規(guī)模預計將達到1846億元，同比增長21.6%。但另一方面，醫(yī)美行業(yè)專業(yè)從業(yè)人員數量、質量無法滿足消費者需求的根本矛盾仍然客觀存在。

圖源：新氧健康在線微信公眾號，下同

醫(yī)美消費與其所在地區(qū)的經濟發(fā)展情況息息相關，粵港澳大灣區(qū)作為全國經濟最發(fā)達的地區(qū)，醫(yī)美消費活力強勁，消費者的需求度也相對較高。從消費數據看，全國14.6%的醫(yī)美訂單來自大灣區(qū)，大灣區(qū)醫(yī)美消費者總人數占全國15.5%。

從消費規(guī)模和消費人數看其中，廣州和深圳穩(wěn)居第一、二位。廣州支付訂單數在大灣區(qū)占比49.7%，深圳緊隨其后占比38.5%，二者占比將近九成；從城市總消費人數數據看，廣州也位居第一位，占比45.12%。

大灣區(qū)內地九市的區(qū)域消費，也拿下了全國的多個“金銀銅”。這一點尤其體現在對消費項目的選擇上，例如廣州激光脫毛的下單量居全國第一位，酒窩成形手術的下單數據看，深圳訂單占比排在第一；在手術類項目中，佛山人的上下顎手術訂單占比，高達40%，穩(wěn)居第一位。

其中，“抗衰”逐漸成為灣區(qū)消費者的“剛性需求”，相關醫(yī)美項目比重正快速提升。據新氧數據顏究院數據，2020年光電類與注射類項目在非手術類輕醫(yī)美總市場規(guī)模中占據了較高比重，分別高達42.80%與42.50%，而這些創(chuàng)口小、時間短且見效快的輕醫(yī)美，恰好與大灣區(qū)消費者高節(jié)奏的生活高度契合。

在面向粵港澳大灣區(qū)9個內地城市的544名輕醫(yī)美愛好者的問卷調查中， 61.03%的輕醫(yī)美用戶年齡主要集中在26~35歲，這類人群一般是社會中有一定工作年限、且具有一定收入水平或社會地位的人群。緊隨其后是18歲至25歲的年輕群體，占比達25.55%。

愛美人士了解醫(yī)美資訊的方式較為多元，醫(yī)美互聯網平臺是愛美人士獲取信息的主要渠道。白皮書顯示，有15.26%用戶通過醫(yī)美互聯網平臺獲取資訊。針對互聯網醫(yī)美平臺上對輕醫(yī)美的信息展示，61.4%的受調研對象認為，“用戶對項目的實際評價”是最希望從互聯網醫(yī)美平臺上獲得的信息。54.41%的人最關注“項目優(yōu)惠信息”。

在具體項目上，40%以上的用戶體驗過玻尿酸項目，緊隨其后的是熱瑪吉和光子嫩膚，受到30%以上的受訪者喜愛；熱拉提、歐洲之星fotona4d也受到20%以上的受調研者選擇。

然而，輕醫(yī)美實際價格并不“輕”。數據顯示，超八成用戶在輕醫(yī)美方面花費超1萬元。其中，33.64%的人輕醫(yī)美開銷在5萬至10萬元區(qū)間內。

灣區(qū)的年輕群體是輕醫(yī)美的主要消費群體，在完成輕醫(yī)美后往往會有分享的習慣，醫(yī)美APP是最偏愛的工具。近八成輕醫(yī)美用戶會選擇分享消費經歷，而且通過網絡分享的用戶占比超八成，專業(yè)醫(yī)美APP成為達人們廣泛傳播和“安利”的主要途徑。

此外，輕醫(yī)美消費還呈現出很強的連續(xù)性。受調研對象基本“一年內復購”，超3成用戶在2-3個月內就會產生復購想法。在效果方面，47.61%用戶對輕醫(yī)美效果很滿意，此外有超半數用戶對于輕醫(yī)美的效果并非完全滿意，但屬于可接受范圍。