薇婭被封殺的第三天，震蕩還在繼續(xù)！

12月20日下午，浙江省稅務(wù)局公布薇婭偷逃稅案件，揭露了電商直播行業(yè)迄今為止最大的丑聞。2019年至2020年兩年間偷逃的稅款，加上滯納金與罰款共計(jì)13.41億元。

薇婭本人很快出面回應(yīng)，并在微博發(fā)文致歉。但涉案金額如此巨大的案件面前，道歉改變不了什么。幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，薇婭的微博、淘寶直播、小紅書(shū)、抖音和快手等平臺(tái)的賬號(hào)全被封殺。

這天下午，薇婭團(tuán)隊(duì)還在籌備當(dāng)晚的薇婭美妝節(jié)。杭州濱江區(qū)的阿里中心1號(hào)樓，熱鬧非凡。這是謙尋總部，直播帶貨行業(yè)的圣地。但這天晚上，5樓直播間的燈始終暗著。

樓里人還是進(jìn)進(jìn)出出，惶恐、憂(yōu)愁、茫然或嚴(yán)肅，甚至難得假期帶來(lái)的輕松。變故來(lái)得太快，猝不及防，所有人的心事都寫(xiě)在臉上。

這里變天了。一場(chǎng)風(fēng)暴以謙尋為中心，正在席卷整個(gè)行業(yè)。無(wú)論薇婭今后能否復(fù)出，這里曾經(jīng)的如云盛景都將化做昨日煙塵。

其興也勃焉，其亡也忽焉。

直播興起才不過(guò)短短6年時(shí)間。

2017年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)190億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模急速攀升至1330億元，2020年直播在疫情期間真正迎來(lái)大年，市場(chǎng)規(guī)模逼近萬(wàn)億元。

在外人看來(lái)，今天直播行業(yè)的錢(qián)仿佛只是個(gè)數(shù)字。雙十一第一天預(yù)售，兩位頭部主播的直播間，一晚上銷(xiāo)售流水突破200億，碾壓了4000家上市公司全年?duì)I收。

今年5月，新財(cái)富發(fā)布了《2021新財(cái)富500富人榜》，薇婭、董海鋒夫婦以90億身家位列第490名，與今日資本徐新、餓了么張旭豪、老干媽陶華碧并列。

這樣的成績(jī)加持之下，人們對(duì)薇婭偷稅漏稅的金額之巨大，倒也沒(méi)有太多意外。

根據(jù)官方消息，薇婭在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

要知道，6.43億只是2019年至2020年的偷逃稅金額。

王力宏舍不得留給前妻李靚蕾的豪宅價(jià)值1個(gè)億。同樣偷稅漏稅的范冰冰，被追繳稅款也只有2.55億元。

更值得追問(wèn)的是，為什么前車(chē)之鑒雪梨擺在那里，薇婭還是栽了？

今年9月，國(guó)家稅務(wù)總局專(zhuān)門(mén)印發(fā)通知，明確宣布要開(kāi)展直播行業(yè)查稅行動(dòng)。10月，幾位網(wǎng)紅被查，驚起一灘鷗鷺。

11月22日，“雪梨和林珊珊逃稅被處罰”登上熱搜。

浙江省杭州市稅務(wù)部門(mén)通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧（網(wǎng)名：雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，杭州市稅務(wù)局稽查局對(duì)朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)6555.31萬(wàn)元；對(duì)林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)2767.25萬(wàn)元。

雪梨在社交媒體上的賬號(hào)被查。其淘寶店鋪試圖通過(guò)改名，避開(kāi)風(fēng)頭，但同樣沒(méi)有逃脫余震。

當(dāng)時(shí)很快就有風(fēng)聲傳出，說(shuō)薇婭同樣被查，稅務(wù)部門(mén)已經(jīng)入駐，結(jié)果即將揭曉。但謙尋方面很快站出來(lái)辟謠，宣稱(chēng)其合法合規(guī)。直到前日事發(fā)，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)他們當(dāng)初辟謠辟了個(gè)寂寞。

