TikTok計(jì)劃2022年廣告收入至少達(dá)120億美元

1月12日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，TikTok在2021年的廣告收入達(dá)到近40億美元（約254.6億元）。多位銷售人士稱，新一年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)至少三倍增長(zhǎng)，即銷售額至少要達(dá)到120億美元（約763.7億元）。

報(bào)告稱，TikTok在過(guò)去一年里加速商業(yè)化進(jìn)程，廣告、海外電商與直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)張。一位字節(jié)跳動(dòng)人士稱，TikTok現(xiàn)在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區(qū)。據(jù)了解，2021年初，TikTok位于美國(guó)奧斯汀與加州山景城的廣告產(chǎn)品、技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。目前，TikTok共有接近2萬(wàn)名員工。就在2020年初，TikTok總員工數(shù)還不足4000人。

據(jù)介紹，TikTok廣告業(yè)務(wù)脫胎于字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)的商業(yè)化部門，后者搭建了成熟的商業(yè)化策略、產(chǎn)品與銷售體系。

目前，TikTok的廣告業(yè)務(wù)由官方平臺(tái)TikTok For Business（TTFB）承擔(dān)，領(lǐng)導(dǎo)者是TikTok全球商業(yè)化負(fù)責(zé)人布雷克·錢德勒（Blake Chandlee），向TikTok負(fù)責(zé)人周受資匯報(bào)。此前布雷克·錢德勒在Meta任職超過(guò)12年。

去年11月，有報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)2021年上半年完成廣告營(yíng)收約1150億元人民幣，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，接近完成原計(jì)劃1200億的目標(biāo)。進(jìn)入2021年第三季度，字節(jié)跳動(dòng)廣告收入增速明顯下滑。字節(jié)2021年全年的營(yíng)收目標(biāo)在2500億~2600億之間。

此外，去年12月，據(jù)市場(chǎng)消息，TikTok已經(jīng)走上了獨(dú)立之路，并且避免與抖音發(fā)生聯(lián)系。據(jù)介紹，目前TikTok廣告主集中在教育、金融、區(qū)塊鏈等行業(yè)，中國(guó)教育機(jī)構(gòu)出海繼而在TikTok上買量是近半年趨勢(shì)。但這幾個(gè)行業(yè)在抖音上因?yàn)椤半p減”等政策關(guān)系，已經(jīng)無(wú)法貢獻(xiàn)更多廣告營(yíng)收。