羅永浩逃離直播間！
今日直播行業(yè)大動蕩。
直播帶貨一姐薇婭也栽了。因偷稅逃稅，被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。原定今晚的薇婭直播也被取消。
繼前段時間雪梨和林珊珊被處罰以來，直播行業(yè)因故翻車的事例層出不窮。連帶著李佳琦、羅永浩也沖上了熱搜。
不知是先見之明，還是運氣真好。今年的羅永浩，一直在鋪墊淡出直播圈。
據(jù)統(tǒng)計，今年8月羅永浩直播了11次，9月因疫情隔離只播了4次，10月和11月都只親自開播8次。甚至一年一度的雙11，帶貨主播羅永浩都沒有出現(xiàn)在直播間，而是在微博積極參與討論“個人破產(chǎn)制度是讓老賴合法化嗎？”
16日凌晨，羅永浩在社交媒體上分享了自己的創(chuàng)業(yè)進程。宣布自己下一個創(chuàng)業(yè)方向是AR/VR/MR。
AR/VR/MR這個3個概念，分別對應(yīng)增強現(xiàn)實（Augmented Reality）、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）和混合現(xiàn)實（Mixed Reality ）。
AR通常使用智能手機上的相機將數(shù)字元素添加到實時取景中，是一種將虛擬資訊擴增到現(xiàn)實空間中的技術(shù)。它所強調(diào)的不是要取代現(xiàn)實空間，而是在現(xiàn)實空間中添加一個虛擬物體。
VR是日常最被廣為提及的技術(shù)，追求著一種將物理世界拒之門外的，完全沉浸式的體驗。旨在模擬出一個真實感很高的空間，讓使用者產(chǎn)生處在現(xiàn)實中的錯覺。
MR則結(jié)合了 AR 和 VR ，把現(xiàn)實世界與虛擬世界合并在一起，現(xiàn)實世界中的物件能夠與虛擬世界中的物體共同存在，并且產(chǎn)生即時的互動。
在小說《皮格馬利翁的眼鏡》中，斯坦利·溫鮑姆構(gòu)想了一款能實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實的眼鏡。從此我們能在各種科幻作品里看到VR眼鏡的種種變體。
但虛擬現(xiàn)實技術(shù)的風(fēng)口吹了這么多年，始終是雷聲大雨點小。動輒3000起跳的VR設(shè)備，并沒有在市場上獲得廣泛、強烈的反饋。
直到今年元宇宙概念的爆火，AR/VR/MR作為元宇宙的入場券，再次進入人們的視野中心。
事實上，創(chuàng)業(yè)者和資本市場對虛擬現(xiàn)實的遐想從來沒有停止，有觀點認為，VR/AR在未來5-10年后會替代手機成為下一代的個人計算中心。VR眼鏡相對于智能手機，有著更獨特、自然的交互方式。
解放持拿手機的雙手后，VR技術(shù)可以把傳統(tǒng)的人機交互變成更多樣的語音、手勢和動作識別，從而替代了手機觸摸、滑動等物理體驗，解放視覺限制。
羅永浩就曾多次在公開場合表示，手機的失敗在很早前就已經(jīng)注定了?！笆謾C時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在它是準(zhǔn)夕陽產(chǎn)業(yè)，如果我賺錢還完了債，會回去做主流VR，下一代智能硬件?！?/strong>
只是老羅做VR眼鏡能成嗎？
在他直播帶貨，上演6億的“真還傳”之前，他似乎沒有真正做成過一番事業(yè)。
羅永浩的第一次出名，發(fā)生在他的新東方時期。
在俞敏洪最志得意滿的世紀(jì)初，高中退學(xué)的羅永浩給俞敏洪寫了封萬字長信，懇請給個機會，入職新東方。