薇婭的丈夫董海峰也發(fā)表了道歉信，參考查看，可以讓事情的原委更加清晰。

他解釋稱(chēng)，薇婭聘用了所謂的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但在后續(xù)發(fā)現(xiàn)“所謂的合法合規(guī)的稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問(wèn)題”，并自2020年11月至今終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，并按照45%個(gè)人所得稅率全額繳納了相關(guān)稅款，且主動(dòng)補(bǔ)繳此前不合規(guī)的相關(guān)稅款。

事實(shí)上，這類(lèi)稅務(wù)規(guī)劃在直播行業(yè)幾乎是通例。按照個(gè)人工資薪金、勞動(dòng)報(bào)酬所得繳稅，收入超過(guò)96萬(wàn)元以后的部分，適用45%最高邊際稅率。而對(duì)于薇婭等大主播而言，這意味她們絕大部分的收入都要繳納接近一半的稅金。

于是主播們紛紛開(kāi)始設(shè)立個(gè)人工作室等小微企業(yè)。通過(guò)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，把主播個(gè)人與直播平臺(tái)的勞務(wù)關(guān)系轉(zhuǎn)化為公司間的合作關(guān)系，把個(gè)人所得變?yōu)槠髽I(yè)所得，走公對(duì)公轉(zhuǎn)賬，最高也只會(huì)被征取35%的經(jīng)營(yíng)所得稅，少了10個(gè)百分點(diǎn)。

這還只是最基礎(chǔ)和最合規(guī)的操作。通過(guò)在上海崇明島等“稅收洼地”設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，往往可以享受到核定征收，享受普遍定在1%-7%的稅率。以上海崇明區(qū)為例，在崇明注冊(cè)的公司繳納企業(yè)所得稅后還可以返還16-18%的稅款。比起45%的個(gè)人所得稅，這么低的稅率，簡(jiǎn)直跟不要繳納一樣狂野。

但問(wèn)題在于，這些電商直播行業(yè)為了避稅設(shè)立的“企業(yè)管理咨詢(xún)”與“營(yíng)銷(xiāo)策劃”為名的個(gè)獨(dú)企業(yè)，并不滿(mǎn)足稅收優(yōu)惠政策，是在打著政策的擦邊球，在灰黑色地帶游走。

薇婭就是通過(guò)設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢(xún)中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢(xún)合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個(gè)人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款。

巨額金錢(qián)誘惑下，僥幸心理作祟，主播們普遍選擇了知法犯法，鋌而走險(xiǎn)。

因此薇婭倒下之后，主播們開(kāi)始意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性。據(jù)新華社消息稱(chēng)，已有上千名網(wǎng)絡(luò)主播主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。

與此同時(shí)，杭州稅務(wù)部門(mén)表示，薇婭是首次被稅務(wù)機(jī)關(guān)按偷稅予以行政處罰，且此前未因逃避繳納稅款受過(guò)刑事處罰，若其能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究薇婭的刑事責(zé)任。

兩天以前，她還是2021年度網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳大使、杭州旅游推廣大使、第十三屆全國(guó)青聯(lián)委員、全國(guó)三八紅旗手和2022年亞運(yùn)會(huì)宣傳形象大使。現(xiàn)在的薇婭，是劣跡主播、失德藝人。

除了謙尋利益相關(guān)的合作伙伴和她的粉絲們，不希望薇婭東山再起的人，已然占據(jù)了旁觀者中的大多數(shù)。

直播行業(yè)的變天，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)頭部主播倒下。

雪梨至今沒(méi)有復(fù)出。同樣摔倒的薇婭，目前看不到復(fù)播的希望。

也不可能再有第二個(gè)薇婭崛起。

薇婭年輕時(shí)北京動(dòng)物園旁邊的老樂(lè)天當(dāng)服裝導(dǎo)購(gòu)。后來(lái)攢下第一筆錢(qián)，和男友合伙開(kāi)了一家服裝店。生意越做越大，她中途轉(zhuǎn)行還去當(dāng)了幾年歌手。后來(lái)攢下來(lái)西安7個(gè)服裝店面和幾套房。

