黑人牙膏官宣改名，網(wǎng)友：太山寨了！

叫了88年的“黑人牙膏”

居然要改名了？！

前幾日

黑人牙膏官方微信公眾號(hào)

宣布啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃

其中第一點(diǎn)就提出

旗下產(chǎn)品DARILE黑人牙膏

將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”

代替“黑人”名稱

全新的品牌標(biāo)志中

文字暗藏這一個(gè)笑臉

體現(xiàn)出保持微笑的設(shè)計(jì)概念

“好來(lái)”名稱和LOGO

撲面而來(lái)的盜版、山寨既視感

引來(lái)眾多網(wǎng)友紛紛吐槽

讓人不禁想起

著名山寨貨

“黑妹牙膏”

有網(wǎng)友表示

這個(gè)新名字

怎么碰瓷“好利來(lái)”

還有網(wǎng)友

免費(fèi)幫黑人牙膏

取了新名字

“好笑”、“好運(yùn)來(lái)”、“西人牙膏”......

為了更好地詮釋

#美好因笑容而來(lái)#的品牌理念

高露潔發(fā)布了一則概念短片

高露潔公司表示

改名是為了升級(jí)品牌定位：

“更好地滿足全球消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品日益細(xì)致多樣化的需求，開(kāi)啟一個(gè)迎合時(shí)代趨勢(shì)的品牌發(fā)展新紀(jì)元。”

實(shí)際上

“黑人牙膏”因種族歧視問(wèn)題改名

并不是第一次

1933年

寧波嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟

在上海英租界創(chuàng)辦好來(lái)化工

開(kāi)始生產(chǎn)黑人牙膏

1985年

美國(guó)的高露潔公司

以5000萬(wàn)美元收購(gòu)其一半股份

黑人牙膏由此傳到了歐美國(guó)家

然而在歐美市場(chǎng)

黑人牙膏被消費(fèi)者鋪天蓋地投訴

還一度登上禁止出口名單

1989年

迫于輿論壓力

高露潔CEO瑞本·馬克公開(kāi)道歉

著手改良“黑人牙膏”宣傳策略

一是將包裝上的黑人頭像

換成了去種族化的平面圖案

二是將品牌英文名稱

含有“黑鬼”內(nèi)涵的“Darkie”

改為“Darlie”

1990年

黑人牙膏重返中國(guó)大陸

標(biāo)志性的名稱和LOGO沿用至今

給廣大消費(fèi)者留下深刻印象

直到2020年

弗洛伊德事件

引發(fā)了全球反對(duì)種族歧視浪潮

這一浪潮

波及了不少大眾熟悉的國(guó)際品牌

其中就包括黑人牙膏

高露潔就此作出回應(yīng)：

“公司正在就是否改名等事宜，重新全面評(píng)估審查旗下的中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌——黑人牙膏”

除了“黑人牙膏”

其他“涉黑”品牌也相繼做出改變

雀巢旗下哥倫比亞糖果

黑人婦女的吻 Beso de Negra

直接暫停生產(chǎn)該產(chǎn)品

百事公司旗下的桂格燕麥

因其商標(biāo)被認(rèn)為是奴隸身份的黑人女傭

停用130多年歷史的

杰米瑪阿姨 Aunt Jemima 品牌商標(biāo)

瑪氏旗下的本叔叔大米 Uncle Ben

同樣因?yàn)槠放菩蜗?/span>

“看起來(lái)像酒店的搬運(yùn)工”

被指有刻板印象與種族歧視之嫌

美國(guó)加州圣塔芭芭拉

創(chuàng)建于1957年的桑波餐廳也宣布改名

原因是這個(gè)名字很容易讓人聯(lián)想到

《小黑人桑波》這本兒童故事書(shū)

美妝護(hù)膚國(guó)際大牌

也沒(méi)有躲過(guò)這股浪潮

許多品牌為了贏取社會(huì)好感

選擇“改頭換面”表明品牌價(jià)值觀

針對(duì)有人批評(píng)：

“露得清 Neutrogena 和可伶可俐 Clean＆Clear，標(biāo)榜白皮膚更勝原本的膚色?！?/span>

強(qiáng)生公司發(fā)布聲明澄清：

“這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚。”

為了體現(xiàn)公司的反種族主義立場(chǎng)

強(qiáng)生公司還宣布提供

匹配不同膚色的創(chuàng)口貼

同樣遭到抵制的法國(guó)歐萊雅

宣稱旗下護(hù)膚產(chǎn)品

將停用“美白”、‘亮白’、“白皙”等廣告語(yǔ)

但是

就誕生于上海的黑人牙膏而言

不少人認(rèn)為此番改名之舉

確實(shí)存在矯枉過(guò)正

使用黑人形象做廣告

原因是在國(guó)人的普遍認(rèn)知里

黑人的牙齒又整齊又白凈

側(cè)面凸顯了黑人健康自信的形象

而且“黑人”這一稱呼

放在中文語(yǔ)境中

并沒(méi)有歧視性含義

包裝和名稱是黑人牙膏

極其重要的品牌資產(chǎn)

中國(guó)消費(fèi)者稱呼黑人牙膏

已成為一種習(xí)慣

朗朗上口的兩個(gè)字

就將牙膏的效果突顯出來(lái)

改名之后未必能被大眾記住

也有一部分網(wǎng)友認(rèn)為

新的名字還不錯(cuò)

產(chǎn)品好用就行

對(duì)于黑人牙膏改名

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