亞馬遜波蘭站推出商品推廣功能

1月11日消息，日前，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告稱，亞馬遜波蘭商品推廣（Sponsored Products）功能已經(jīng)正式推出，現(xiàn)在賣家可以使用該功能來(lái)向消費(fèi)者宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。

亞馬遜表示，通過(guò)商品推廣，賣家可以設(shè)置自己的投放預(yù)算來(lái)獲得想要的流量，官方建議是每天45茲羅提（約11.2美元）。出價(jià)越有競(jìng)爭(zhēng)力，賣家的廣告就越有可能在與客戶的購(gòu)物需求相匹配時(shí)展示。

據(jù)介紹，賣家的廣告可以展示在電腦端和移動(dòng)設(shè)備上的商店結(jié)果上方、旁邊，以及產(chǎn)品頁(yè)面上，根據(jù)相關(guān)的關(guān)鍵字或產(chǎn)品向購(gòu)物者展示廣告。需要注意的是，目前，成人產(chǎn)品、二手產(chǎn)品、翻新產(chǎn)品和封閉類別的產(chǎn)品不符合投放廣告的條件。

如果賣家此前在其他站點(diǎn)投放過(guò)廣告，還可以將波蘭站賬戶和其他賬戶關(guān)聯(lián)，以在一個(gè)綜合面板上管理多個(gè)國(guó)家賬戶。

據(jù)了解，去年3月，亞馬遜波蘭站正式上線。該站點(diǎn)在推出之時(shí)就有超7萬(wàn)名全球賣家入駐，這些賣家都是其他市場(chǎng)上的現(xiàn)有賣家，主要來(lái)自中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、西班牙和法國(guó)。僅一個(gè)月就有370萬(wàn)人訪問(wèn)了亞馬遜波蘭站。

此外，去年10月，亞馬遜宣布在波蘭推出亞馬遜Prime服務(wù)，提供免費(fèi)送貨和視頻流服務(wù)。亞馬遜表示，其波蘭的Prime服務(wù)定價(jià)為每年49茲羅提（約12.2美元），并對(duì)超過(guò)40茲羅提（約9.98美元）的訂單提供免費(fèi)送貨服務(wù)。

報(bào)道稱，這一消息導(dǎo)致波蘭電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Allegro的股價(jià)下跌3.7%。盡管如此，Allegro在波蘭電商市場(chǎng)上仍然占據(jù)主要地位。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年8月，Allegro擁有1774.4萬(wàn)用戶數(shù)，而亞馬遜波蘭站則為277.9萬(wàn)。

除此之外，近日亞馬遜還宣布波蘭站贊助廣告已正式推出，賣家可以向客戶隨時(shí)宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。

亞馬遜表示，通過(guò)贊助廣告，賣家可以選擇要宣傳的產(chǎn)品，設(shè)置自己的投放預(yù)算（亞馬遜建議每天45茲羅提），來(lái)實(shí)現(xiàn)所想要獲得的流量，若有買家點(diǎn)擊相關(guān)產(chǎn)品的廣告，賣家就需要支付一定的費(fèi)用（按點(diǎn)擊付費(fèi)）。