薇婭被封殺的第三天，震蕩還在繼續(xù)！

12月20日下午，浙江省稅務局公布薇婭偷逃稅案件，揭露了電商直播行業(yè)迄今為止最大的丑聞。2019年至2020年兩年間偷逃的稅款，加上滯納金與罰款共計13.41億元。

薇婭本人很快出面回應，并在微博發(fā)文致歉。但涉案金額如此巨大的案件面前，道歉改變不了什么。幾個小時內(nèi)，薇婭的微博、淘寶直播、小紅書、抖音和快手等平臺的賬號全被封殺。

這天下午，薇婭團隊還在籌備當晚的薇婭美妝節(jié)。杭州濱江區(qū)的阿里中心1號樓，熱鬧非凡。這是謙尋總部，直播帶貨行業(yè)的圣地。但這天晚上，5樓直播間的燈始終暗著。

樓里人還是進進出出，惶恐、憂愁、茫然或嚴肅，甚至難得假期帶來的輕松。變故來得太快，猝不及防，所有人的心事都寫在臉上。

這里變天了。一場風暴以謙尋為中心，正在席卷整個行業(yè)。無論薇婭今后能否復出，這里曾經(jīng)的如云盛景都將化做昨日煙塵。

其興也勃焉，其亡也忽焉。

直播興起才不過短短6年時間。

2017年，直播電商市場規(guī)模不過190億元，2018年市場規(guī)模急速攀升至1330億元，2020年直播在疫情期間真正迎來大年，市場規(guī)模逼近萬億元。

在外人看來，今天直播行業(yè)的錢仿佛只是個數(shù)字。雙十一第一天預售，兩位頭部主播的直播間，一晚上銷售流水突破200億，碾壓了4000家上市公司全年營收。

今年5月，新財富發(fā)布了《2021新財富500富人榜》，薇婭、董海鋒夫婦以90億身家位列第490名，與今日資本徐新、餓了么張旭豪、老干媽陶華碧并列。

這樣的成績加持之下，人們對薇婭偷稅漏稅的金額之巨大，倒也沒有太多意外。

根據(jù)官方消息，薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

要知道，6.43億只是2019年至2020年的偷逃稅金額。

王力宏舍不得留給前妻李靚蕾的豪宅價值1個億。同樣偷稅漏稅的范冰冰，被追繳稅款也只有2.55億元。

更值得追問的是，為什么前車之鑒雪梨擺在那里，薇婭還是栽了？

今年9月，國家稅務總局專門印發(fā)通知，明確宣布要開展直播行業(yè)查稅行動。10月，幾位網(wǎng)紅被查，驚起一灘鷗鷺。

11月22日，“雪梨和林珊珊逃稅被處罰”登上熱搜。

浙江省杭州市稅務部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧（網(wǎng)名：雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)絡主播涉嫌偷逃稅款，杭州市稅務局稽查局對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元；對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。

雪梨在社交媒體上的賬號被查。其淘寶店鋪試圖通過改名，避開風頭，但同樣沒有逃脫余震。

當時很快就有風聲傳出，說薇婭同樣被查，稅務部門已經(jīng)入駐，結(jié)果即將揭曉。但謙尋方面很快站出來辟謠，宣稱其合法合規(guī)。直到前日事發(fā)，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)他們當初辟謠辟了個寂寞。

薇婭的丈夫董海峰也發(fā)表了道歉信，參考查看，可以讓事情的原委更加清晰。

他解釋稱，薇婭聘用了所謂的專業(yè)機構(gòu)進行稅務統(tǒng)籌合規(guī)，但在后續(xù)發(fā)現(xiàn)“所謂的合法合規(guī)的稅務統(tǒng)籌均存在問題”，并自2020年11月至今終止了所謂的稅務規(guī)劃統(tǒng)籌，并按照45%個人所得稅率全額繳納了相關(guān)稅款，且主動補繳此前不合規(guī)的相關(guān)稅款。

事實上，這類稅務規(guī)劃在直播行業(yè)幾乎是通例。按照個人工資薪金、勞動報酬所得繳稅，收入超過96萬元以后的部分，適用45%最高邊際稅率。而對于薇婭等大主播而言，這意味她們絕大部分的收入都要繳納接近一半的稅金。

于是主播們紛紛開始設立個人工作室等小微企業(yè)。通過個人獨資企業(yè)，把主播個人與直播平臺的勞務關(guān)系轉(zhuǎn)化為公司間的合作關(guān)系，把個人所得變?yōu)槠髽I(yè)所得，走公對公轉(zhuǎn)賬，最高也只會被征取35%的經(jīng)營所得稅，少了10個百分點。

這還只是最基礎和最合規(guī)的操作。通過在上海崇明島等“稅收洼地”設立個人獨資企業(yè)，往往可以享受到核定征收，享受普遍定在1%-7%的稅率。以上海崇明區(qū)為例，在崇明注冊的公司繳納企業(yè)所得稅后還可以返還16-18%的稅款。比起45%的個人所得稅，這么低的稅率，簡直跟不要繳納一樣狂野。

