一、電商達人補稅潮來了

一次次“稅來了”的關(guān)鍵信號下，電商行業(yè)的震動并沒有隨著雪梨、薇婭等頭部被罰，上千名主播主動補稅的浪潮而偃旗息鼓。

就像剛剛邁入2022年，或許有不少電商達人收到的第一條消息是來自平臺的補稅通知。

據(jù)悉，近期很多自稱是京東聯(lián)盟以及其他一些平臺的電商達人紛紛表示自己收到了補稅通知。對此，京東聯(lián)盟客服回應(yīng)稱，這是根據(jù)國家稅務(wù)政策及稅務(wù)機關(guān)通知，識別到其京東賬戶涉及到以網(wǎng)絡(luò)方式取得的收入，需要按照勞務(wù)所得補稅。

此外，一位電商達人所展示的補稅通知中還提到：京東聯(lián)盟要求其在規(guī)定期限內(nèi)向京東聯(lián)盟為其打款的專用賬戶轉(zhuǎn)入相應(yīng)稅款，但最終補稅金額以稅務(wù)機關(guān)核定為準，如京東聯(lián)盟核算的金額與稅務(wù)部門核算的不同，則以稅務(wù)機關(guān)的核定金額為準“多退少補”。

據(jù)了解，京東聯(lián)盟是京東商城推出的一種廣告業(yè)務(wù)，經(jīng)京東許可的任何個人或公司加入京東聯(lián)盟后，獲取相應(yīng)推廣代碼或鏈接進行推廣，當(dāng)有買家通過自己發(fā)布的推廣鏈接完成有效購買行為后，成員可獲得傭金。

多封通知的發(fā)出，也說明繼帶貨主播與網(wǎng)紅明星后，各大電商平臺的電商達人將成為新一輪補稅重點。

值得一提的是，電商達人所面臨的補稅問題與之前多名主播或明星涉及到的偷漏稅以及罰款不同，例如不久前頭部帶貨主播薇婭因逃稅被查所上交的“13.41億”中包括了追繳稅款、加收滯納金以及處罰款。

相比之下，電商達人所面臨的“補稅”主要集中于2020年和2021年，此問題的出現(xiàn)或許也是此前行業(yè)內(nèi)一些不規(guī)范現(xiàn)象的顯性表達，就像業(yè)內(nèi)人士所說，雖然之前也有電商平臺對達人收入實現(xiàn)代扣代繳，但有可能適用稅率不正確。

凡事皆有兩面性，人人想要成功的創(chuàng)新，但有時成功的創(chuàng)新也會帶來新的破壞。就像伴隨著新風(fēng)口一路走來的，永遠都有火爆背后的種種亂象。

關(guān)于納稅問題，其實早在2019年1月1日開始實施的《電商法》中就曾提到“電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記，依法履行納稅義務(wù)?！比欢鐦I(yè)內(nèi)人士所說，彼時行業(yè)中的從業(yè)者收入來源多種多樣，主播與平臺以及經(jīng)紀公司之間關(guān)系復(fù)雜等如同迷霧般的疑團都增加了稅源監(jiān)管的難度，難以迅速厘清。

如今隨著電商行業(yè)的成熟發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時代的來臨，無論是直播帶貨還是平臺達人，各項數(shù)據(jù)皆能以數(shù)字化信息的形式流通，規(guī)范納稅也漸漸在強監(jiān)管下被提上日程。

據(jù)京東聯(lián)盟的最新通知顯示，自2022年1月起，聯(lián)盟個人推客平臺補貼收入依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進行代扣代繳。

不難看出，從去年9月曝出的“兩名主播逃稅被查”到此后的“上千名帶貨主播主動補繳稅款”以及如今從多個電商平臺發(fā)向達人的“補稅通知”，隨著多個規(guī)范化的重錘落下，那些曾在火爆風(fēng)口粗狂式發(fā)展時期滋生的種種亂象，也會被一一掃清。

二、火爆風(fēng)口下的財與稅

“做網(wǎng)絡(luò)推廣都這么掙錢?。俊?/p>

“又是一個幾十萬的補稅賬單……”

從頭部帶貨主播逃稅被罰的評論區(qū)跳到數(shù)位需要補稅電商達人的評論區(qū)，除了感慨行業(yè)愈發(fā)嚴厲規(guī)范的監(jiān)管外，讓更多網(wǎng)友感到震驚的便是來自補稅賬單上那些難以想象的數(shù)字。