隨著第一波電商興起，她和丈夫開(kāi)始入局電商。賣(mài)了兩套房，最終在淘寶做成了家女裝店鋪，雙十一銷(xiāo)量輕松破千萬(wàn)。

她還兼職淘女郎，是淘寶的明星模特，最后才成了第一波入局的主播。此前的經(jīng)歷，無(wú)論是實(shí)體店主，還是電商達(dá)人、平面模特，都為她的直播生涯打下來(lái)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

人很優(yōu)秀，更重要的是她吃到了直播發(fā)展的紅利，積累了大批忠實(shí)粉絲，建立了屬于謙尋的完備供應(yīng)鏈。外界對(duì)直播行業(yè)的關(guān)注，有一半屬于薇婭，一半屬于李佳琦。

但如今直播初期的紅利期已過(guò)，各大平臺(tái)都在推行“去中心化”戰(zhàn)略，流量見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，不會(huì)有足夠流量再支撐一個(gè)新的頭部主播。

薇婭和李佳琦，代表著直播電商的兩大頂峰。淘系直播兩家稱(chēng)霸時(shí)，阿里把資源傾斜給了雪梨，希望扶持出一個(gè)更能被平臺(tái)掌控的主播，和薇婭、李佳琦相互制衡。

結(jié)果雪梨出師未捷“身先死”，轉(zhuǎn)眼間薇婭也跌落谷底。淘系直播，只剩李佳琦一枝獨(dú)秀。

20日當(dāng)晚，李佳琦在直播間對(duì)助手說(shuō)：“好好講解下怎么領(lǐng)券哦，因?yàn)榻裉鞎?huì)有很多新的粉絲美眉們?！?/p>

薇婭吃不下的蛋糕，很自然被其他主播盯上了。

這對(duì)李佳琦來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，更是暗地里蘊(yùn)藏的危機(jī)。天下苦直播久矣這句話(huà)，已經(jīng)傳了一年。

玉澤在李佳琦和薇婭間更換戰(zhàn)隊(duì)被噴上熱搜。中小品牌們一度不得不在兩個(gè)主播之間選邊站。而大品牌也無(wú)法獨(dú)善其身，歐萊雅作為國(guó)際大牌，因?yàn)樽畹蛢r(jià)爭(zhēng)議，被兩位頭部主播聯(lián)手封殺，足見(jiàn)其威勢(shì)。

如今第一梯隊(duì)只剩李佳琦一人，本就遵循馬太效應(yīng)的直播行業(yè)內(nèi)，他的話(huà)語(yǔ)權(quán)被加強(qiáng)到前所未有的地步。從平臺(tái)方到品牌方，對(duì)待這樣一位頂流，心中歡喜難有，苦惱居多。

杭州銀泰百貨的嬌蘭柜臺(tái)原本在今年雙11準(zhǔn)備了線(xiàn)下優(yōu)惠活動(dòng)，折扣力度甚至比李佳琦雙11直播間更優(yōu)惠。但消息傳出，被迅速叫停，給李佳琦直播間“讓路”。

中小品牌面對(duì)高額坑位費(fèi)和抽成，上直播間基本屬于賠本賺吆喝。

如今直播行業(yè)的不確定性前所未有地增大，自然會(huì)讓消費(fèi)者、商家和投資者對(duì)這個(gè)行業(yè)前景心生疑慮。

根據(jù)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)的說(shuō)法，一位和雪梨合作過(guò)的食品商家稱(chēng)，“雪梨‘翻車(chē)’后，沒(méi)播的坑位費(fèi)和保證金交涉了很久才肯退?！彼鞠?，之后要上直播間的話(huà)，只簽約薇婭這樣的大主播，但這次薇婭偷逃稅消息一出，她連稱(chēng)，“不敢再合作了?！?/p>

李佳琦還會(huì)奇貨可居，但更多商家必然會(huì)改變當(dāng)下對(duì)直播電商頭部主播的熱切。要么采取觀望態(tài)度，要么轉(zhuǎn)向腰部主播，或加快轉(zhuǎn)向店播等更有確定性的直播方式。

這將會(huì)是一場(chǎng)前所未有的大洗牌。