國美35周年 國美折上折攜手豐巢互媒打破營銷內(nèi)卷助力品牌出圈

2021年12月22日下午，由國美控股集團(tuán)主辦的“國美全零售生態(tài)伙伴大會(huì)暨國美35周年慶啟動(dòng)儀式”在北京鵬潤國際大酒店隆重舉行。通過“真快樂”APP和新華網(wǎng)的直播，眾多嘉賓在線上共同見證了國美成立35周年。

國美全零售生態(tài)伙伴大會(huì)暨國美35周年慶啟動(dòng)儀式

國美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕、國美控股集團(tuán)高級(jí)副總裁黃秀虹、國美控股集團(tuán)高級(jí)副總裁周亞飛、國美控股集團(tuán)高級(jí)副總裁魏秋立等國美集團(tuán)及旗下產(chǎn)業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)。

國美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表視頻致辭

作為國美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕表示，35年來，國美形成了“待客如友、精準(zhǔn)創(chuàng)新、合作共贏”的經(jīng)營特色。創(chuàng)業(yè)初期，國美乘改革開放大潮，以人無我有、人有我優(yōu)、敢為人先的創(chuàng)業(yè)精神，開創(chuàng)了家電零售連鎖模式；隨著融入資本市場，國美以信待人、以信立業(yè)、以信致遠(yuǎn)，與各方伙伴互動(dòng)互助互補(bǔ)、化競爭為合作，實(shí)現(xiàn)了更大格局的相融共生；如今貫徹新發(fā)展理念，國美以用戶思維、科技思維、平臺(tái)思維和閉環(huán)思維，深耕家生活賽道，打造全零售生態(tài)共享平臺(tái)。

國美控股集團(tuán)折上折平臺(tái)CEO張金鵬簽約

在國美全零售生態(tài)伙伴大會(huì)暨國美35周年慶典啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，國美折上折在國美電器和真快樂平臺(tái)與戰(zhàn)略合作伙伴簽約并發(fā)布2022年戰(zhàn)略目標(biāo)后與十家公司進(jìn)行第三場簽約儀式，預(yù)計(jì)2022年合作品牌商戶達(dá)到一萬家。深圳豐巢互動(dòng)媒體有限公司（簡稱“豐巢互媒”）作為國美折上折的聯(lián)合營銷合作伙伴代表亮相本次峰會(huì)，雙方就開展聯(lián)合營銷簽訂合作協(xié)議。豐巢互媒華北區(qū)第五事業(yè)部總經(jīng)理李春鳳出席了本次簽約儀式，并表示未來雙方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，共同探索品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型新路徑，助力企業(yè)營銷升級(jí)。

豐巢互媒打通線上線下交互場景，多維助力品牌營銷

豐巢互媒成立于2016年12月，作為新型媒體平臺(tái)，依托豐巢智能柜業(yè)務(wù)形態(tài)，憑借著雄厚的終端物流實(shí)力基礎(chǔ)，構(gòu)筑了超規(guī)模流量池，衍生出涵蓋線上及線下多種新型媒體形式，以多維場景助力品牌營銷，為品牌方提供集高效傳播與深度互動(dòng)功能于一體的完整宣傳閉環(huán)。

目前，已覆蓋全國200+座城市，聯(lián)手65000+物業(yè)，進(jìn)駐16萬+社區(qū)，完成30萬+臺(tái)柜機(jī)布局，單日包裹入柜量2000萬+，“豐巢智能柜”微信公眾號(hào)粉絲過億。同時(shí)，通過物流+人流+現(xiàn)金流綜合解決方案，撬動(dòng)商家開啟新零售時(shí)代。

