字節(jié)跳動(dòng)上線“抖文小說(shuō)” 布局付費(fèi)小說(shuō)市場(chǎng)

1月5日消息，據(jù)Tech星球報(bào)道，近期，字節(jié)跳動(dòng)正小范圍試水付費(fèi)小說(shuō)，上線了“抖文小說(shuō)”，并已形成了初具規(guī)模的付費(fèi)小說(shuō)產(chǎn)品矩陣。

據(jù)悉，“抖文小說(shuō)”是一款主打正版高質(zhì)量無(wú)廣告的小說(shuō)產(chǎn)品。在功能上，抖文小說(shuō)支持多種字號(hào)、背景顏色和翻頁(yè)方式等自定義設(shè)置，與一般小說(shuō)產(chǎn)品不同的是，抖文小說(shuō)主要圍繞男生和女生頻道進(jìn)行品類(lèi)劃分。

（圖源：Tech星球）

目前，抖文小說(shuō)主要以網(wǎng)文小說(shuō)為主，包含玄幻、歷史、仙俠和都市等細(xì)分題材。這款產(chǎn)品采用的是付費(fèi)小說(shuō)模式，閱讀小說(shuō)的下一章節(jié)需要繳納一定的書(shū)幣，并且產(chǎn)品也推出了“包月看書(shū)”的功能。

近段時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)一直在不斷加碼試水付費(fèi)小說(shuō)市場(chǎng)，截至目前，字節(jié)已經(jīng)接連推出6款定位相同的付費(fèi)小說(shuō)產(chǎn)品，包括抖文小說(shuō)、常讀小說(shuō)、飯余小說(shuō)、逍遙小說(shuō)、久讀小說(shuō)、?？葱≌f(shuō)，并有翠果小說(shuō)和冰殼小說(shuō)等2款產(chǎn)品還未上線。

（圖源：Tech星球）

目前，字節(jié)旗下的免費(fèi)小說(shuō)產(chǎn)品“番茄小說(shuō)”，已經(jīng)拿下國(guó)內(nèi)免費(fèi)小說(shuō)市場(chǎng)的頭把交椅。雖然免費(fèi)小說(shuō)可以依靠大量“爽文”和全文免費(fèi)吸引用戶，并通過(guò)廣告盈利，但對(duì)于用戶的體驗(yàn)而言并不友好，而且在內(nèi)容上不具有優(yōu)勢(shì)。

相對(duì)于免費(fèi)小說(shuō)，付費(fèi)小說(shuō)具有兩方面優(yōu)勢(shì)，其一是可以給用戶帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，其次則是可以為平臺(tái)和作者帶來(lái)可觀的收益。由于國(guó)內(nèi)付費(fèi)小說(shuō)的已經(jīng)布局多年，已經(jīng)培養(yǎng)出適合的付費(fèi)環(huán)境，而且單個(gè)用戶的付費(fèi)意愿也在加強(qiáng)。

另外，得益于海外有很大一批忠實(shí)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)文的用戶，字節(jié)在海外的小說(shuō)業(yè)務(wù)也在逐步開(kāi)展。字節(jié)在海內(nèi)外的布局，也是為了實(shí)現(xiàn)在小說(shuō)業(yè)務(wù)上的雙軌發(fā)展，完善小說(shuō)業(yè)務(wù)體系，對(duì)標(biāo)騰訊旗下的閱文集團(tuán)。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外用戶數(shù)量已達(dá)到3193.5萬(wàn)，海外市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到4.6億元，91.0%的海外讀者幾乎每天都會(huì)追看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，平均閱讀時(shí)長(zhǎng)117分鐘，有意愿為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)的海外用戶占比高達(dá)87.1%。

目前，小說(shuō)已經(jīng)成為字節(jié)的重要業(yè)務(wù)，并對(duì)其在接下來(lái)布局泛文娛產(chǎn)業(yè)，提供了內(nèi)容IP支撐，為泛文娛的發(fā)展提供了想象空間。

需要注意的是，雖然字節(jié)憑借番茄小說(shuō)在免費(fèi)小說(shuō)中占有一席之地，但在布局付費(fèi)小說(shuō)業(yè)務(wù)上并非易事，相比于免費(fèi)小說(shuō)，付費(fèi)小說(shuō)用戶更加重視內(nèi)容質(zhì)量，更愿意為精品內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，所以相較于擁有大量經(jīng)典文庫(kù)的閱文，字節(jié)在頭部?jī)?nèi)容方面仍需不斷沉淀和加碼，為付費(fèi)用戶提供更多精彩內(nèi)容，增強(qiáng)可閱讀性。