有贊微商城產(chǎn)品盤點(diǎn)：用戶進(jìn)店轉(zhuǎn)化提升19.08% 交易轉(zhuǎn)化提高12%

12月28日消息，近日，有贊產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)發(fā)布《2021有贊微商城明星產(chǎn)品盤點(diǎn)》，正式對(duì)外公布2021年度社交電商生態(tài)亮點(diǎn)產(chǎn)品。

據(jù)悉，過去一年里，有贊微商城上線、迭代產(chǎn)品超150個(gè)，促使微商城消費(fèi)者整體進(jìn)店轉(zhuǎn)化率同比提升19.08%，交易轉(zhuǎn)化提高12%。

2021年，在進(jìn)店與流量層面，有贊微商城上線了“定向人群進(jìn)行彈窗廣告”功能，大大提升了店鋪流量分發(fā)效率，促使彈窗廣告點(diǎn)擊率提升了90%。除此之外，通過豐富商品海報(bào)樣式，使得商家通過商品海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)帶來的日均成交超過1000萬(wàn)。

在商品交易層面，圍繞消費(fèi)者進(jìn)店-選購(gòu)-成交的全場(chǎng)景，微商城產(chǎn)品在轉(zhuǎn)化成交鏈路上做了大量細(xì)致的功能迭代，幫助商家更好的服務(wù)消費(fèi)者。相比2020年，微商城商家整體交易轉(zhuǎn)化提升了12%。

在營(yíng)銷玩法層面，微商城圍繞消費(fèi)者“進(jìn)店-離店”，升級(jí)了高頻營(yíng)銷玩法的場(chǎng)景和體驗(yàn)。通過各類營(yíng)銷玩法，截止11月底，商家漲粉效率同比提升了31.2%；營(yíng)銷訂單同比去年增長(zhǎng)12.1%；營(yíng)銷訂單的訂單筆單價(jià)同比提升10.45%。

在會(huì)員運(yùn)營(yíng)方面，微商城產(chǎn)品升級(jí)會(huì)員了招募5大入口，即店鋪首頁(yè)新增進(jìn)店彈窗、突出會(huì)員注冊(cè)入口、在支付頁(yè)、商品詳情頁(yè)增加入會(huì)引導(dǎo)，通過這些場(chǎng)景的高頻露出，幫助商家新增會(huì)員1.45億，新會(huì)員GMV貢獻(xiàn)了54.4億GMV；會(huì)員成交金額同比去年增長(zhǎng)25.6%，占全部成交金額31%。

數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)上線至今，有贊視頻號(hào)直播帶來的交易額已經(jīng)達(dá)到近10億，截至2021年11月，有贊視頻號(hào)成交商家數(shù)月環(huán)比漲幅最高超6倍；商家GMV月環(huán)比增長(zhǎng)超7倍；直播時(shí)長(zhǎng)月環(huán)比漲幅超8倍。

據(jù)有贊微商城產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，有贊微商城的更新方向可總結(jié)為“七個(gè)更好”，即更好的進(jìn)店體驗(yàn)和流量智能分發(fā)、更高效的交易鏈路、更豐富的營(yíng)銷玩法、更好的會(huì)員運(yùn)營(yíng)、更穩(wěn)定的直播能力、更多的流量獲取渠道、更強(qiáng)大的分銷能力。

值得一提的是，在剛剛過去的1127有贊9周年生態(tài)大會(huì)上，有贊COO兼聯(lián)席總裁浣昉指出：“作為有贊明星產(chǎn)品，分銷員產(chǎn)品全年帶來的GMV預(yù)計(jì)將超過170億?！?/span>