12月23日消息，據(jù)Sensor Tower的最新分析數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲市場(chǎng)電商App下載總量已增至5.72億次，同比增長(zhǎng)3%。其中全球速賣通（AliExpress）和Wish是下載量最高的兩款A(yù)pp。

在用戶普及率方面，2021年歐洲市場(chǎng)電商App同比增長(zhǎng)15%，同時(shí)下載量也保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。Sensor Tower表示，2022年第一季度歐洲市場(chǎng)電商App下載量有望達(dá)到1.87億次。

得益于在英國(guó)市場(chǎng)的大量廣告宣傳，時(shí)尚電商SHEIN在2021上半年躍居歐洲市場(chǎng)購(gòu)物App下載榜首位。與其下載量增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)度最高的則是Facebook Ads廣告平臺(tái)上的折扣宣傳廣告。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)動(dòng)品牌相關(guān)App中，耐克和阿迪達(dá)斯的歐洲市場(chǎng)下載量最高；其中俄羅斯市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌月活用戶數(shù)量最多，占整個(gè)歐洲市場(chǎng)的18%。

由于2021年前三個(gè)季度歐洲零售應(yīng)用趨勢(shì)的同比穩(wěn)定增長(zhǎng)，因此這些App預(yù)計(jì)將保持在疫情前的水平之上，Sensor Tower預(yù)測(cè)在2022年第一季度App下載量將增長(zhǎng)19%。

此外，移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust近日發(fā)布了《2021年電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告》，攜手Sensor Tower洞察移動(dòng)購(gòu)物熱門趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2021年應(yīng)用內(nèi)收入增長(zhǎng)顯著，并在5月達(dá)到最高峰。根據(jù)Adjust發(fā)布的《2020年電商應(yīng)用收入趨勢(shì)》顯示，10月、11月和12月的表現(xiàn)優(yōu)于當(dāng)年的前9個(gè)月，因此今年購(gòu)物季的表現(xiàn)將有可能打破這一記錄。

報(bào)告還顯示，購(gòu)物者不僅在應(yīng)用內(nèi)支出更多，每天在應(yīng)用中花費(fèi)的總時(shí)長(zhǎng)也更高了。全球平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)從2019年的10.07分鐘增至2020年的10.42分鐘，2021年迄今更是達(dá)到了10.56分鐘。歐非中東地區(qū)位居2021年會(huì)話時(shí)長(zhǎng)榜首，單次會(huì)話時(shí)長(zhǎng)高達(dá)10.97分鐘。

Adjust數(shù)據(jù)顯示，電商類應(yīng)用的平均App Tracking Transparency（ATT）用戶許可率在17%左右，明顯高于行業(yè)最初預(yù)期。Adjust預(yù)計(jì)，隨著時(shí)間流逝，用戶會(huì)進(jìn)一步了解到個(gè)性化廣告的價(jià)值，跟蹤許可率也會(huì)繼續(xù)上升。