支付寶內(nèi)測(cè)“生活”頻道

12月22日消息，據(jù)報(bào)道，支付寶正在灰度測(cè)試首頁改版，在首頁底部Tab欄新增“生活”頻道，原本處于該位置的“口碑”頻道被降權(quán)，遷入首頁九宮格。

圖源聯(lián)商網(wǎng)

據(jù)悉，“生活”頻道是一個(gè)以短視頻和圖文為主的內(nèi)容信息流，目前處于初期測(cè)試階段，僅對(duì)部分用戶開放，功能也較為簡(jiǎn)單，支持關(guān)注、收藏、點(diǎn)贊和評(píng)論等互動(dòng)方式，暫時(shí)沒有搜索功能。

在生活頻道，商家生產(chǎn)的內(nèi)容將優(yōu)先在私域傳播——這里的私域，既包括小程序，也包括生活號(hào)。以快餐品牌麥當(dāng)勞為例，其內(nèi)容在發(fā)布后，首先推薦給“麥當(dāng)勞”生活號(hào)的粉絲，其次是收藏了“麥當(dāng)勞”小程序的用戶，以及沒有收藏、但近期有使用記錄的用戶。

其在官方指南中提到，對(duì)于粉絲數(shù)量、收藏、點(diǎn)贊評(píng)論等互動(dòng)數(shù)據(jù)較高的內(nèi)容，將可能得到更多展示，比如在支付寶首頁、搜索等場(chǎng)景得到免費(fèi)投放。

據(jù)了解，2020年3月，支付寶宣布將從金融支付平臺(tái)升級(jí)為數(shù)字生活開放平臺(tái)。今年，支付寶圍繞小程序的優(yōu)化頻繁展開。5月，支付寶將收藏入口“我的小程序”提升到首頁九宮格的固定位置；11月，支付寶內(nèi)測(cè)收藏引導(dǎo)能力，允許商戶向用戶發(fā)布收藏引導(dǎo)提示，提升小程序的留存率；12月，支付寶進(jìn)一步開放“支付成功頁”支付后場(chǎng)景，允許商家在附近1公里內(nèi)用戶的支付成功頁投放優(yōu)惠券，為線下門店引流。

圖源聯(lián)商網(wǎng)

值得一提的是，今年11月，支付寶發(fā)布《支付寶私域運(yùn)營(yíng)白皮書》中提及，其目前擁有10億公域流量池，覆蓋超過1000項(xiàng)生活服務(wù)。

根據(jù)《支付寶私域運(yùn)營(yíng)白皮書》，在小程序之外，支付寶也鼓勵(lì)商家通過生活號(hào)實(shí)現(xiàn)用戶的留存、復(fù)訪與觸達(dá)，“生活”頻道因此被定義為支付寶商家的自主經(jīng)營(yíng)陣地。