真的有這么掙錢嗎？

數(shù)據(jù)顯示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，近年來我國電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，至2020年，全國電子商務(wù)交易額已達37.21萬億元，同比增長4.5%。而截至2021 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達 8.12 億人，較 2020 年 12月增長 2965 萬，占網(wǎng)民整體的 80.3%。

（圖源：前瞻經(jīng)濟學(xué)人）

有人說過，時代的一?；?，落在個人頭上，就是一座山。同樣的道理，每一個億萬市場正如同時代所給予的一顆糖，其中也藏著無數(shù)可以撬動的海量金礦。

例如，伴隨著直播電商時代風(fēng)口興起，選擇走向直播間的帶貨主播越來越多。

人社部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全國直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬人，且從業(yè)人數(shù)以每月8.8%的速度迅猛增長，覆蓋用戶規(guī)模已達8億以上，同時服務(wù)于直播間的除了主播，還誕生了選品、運營、策劃等多個崗位。

（圖源：《2021抖音電商達人生態(tài)報告》）

又或者是伴隨著以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容催動興趣消費的內(nèi)容電商、視頻電商迅猛崛起，從中充當(dāng)連接商家與用戶之間“橋梁”角色的電商達人、幫助商家與主播向消費者提供更好服務(wù)的平臺服務(wù)商。

曾有報告顯示，2021年抖音平臺中月GMV破百萬的電商達人數(shù)量達去年同期的8倍，至2021年8月，電商達人收入同比增長3.3倍。

不可否認的是，多年來電商行業(yè)迅猛發(fā)展不僅重新定義了人們觀念中的商業(yè)活動，從中跑出的數(shù)個風(fēng)口更是對人們生活的方方面面都產(chǎn)生了影響，由此催生了一系列的新職業(yè)、新機遇。

然而，在這個億萬市場中，有拼命努力想要實現(xiàn)人生價值的追夢人，也有在金錢欲望刺激下逐漸喪失昔日初心與行業(yè)敬畏的牟利者。

三、戳破行業(yè)的虛假泡沫

“現(xiàn)在刷單在整個行業(yè)里已經(jīng)算不上什么秘密了，就像對于我們（刷單機構(gòu)）而言，以前每到購物旺季都是業(yè)務(wù)最忙的時候，不過現(xiàn)在有很多企業(yè)不敢再刷了?！?/p>

就像一位游走于“灰產(chǎn)”行業(yè)的工作者在采訪時所說，多年來商家為追求更高排名或銷量而肆無忌憚地“刷單走量”早已是行業(yè)公開的秘密。

然而，2020年5月來自稅務(wù)部門的一封“風(fēng)險自查提示信”卻讓無數(shù)對“刷單”操作習(xí)以為常的商家們哀嚎遍野。

這封“提示信”主要說明，該企業(yè)過去幾年申報的收入和電商平臺統(tǒng)計的收益相比，相差懸殊，存在少計銷售收入可能，因而需要企業(yè)對這些問題進行自我查證，修改相關(guān)申報表，補繳相關(guān)稅款。

這也意味著倘若商家經(jīng)“刷單”后的虛假銷售額越高，所要補繳的稅款就越高，正如這位工作者透露，他曾給一家做鞋子的電商企業(yè)刷單，往年618的實際銷售額大概在120萬左右，如果依據(jù)刷單后的收入（號稱上千萬）自查納稅，最起碼要納370萬。

不過幸運的是，本著包容原則，2020年7月國家稅務(wù)總局及時叫停了這場有驚無險的“補稅行動”。

然而，在行業(yè)中流竄已久的“刷單炒信”與“數(shù)據(jù)造假”并不會隨著這場風(fēng)波而銷聲匿跡。

從以往的商家店鋪刷單到如今帶貨主播銷售額數(shù)據(jù)造假，或許想要看到種種虛假泡沫下的真實數(shù)據(jù)，唯有更加嚴厲的監(jiān)管與處罰。

“直播電商到底是賺快錢的價值攔截者，還是值得持續(xù)發(fā)展的價值創(chuàng)造者？這波直播電商查稅潮或許正是一次審視與糾偏?！?/strong>

就像業(yè)內(nèi)人士所說，行業(yè)的風(fēng)口意味著時代給予了無數(shù)人更多的可能與選擇，它并不是少數(shù)人能毫無阻力與約束地快速圈錢的借口，亦不是劣幣驅(qū)逐良幣以至行業(yè)虛假泡沫泛濫的理由。

如今在行業(yè)中接連上演的“補稅潮”，戳破了那個曾被無數(shù)人鼓吹、不切實際的“暴富夢”，亦戳破了那些危害行業(yè)良性發(fā)展的虛假泡沫。