1月13日消息，今日，《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布會在華揚聯(lián)眾1號會議廳和騰訊會議、B站直播間同步舉行。

據(jù)悉，2021年是我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣（不含港澳臺地區(qū)），同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點；互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。

圖源：中關(guān)村互動營銷實驗室

《報告》顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度較去年不降反升，TOP10企業(yè)的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(yè)的市場份額占比則進一步提升至78.2%。

阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊的廣告收入在前三的位置，百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021年恢復增長，保持了第四的位置；TOP5-10企業(yè)中，京東廣告收入為第五，美團點評廣告收入第六；快手廣告收入規(guī)模持續(xù)增長，與京東、美團點評同列第三陣營。

值得一提的是，2021年，國家市場監(jiān)管總局依照《中華人民共和國反壟斷法》對阿里巴巴集團處以182.28億元人民幣罰款，開出了互聯(lián)網(wǎng)市場秩序治理以來的最大罰單。受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長進一步放緩。

圖源：中關(guān)村互動營銷實驗室

據(jù)了解，2021年電商廣告維持了2020年的市場份額；展示類廣告出現(xiàn)了近5年來首次6.58%的下降，市場份額也由上年的34%下滑至今年的29%；搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)三年下滑至11.9%；由于視頻直播市場的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強勢增長，市場占比已達20.4%，年增速也較上年進一步提高，達52.68%。

此外，2021年從平臺類型收入占比看，電商平臺繼續(xù)占據(jù)廣告渠道第一，近五年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一強；借由視頻直播的迅猛發(fā)展，視頻類平臺廣告收入持續(xù)大幅增長30.28%，市場份額提升至21.66%，遙遙領(lǐng)先搜索類平臺（10.43%）與社交類平臺（9.77%），連續(xù)第二年成為第二大類別廣告平臺。

圖源：中關(guān)村互動營銷實驗室

同時，搜索類平臺連續(xù)第三年在廣告收入與市場份額兩方面出現(xiàn)下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為3.04%；社交類平臺收入跟隨整體廣告市場的增長步伐，市場份額在近幾年一直穩(wěn)定在9.77%。

值得一提的是，2022年國家將出臺《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列促進新時代廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見。