龐大的用戶基礎(chǔ)，蘊(yùn)藏巨大的信息、端口、流量、平臺(tái)和用戶數(shù)據(jù)。隨著流量紅利逐漸消退，商業(yè)競爭環(huán)境日趨激烈，如何低成本高效精準(zhǔn)獲客成為品牌方極為關(guān)心的難題，因此，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告營銷已成必然趨勢。豐巢互媒依托海量的物流大數(shù)據(jù)，可幫助品牌方對(duì)用戶進(jìn)行洞察和分析，深入掌握其需求，從而實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的全面精細(xì)化運(yùn)營，促成精準(zhǔn)營銷獲客。同時(shí)，品牌方能更快速、更清晰地了解消費(fèi)者需求，以進(jìn)一步制定有針對(duì)性的生產(chǎn)、經(jīng)營策略。

據(jù)CTR MI《豐巢智能快遞柜媒體營銷價(jià)值報(bào)告》顯示，由于深度融入了消費(fèi)者的各個(gè)生活場景，豐巢互媒的廣告接觸率高達(dá)83%，長達(dá)百秒的取件停留時(shí)間，曝光領(lǐng)先于電梯、門禁、道閘等傳統(tǒng)生活圈媒介。同時(shí)，80%的用戶在觀看豐巢廣告后，購買意愿大幅提升，為品牌培育高轉(zhuǎn)化的忠實(shí)用戶，增強(qiáng)都市主流消費(fèi)人群的粘性。

國美折上折×豐巢互媒 深度聯(lián)動(dòng) 讓品牌既有聲量又有銷量

撬動(dòng)企業(yè)開啟新零售新營銷，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品效合一”是國美折上折一直倡導(dǎo)的發(fā)展理念，這與豐巢互媒不謀而合。雙方建立聯(lián)合營銷合作關(guān)系，將共同為品牌實(shí)現(xiàn)品效合一共創(chuàng)共贏。

作為國美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段延展升級(jí)的重要組成和關(guān)鍵舉措，國美折上折以模式創(chuàng)新和科技創(chuàng)新精準(zhǔn)化解了廣大廠商、渠道和小微商戶獲客、留客、建立私域會(huì)員體系的痛點(diǎn)，給他們提供全新解決方案。

營銷之所以難，獲客之所以貴，往往是中間環(huán)節(jié)出了問題。商家花費(fèi)高額營銷費(fèi)用，卻不能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，消費(fèi)者面對(duì)五花八門的信息，不能準(zhǔn)確區(qū)分，哪些是真優(yōu)惠。營銷要?jiǎng)?chuàng)新，是品牌的迫切需求。

國美折上折平臺(tái)CEO張金鵬表示，助力廠商實(shí)現(xiàn)新零售、新營銷，是“折上折”的愿景與使命。與傳統(tǒng)的商家-平臺(tái)-消費(fèi)者關(guān)系不同，“折上折”創(chuàng)新運(yùn)營模式，商家不再需要為天價(jià)的營銷費(fèi)用買單，而是將這些費(fèi)用變成“折上折券”，通過“折上折”APP直接觸達(dá)消費(fèi)者?！罢凵险邸眲t會(huì)按照商戶的需求和特點(diǎn)去定制發(fā)券規(guī)則與途徑，提高折上折券的核銷量，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和品牌樹立的雙重效果。通過“折上折”平臺(tái)發(fā)券后，商家可以引導(dǎo)用戶再到相應(yīng)指定的平臺(tái)上消費(fèi)，相當(dāng)于為其他平臺(tái)提供外部流量，幫助實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

按照國美折上折APP的發(fā)展戰(zhàn)略，未來將通過三個(gè)方面來形成流量池，實(shí)現(xiàn)流量再分配。第一，國美折上折與商戶聯(lián)合營銷帶流量，平臺(tái)不斷投入新的營銷活動(dòng)，發(fā)新的券產(chǎn)品；第二，借助國美本身私域流量進(jìn)行引流；第三，國美折上折內(nèi)部的分享宣傳，進(jìn)一步為入駐商家打造超級(jí)品牌。

本次國美折上折與豐巢互媒深度合作，雙方將共同深度挖掘多場景營銷模式，將線上線下多元媒介產(chǎn)品形成聯(lián)動(dòng)，為品牌營銷實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋、更深入的互動(dòng)、更高效的觸達(dá)。