1. 瘋狂的TikTok

“中國占據(jù)全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，卻像是一個‘平行世界’，外面的公司進(jìn)不去，里面的公司也走不出來”，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格說道。

TikTok卻是個例外。 

12月23日，追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok超越谷歌（Google），成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。并且，隸屬于字節(jié)跳動的TikTok更是入榜的唯一一家中國互聯(lián)網(wǎng)平臺。

從排行榜情況可以看到，TikTok穩(wěn)居榜首位置，而號稱硅谷五大巨頭的谷歌、臉書、微軟、蘋果、亞馬遜位列榜單中2至6位，

流媒體巨頭Netflix和YouTube位列7、8名，社交平臺Twitter和WhatsApp位列第9、10名。而在去年，Google是全球訪問量最多的域名，TikTok排名第7。

另外，TikTok還是今年最受歡迎的社交媒體平臺，超過Facebook、YouTube、推特和Instagram。 

國外網(wǎng)友看到數(shù)據(jù)紛紛發(fā)推特表示，“this is pretty crazy”。

隨著新冠疫情的不斷升級，人們呆在家里的時間越來越長，所以花在TikTok上的時間也越來越多。

CloudFlare在一篇博客中提到，TikTok在今年2月、3月和5月之間有幾天排名第一，但在8月10日之后，其在大多數(shù)時間里都占據(jù)領(lǐng)先地位，包括感恩節(jié)（11月25日）和黑色星期五（11月26日）。

今年9月，TikTok更是達(dá)到了10億月度活躍用戶，正式成為了與全球社交巨頭Facebook同級別的對手。

2.10億月活帶動的產(chǎn)業(yè)鏈

自2017年字節(jié)在海外推出TikTok后，其在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅速，成為中國互聯(lián)網(wǎng)出海最成功的樣本，用戶已達(dá)28億。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年TikTok的下載量，長期霸占榜首，將Facebook旗下的一眾APP甩在身后。以6月份為例，2021年6月抖音及其海外版TikTok以超過6500萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。

廣告一直是TikTok收入的最主要來源，其在某些地區(qū)的廣告承載率已經(jīng)和Facebook等主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品差不多，比例在15-20%之間。

作為一款短視頻社交平臺，TikTok入駐門檻低，涉及范圍廣，傳播內(nèi)容新奇潮流又能夠突破年齡界限。自其開通小黃車功能后，TikTok實(shí)現(xiàn)了平臺互動與產(chǎn)品銷售的雙向發(fā)展。

今年9月，TikTok在美國推出了TikTok Shopping，開始嘗試短視頻平臺結(jié)合“電商化”運(yùn)營，這個運(yùn)營模式除了帶貨直播，還包含有購物車、線上付款，將廣告和銷售相融于一體。

在印尼和英國相繼開通了小黃車購物功能后，今年黑五期間，TikTok UK開播首場即沖破單場直播間10萬美元的成交。

與中國相比，國外的社交電商平臺仍處于起步階段。Insider Intelligence預(yù)測，2021年，中國消費(fèi)者將花費(fèi)約3510億美元在社交媒體購物，而美國人僅花費(fèi)約370億美元。

由此可見，海外電商市場十分廣闊，而在發(fā)掘跨境直播變現(xiàn)能力的同時，TikTok還做起了外賣業(yè)務(wù)。

近日，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司Virtual Dining Concepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTok Kitchen。

其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，像被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”和“粉碎漢堡（Smash Burger）”。

Virtual Dining Concepts聯(lián)合創(chuàng)始人Robert Earl透露，計劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計到2022年底將有1000多家門店，菜單每季度都會更改一次。

從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)配送，TikTok Kitchen目前已經(jīng)形成了完整的鏈條。另外，TikTok將把TikTok Kitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

其實(shí)在國內(nèi)市場，字節(jié)跳動也早已布局涉外賣業(yè)務(wù)。從去年開始，抖音就已陸續(xù)上線過例如“抖音團(tuán)購”、“心動餐廳”、“吃喝玩樂榜”等功能及服務(wù)，抖音的掃碼點(diǎn)餐也出現(xiàn)在了許多餐廳里。

今年7月，抖音曾內(nèi)測過“心動外賣”小程序，但由于內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，目前項目已被中斷。但在8月，抖音已打通餓了么、美團(tuán)等第三方外賣平臺，以及推出了喜茶等品牌商戶的外賣服務(wù)。

目前，用戶可以在抖音通過點(diǎn)擊賬號內(nèi)置的外賣服務(wù)跳轉(zhuǎn)鏈接（如餓了么）、點(diǎn)擊“美團(tuán)外賣”功能、通過部分品牌賬號頁面內(nèi)置的小程序等方式，在平臺內(nèi)進(jìn)行下單。

無論是為第三方平臺提供引流，還是參與到實(shí)際的外賣業(yè)務(wù)中，外賣這塊大蛋糕，字節(jié)跳動從未放棄。

3.字節(jié)發(fā)力海外

今年，字節(jié)內(nèi)部經(jīng)歷了重大的洗牌。

先是3月，字節(jié)CFO周受資被任命兼任TikTok的首席執(zhí)行官，后續(xù)變?yōu)閷Ｂ歍ikTok的首席執(zhí)行官。

然后在5月，梁汝波接任張一鳴成為字節(jié)跳動CEO；11月進(jìn)行的組織架構(gòu)調(diào)整中，成立了六大業(yè)務(wù)板塊，TikTok便是其中之一，同時支持海外電商等延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在外界看來，周受資這位曾幫助小米上市的傳奇人物執(zhí)掌TikTok，以及TikTok板塊在字節(jié)業(yè)務(wù)線中的架構(gòu)安排，都代表著TikTok在字節(jié)的戰(zhàn)略地位越來越重。

據(jù)了解，TikTok shopping目前的招商政策力度很大，在11月入駐的新英國跨境電商商家，享受90天的全部訂單免傭獎勵，手續(xù)費(fèi)僅收取1.8%，并提供訂單包郵、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等政策。

其還給予商家GMV返點(diǎn)政策，比如GMV在1萬美元以上，定為S級，GMV返點(diǎn)50%；5000-1萬美元為A級，返點(diǎn)40%；500-5000美元，返點(diǎn)30%。

TikTok的員工對TikTok電商持樂觀態(tài)度，“電商業(yè)務(wù)在2022年會有集中爆發(fā)，原計劃在2021年達(dá)到一個突破值，但因?yàn)閲獗O(jiān)管政策，不得不在明年發(fā)力，海外市場爆發(fā)是遲早的事”。

抖音的主戰(zhàn)場在國內(nèi)，但現(xiàn)在國內(nèi)市場已經(jīng)接近飽和，很難為抖音帶來更大的增長空間，接下里海外市場于字節(jié)而言無疑是一個重大的突破口。

11月中旬，字節(jié)低調(diào)上線了獨(dú)立跨境電商app商城Fanno，也透露著其更大的野心，直指亞馬遜腹地。如果再把TikTok的巨大流量池和TikTok Shopping加上，達(dá)到千億美金級別的GMV，那么未來字節(jié)的營收也將邁上新的臺階。

海外電商這個新賽道，遇上字節(jié)這個老玩家，又會擦出怎樣的火花，讓我們拭目以待。