1月6日消息，近日，恒安集團旗下成人紙尿褲品牌安而康聯(lián)合京東智能制造平臺共同發(fā)布《2021年京東成人紙尿褲行業(yè)趨勢洞察白皮書》（下稱《白皮書》），從行業(yè)概況、品牌格局、用戶洞察、趨勢展望四個維度，結(jié)合銷量數(shù)據(jù)與消費者，深入剖析了隨著我國步入老齡化社會以及消費觀念不斷升級，國內(nèi)紙尿褲市場的全新變化與發(fā)展趨勢。

《白皮書》報告顯示，2020年中國65歲以上失能/半失能老年人口數(shù)量高達5000萬以上，占老年人口數(shù)量的28%。這一數(shù)據(jù)在未來或?qū)⒊掷m(xù)上升。2021年，以紙尿褲為代表的我國成人失禁用品市場，增長速度位居吸收性衛(wèi)生用品中NO.1，2021年失禁用品市場預估可達148億。

同時，受到護理人員缺口大的影響，我國失能老人購買成人失禁用品一般采取電商網(wǎng)購、配送員上門送貨的方式，線上產(chǎn)品銷量、用戶量推動成人失禁用品市場快速增長，這對于市場擴展與下沉起到了很大的推進作用。

根據(jù)《白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前，我國成人失禁用品市場的主要份額由占據(jù)行業(yè)頂端的安而康、可靠等TOP3品牌所掌握，這是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，更代表著供需結(jié)構(gòu)的升級方向。同時，隨著頭部品牌產(chǎn)品研發(fā)和設計能力不斷增強，以及產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，具有“中國特色”的自主品牌產(chǎn)品已經(jīng)成為主流消費者的首選。

《白皮書》顯示，從京東線上失禁用品用戶規(guī)模來看，消費主力軍占比最高的是30-34年齡段人群，同時，40-50歲+的用戶群體亦不容小覷，其占比僅次于第一并且有較高增長率。不僅如此，在老齡化浪潮與國民健康意識不斷增強的雙重作用下，白發(fā)人群的消費力高速提升。尤其是隨著網(wǎng)絡消費渠道在鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費市場的不斷下沉，集中于一、二線城市、高知學歷白發(fā)人群的失禁用品高齡用戶群體，正加速向普通學歷白發(fā)人群滲透。

同時，《白皮書》指出，在成人失禁用品方面，白發(fā)人群體現(xiàn)出了強勁的消費能力增長勢能，其消費習慣從保守變得開放，消費結(jié)構(gòu)從關(guān)注基本需求變得注重娛樂、精神、和體驗。具體而言，不僅摒棄了以往喜歡囤貨的消費習慣，轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝l次購買，更有大批有活動能力的“潮玩白發(fā)”消費者，出于出行、運動無負擔的考量而主動選購成人失禁用品，這不僅是全新的市場機會，更是反映出全民基于健康與生活品質(zhì)提升而引發(fā)的觀念改變。

此外，根據(jù)《白皮書》對于未來國內(nèi)成人失禁用品市場消費群體與消費行為的預測，有切實需求的孕產(chǎn)婦及其家人消費者群體、為長輩購買的子女消費、面臨輕失禁風險的藥物減肥人群將成為未來國內(nèi)成人失禁用品市場的新增長點。

值得注意的是，《白皮書》針對該市場總結(jié)了八大消費趨勢：尺寸貼合、定制剪裁、面料呵護、高端品質(zhì)、智能輔助、潮設計感、拒絕尷尬、全面呵護。以更新的技術(shù)與理念打造全新的成人失禁用品的設計思路與品質(zhì)體系，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)從“能用”到“好用”的轉(zhuǎn)變。