燈塔發(fā)布2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告：總票房472.58億

1月2日消息，1月1日，阿里巴巴旗下燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了題為“新格局新生力”的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》，對(duì)過(guò)去一年行業(yè)發(fā)展進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，同時(shí)也將視角對(duì)準(zhǔn)未來(lái)的市場(chǎng)格局，聚焦行業(yè)對(duì)新檔期和潛在觀影動(dòng)力的探索與挖掘。

《報(bào)告》顯示，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億，恢復(fù)至疫前的74%。在內(nèi)容供給上，全年上映影片共697部，創(chuàng)歷史新高。下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中，四線城市在疫情后恢復(fù)較快，其年觀影人次超過(guò)了一線和二線城市，接近三線城市觀影人次的一半，而這個(gè)數(shù)字在五年前僅有34%。

在票價(jià)方面，整體票價(jià)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，從2016年到2021年的六年間，平均票價(jià)上漲了7.2元，上漲幅度21%，年復(fù)合增長(zhǎng)率3.3%，相對(duì)平穩(wěn)；其中四線城市發(fā)展迅猛，從2020年開(kāi)始平均票價(jià)超過(guò)了三線城市，達(dá)38.3元，共上漲8.5元。

在內(nèi)容市場(chǎng)方面，“中國(guó)敘事”成為過(guò)去一年的核心主題。2021年的進(jìn)口片票房在大盤(pán)中占比20%，不到2016年占比的1/2；另一方面，由主旋律題材引領(lǐng)的國(guó)產(chǎn)電影，繼續(xù)在這一年獲得穩(wěn)定發(fā)展。其中，電影《長(zhǎng)津湖》以57.7億票房打破影史紀(jì)錄，創(chuàng)作上持續(xù)貼近時(shí)代精神，延續(xù)了“中國(guó)敘事”。

根據(jù)《報(bào)告》，2021年用戶的消費(fèi)習(xí)慣更加偏向短期、節(jié)慶型觀影，票房產(chǎn)出向春節(jié)和國(guó)慶檔集中，在非重點(diǎn)檔期上映的影片數(shù)量、產(chǎn)出票房都有所下降。全年票房超過(guò)2億的影片共27部，其中六成是在大檔期上映；在大檔期之外上映的共有12部，類型上以愛(ài)情片、犯罪/懸疑片為主。

《報(bào)告》顯示，在疫情偶有反復(fù)的2021年，影院在短暫關(guān)停后的重啟，讓壓縮的觀影意愿爆發(fā)式輸出。例如，廈門(mén)全市影院在歷經(jīng)20天關(guān)停后于10月6日重啟，當(dāng)日票房高達(dá)673萬(wàn)，超過(guò)上年同期峰值，觀影熱情持續(xù)到了節(jié)后第一個(gè)周末。數(shù)據(jù)表明，在內(nèi)容和檔期合適的條件下，用戶仍有大量觀影意愿有待釋放。

即將到來(lái)的2022春節(jié)檔，將再次聚集諸多頭部影片。數(shù)據(jù)顯示，目前《超能一家人》《四?！贰镀孥E》以高熱度排名前三；在想看用戶構(gòu)成上，《超能一家人》與《四?！窡o(wú)明顯傾向，而《奇跡》則年輕女性占比偏高。此外，春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影多達(dá)6部，其中，兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》的新作，占據(jù)想看熱度的前二。頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)觀影動(dòng)力，春節(jié)檔將為中國(guó)電影的2022強(qiáng)勢(shì)開(kāi)年。