但問題在于，這些電商直播行業(yè)為了避稅設立的“企業(yè)管理咨詢”與“營銷策劃”為名的個獨企業(yè)，并不滿足稅收優(yōu)惠政策，是在打著政策的擦邊球，在灰黑色地帶游走。

薇婭就是通過設立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款。

巨額金錢誘惑下，僥幸心理作祟，主播們普遍選擇了知法犯法，鋌而走險。

因此薇婭倒下之后，主播們開始意識到了問題的嚴重性。據(jù)新華社消息稱，已有上千名網(wǎng)絡主播主動自查補繳稅款。

與此同時，杭州稅務部門表示，薇婭是首次被稅務機關(guān)按偷稅予以行政處罰，且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若其能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究薇婭的刑事責任。

兩天以前，她還是2021年度網(wǎng)絡誠信宣傳大使、杭州旅游推廣大使、第十三屆全國青聯(lián)委員、全國三八紅旗手和2022年亞運會宣傳形象大使。現(xiàn)在的薇婭，是劣跡主播、失德藝人。

除了謙尋利益相關(guān)的合作伙伴和她的粉絲們，不希望薇婭東山再起的人，已然占據(jù)了旁觀者中的大多數(shù)。

直播行業(yè)的變天，不是簡簡單單的一個頭部主播倒下。

雪梨至今沒有復出。同樣摔倒的薇婭，目前看不到復播的希望。

也不可能再有第二個薇婭崛起。

薇婭年輕時北京動物園旁邊的老樂天當服裝導購。后來攢下第一筆錢，和男友合伙開了一家服裝店。生意越做越大，她中途轉(zhuǎn)行還去當了幾年歌手。后來攢下來西安7個服裝店面和幾套房。

隨著第一波電商興起，她和丈夫開始入局電商。賣了兩套房，最終在淘寶做成了家女裝店鋪，雙十一銷量輕松破千萬。

她還兼職淘女郎，是淘寶的明星模特，最后才成了第一波入局的主播。此前的經(jīng)歷，無論是實體店主，還是電商達人、平面模特，都為她的直播生涯打下來堅實基礎。

人很優(yōu)秀，更重要的是她吃到了直播發(fā)展的紅利，積累了大批忠實粉絲，建立了屬于謙尋的完備供應鏈。外界對直播行業(yè)的關(guān)注，有一半屬于薇婭，一半屬于李佳琦。

但如今直播初期的紅利期已過，各大平臺都在推行“去中心化”戰(zhàn)略，流量見頂?shù)漠斚?，不會有足夠流量再支撐一個新的頭部主播。

薇婭和李佳琦，代表著直播電商的兩大頂峰。淘系直播兩家稱霸時，阿里把資源傾斜給了雪梨，希望扶持出一個更能被平臺掌控的主播，和薇婭、李佳琦相互制衡。

結(jié)果雪梨出師未捷“身先死”，轉(zhuǎn)眼間薇婭也跌落谷底。淘系直播，只剩李佳琦一枝獨秀。

20日當晚，李佳琦在直播間對助手說：“好好講解下怎么領(lǐng)券哦，因為今天會有很多新的粉絲美眉們?！?/p>

薇婭吃不下的蛋糕，很自然被其他主播盯上了。

這對李佳琦來說是機遇，更是暗地里蘊藏的危機。天下苦直播久矣這句話，已經(jīng)傳了一年。

玉澤在李佳琦和薇婭間更換戰(zhàn)隊被噴上熱搜。中小品牌們一度不得不在兩個主播之間選邊站。而大品牌也無法獨善其身，歐萊雅作為國際大牌，因為最低價爭議，被兩位頭部主播聯(lián)手封殺，足見其威勢。

如今第一梯隊只剩李佳琦一人，本就遵循馬太效應的直播行業(yè)內(nèi)，他的話語權(quán)被加強到前所未有的地步。從平臺方到品牌方，對待這樣一位頂流，心中歡喜難有，苦惱居多。

杭州銀泰百貨的嬌蘭柜臺原本在今年雙11準備了線下優(yōu)惠活動，折扣力度甚至比李佳琦雙11直播間更優(yōu)惠。但消息傳出，被迅速叫停，給李佳琦直播間“讓路”。

中小品牌面對高額坑位費和抽成，上直播間基本屬于賠本賺吆喝。

如今直播行業(yè)的不確定性前所未有地增大，自然會讓消費者、商家和投資者對這個行業(yè)前景心生疑慮。

根據(jù)開菠蘿財經(jīng)的說法，一位和雪梨合作過的食品商家稱，“雪梨‘翻車’后，沒播的坑位費和保證金交涉了很久才肯退?！彼鞠耄笠现辈ラg的話，只簽約薇婭這樣的大主播，但這次薇婭偷逃稅消息一出，她連稱，“不敢再合作了?！?/p>

李佳琦還會奇貨可居，但更多商家必然會改變當下對直播電商頭部主播的熱切。要么采取觀望態(tài)度，要么轉(zhuǎn)向腰部主播，或加快轉(zhuǎn)向店播等更有確定性的直播方式。

這將會是一場前所未有的大洗牌。