國美35周年 國美折上折攜手豐巢互媒打破營銷內卷助力品牌出圈

2021年12月22日下午，由國美控股集團主辦的“國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶啟動儀式”在北京鵬潤國際大酒店隆重舉行。通過“真快樂”APP和新華網(wǎng)的直播，眾多嘉賓在線上共同見證了國美成立35周年。

國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶啟動儀式

國美集團創(chuàng)始人黃光裕、國美控股集團高級副總裁黃秀虹、國美控股集團高級副總裁周亞飛、國美控股集團高級副總裁魏秋立等國美集團及旗下產業(yè)公司領導出席大會。

國美集團創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表視頻致辭

作為國美集團創(chuàng)始人黃光裕表示，35年來，國美形成了“待客如友、精準創(chuàng)新、合作共贏”的經(jīng)營特色。創(chuàng)業(yè)初期，國美乘改革開放大潮，以人無我有、人有我優(yōu)、敢為人先的創(chuàng)業(yè)精神，開創(chuàng)了家電零售連鎖模式；隨著融入資本市場，國美以信待人、以信立業(yè)、以信致遠，與各方伙伴互動互助互補、化競爭為合作，實現(xiàn)了更大格局的相融共生；如今貫徹新發(fā)展理念，國美以用戶思維、科技思維、平臺思維和閉環(huán)思維，深耕家生活賽道，打造全零售生態(tài)共享平臺。

國美控股集團折上折平臺CEO張金鵬簽約

在國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶典啟動儀式現(xiàn)場，國美折上折在國美電器和真快樂平臺與戰(zhàn)略合作伙伴簽約并發(fā)布2022年戰(zhàn)略目標后與十家公司進行第三場簽約儀式，預計2022年合作品牌商戶達到一萬家。深圳豐巢互動媒體有限公司（簡稱“豐巢互媒”）作為國美折上折的聯(lián)合營銷合作伙伴代表亮相本次峰會，雙方就開展聯(lián)合營銷簽訂合作協(xié)議。豐巢互媒華北區(qū)第五事業(yè)部總經(jīng)理李春鳳出席了本次簽約儀式，并表示未來雙方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，共同探索品牌數(shù)字化轉型新路徑，助力企業(yè)營銷升級。

豐巢互媒打通線上線下交互場景，多維助力品牌營銷

豐巢互媒成立于2016年12月，作為新型媒體平臺，依托豐巢智能柜業(yè)務形態(tài)，憑借著雄厚的終端物流實力基礎，構筑了超規(guī)模流量池，衍生出涵蓋線上及線下多種新型媒體形式，以多維場景助力品牌營銷，為品牌方提供集高效傳播與深度互動功能于一體的完整宣傳閉環(huán)。

目前，已覆蓋全國200+座城市，聯(lián)手65000+物業(yè)，進駐16萬+社區(qū)，完成30萬+臺柜機布局，單日包裹入柜量2000萬+，“豐巢智能柜”微信公眾號粉絲過億。同時，通過物流+人流+現(xiàn)金流綜合解決方案，撬動商家開啟新零售時代。

龐大的用戶基礎，蘊藏巨大的信息、端口、流量、平臺和用戶數(shù)據(jù)。隨著流量紅利逐漸消退，商業(yè)競爭環(huán)境日趨激烈，如何低成本高效精準獲客成為品牌方極為關心的難題，因此，利用大數(shù)據(jù)進行精準的廣告營銷已成必然趨勢。豐巢互媒依托海量的物流大數(shù)據(jù)，可幫助品牌方對用戶進行洞察和分析，深入掌握其需求，從而實現(xiàn)以數(shù)據(jù)為基礎的全面精細化運營，促成精準營銷獲客。同時，品牌方能更快速、更清晰地了解消費者需求，以進一步制定有針對性的生產、經(jīng)營策略。

據(jù)CTR MI《豐巢智能快遞柜媒體營銷價值報告》顯示，由于深度融入了消費者的各個生活場景，豐巢互媒的廣告接觸率高達83%，長達百秒的取件停留時間，曝光領先于電梯、門禁、道閘等傳統(tǒng)生活圈媒介。同時，80%的用戶在觀看豐巢廣告后，購買意愿大幅提升，為品牌培育高轉化的忠實用戶，增強都市主流消費人群的粘性。

國美折上折×豐巢互媒 深度聯(lián)動 讓品牌既有聲量又有銷量

撬動企業(yè)開啟新零售新營銷，推動企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，助力企業(yè)實現(xiàn)“品效合一”是國美折上折一直倡導的發(fā)展理念，這與豐巢互媒不謀而合。雙方建立聯(lián)合營銷合作關系，將共同為品牌實現(xiàn)品效合一共創(chuàng)共贏。

作為國美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段延展升級的重要組成和關鍵舉措，國美折上折以模式創(chuàng)新和科技創(chuàng)新精準化解了廣大廠商、渠道和小微商戶獲客、留客、建立私域會員體系的痛點，給他們提供全新解決方案。

營銷之所以難，獲客之所以貴，往往是中間環(huán)節(jié)出了問題。商家花費高額營銷費用，卻不能精準觸達消費群體，消費者面對五花八門的信息，不能準確區(qū)分，哪些是真優(yōu)惠。營銷要創(chuàng)新，是品牌的迫切需求。

國美折上折平臺CEO張金鵬表示，助力廠商實現(xiàn)新零售、新營銷，是“折上折”的愿景與使命。與傳統(tǒng)的商家-平臺-消費者關系不同，“折上折”創(chuàng)新運營模式，商家不再需要為天價的營銷費用買單，而是將這些費用變成“折上折券”，通過“折上折”APP直接觸達消費者。“折上折”則會按照商戶的需求和特點去定制發(fā)券規(guī)則與途徑，提高折上折券的核銷量，實現(xiàn)流量轉化和品牌樹立的雙重效果。通過“折上折”平臺發(fā)券后，商家可以引導用戶再到相應指定的平臺上消費，相當于為其他平臺提供外部流量，幫助實現(xiàn)流量轉化。

按照國美折上折APP的發(fā)展戰(zhàn)略，未來將通過三個方面來形成流量池，實現(xiàn)流量再分配。第一，國美折上折與商戶聯(lián)合營銷帶流量，平臺不斷投入新的營銷活動，發(fā)新的券產品；第二，借助國美本身私域流量進行引流；第三，國美折上折內部的分享宣傳，進一步為入駐商家打造超級品牌。

本次國美折上折與豐巢互媒深度合作，雙方將共同深度挖掘多場景營銷模式，將線上線下多元媒介產品形成聯(lián)動，為品牌營銷實現(xiàn)更廣泛的覆蓋、更深入的互動、更高效的觸達。