2021年3季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)同比增長(zhǎng)2.5% 環(huán)比下降1.4%

12月29日消息，近日，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心與易觀分析聯(lián)合發(fā)布2021年3季度“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)”及其分指數(shù)。

總體來(lái)看，2021年3季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)同比增長(zhǎng)2.5%，環(huán)比下降1.4%。受二季度“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”、“618”等促銷節(jié)導(dǎo)致用戶消費(fèi)需求集中釋放，以及國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)和極端天氣影響生產(chǎn)、物流等因素影響，三季度網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)淡季。

（文中圖源均來(lái)自“易觀分析”微信公眾號(hào)）

從分指數(shù)看，三季度，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售成長(zhǎng)指數(shù)同比增長(zhǎng)0.7%，環(huán)比下降0.5%。前三季度，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.2%，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速拉動(dòng)超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)。從與網(wǎng)購(gòu)密切相關(guān)的郵政快遞業(yè)發(fā)展情況看，前三季度，全國(guó)快遞服務(wù)業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入累計(jì)同比分別增長(zhǎng)36.7%和21.8%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)方面，三季度，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透指數(shù)同比增長(zhǎng)2.1%，環(huán)比下降4.8%。

網(wǎng)絡(luò)直播方面，三季度，網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)者參與指數(shù)同比增長(zhǎng)4.9%，環(huán)比增長(zhǎng)3.5%。本季度，淘寶、京東均將內(nèi)容頁(yè)面升級(jí)為一級(jí)頁(yè)面，并推出內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)政策，鼓勵(lì)網(wǎng)紅達(dá)人與商家店鋪積極參與好物分享、商品實(shí)測(cè)等活動(dòng)。截止2021年8月，淘寶直播用戶數(shù)超5億，平臺(tái)流量同比增長(zhǎng)59%，商家GMV同比增長(zhǎng)55%。京東在搭建自身直播體系的同時(shí)，也與快手、抖音等短視頻流量平臺(tái)進(jìn)行合作，完善直播布局。

網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境方面，三季度，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)環(huán)境指數(shù)同比增長(zhǎng)2.7%，環(huán)比增長(zhǎng)0.7%。三季度，全國(guó)居民人均可支配收入8623元，同比增長(zhǎng)6.3%，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)。截至9月份末，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5.26億戶，比上年末凈增4274萬(wàn)戶；手機(jī)上網(wǎng)用戶滲透率為86%，比上年同期增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)。