俞敏洪很欣賞這封信中透露的少年意氣，請羅永浩來新東方試講。第一次，羅永浩筐瓢了，他沒有發(fā)揮出自己的水平。俞敏洪給了他第二次機會。結(jié)果羅永浩還是出現(xiàn)了失誤。
他懇請了第三次機會。俞敏洪答應(yīng)了。這一次效果很好，俞敏洪說“我當(dāng)年一眼，就覺得這小子是個可造之材”，總算羅永浩沒有辜負他的期待。
羅永浩在新東方教授GRE句子填空，一教就是5年。他的授課風(fēng)格幽默生動，贏得了許多學(xué)生喜愛。有學(xué)生還偷錄了他的講課內(nèi)容，互相私下傳閱，把這些連珠妙語稱作“老羅語錄”。結(jié)果這些段子越傳越廣，搭上了互聯(lián)網(wǎng)的紅利，羅永浩爆火，接連兩年登上百度年度搜索風(fēng)云榜。
走紅之后，羅永浩同時在新浪和搜狐等知名博客平臺活躍著。但因為他發(fā)言尺度太大，在博客上發(fā)表的言論多次遭到刪改，賬號處在封禁邊緣。于是羅永浩決定自己造個平臺自由說話，于2006年創(chuàng)辦了牛博網(wǎng)。
牛博網(wǎng)的入駐需要經(jīng)過羅永浩親自審核。但自由的氛圍和羅永浩的名氣，很快引來了一眾大咖。從李銀河到韓寒、馮唐，知名大V和菜頭、連岳，“舌尖上的中國”導(dǎo)演陳曉卿，還有經(jīng)濟學(xué)家張五常、茅于軾、陳志武、薛兆豐......
從2007年的廈門PX項目和拯救黑窯奴工，到2008年的汶川大地震募資捐款，牛博網(wǎng)都成為了輿論發(fā)生的最前線。南方周末因此將羅永浩評為年度傳媒人物，盛贊其打造了一個容納自由思考的平臺。
可熱鬧歸熱鬧，理想主義歸理想主義，在那個互聯(lián)網(wǎng)2.0大潮下，牛博網(wǎng)的死穴是不賺錢。
羅永浩苦思冥想，回頭看看自己的前路，把俞敏洪的新東方當(dāng)成了模板。2008年7月，他創(chuàng)辦了老羅英語培訓(xùn)，重回教培行業(yè)。還出版了自傳《我的奮斗》，在全國巡回演講。
自己當(dāng)老師是一回事，自己當(dāng)老板是另一回事。老羅英語培訓(xùn)學(xué)校，比起市面上層出不窮的培訓(xùn)機構(gòu)，沒什么核心競爭力。論名氣論資歷，俞敏洪都排在他前面。
經(jīng)歷了和方舟子的罵戰(zhàn)，和西門子砸冰箱事件，羅永浩決定要搞個大的。
他想做手機。
那時候，喬布斯手持一部iPhone 4，一場發(fā)布會深刻改變了未來幾十年的歷史走向。
一時間，國內(nèi)開始了一場人人都要造手機的熱潮，雷軍也追在風(fēng)口后面。雖然他不懂硬件和供應(yīng)鏈，但還是成功造出了第一代小米。在小米正式發(fā)售之前，許多試用機被寄給了當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)名人，羅永浩也是其中之一。
羅永浩非常欣賞雷軍的這個作品，盛贊它是iPhone之外用戶體驗最好的手機。雷軍投桃報李，邀請羅永浩來小米總部聊聊。
在見面之前，羅永浩有許多想法。他想要和雷軍合作造手機，合伙、甚至打工都可以。但兩個理想主義者見面，聊了沒幾句，氣氛就開始走向?qū)擂巍?/p>
雷軍是有感蘋果的高售價和國產(chǎn)手機的低質(zhì)量，想要開發(fā)高性能且高性價比的手機。而羅永浩更激進，他要么不干，要么干到最好。他要看齊喬布斯，做一臺對標(biāo)蘋果的手機，押注極致的用戶體驗。
兩個人客套了一下午，終于還是各回各家。
2012年4月8日下午16點28分，羅永浩在新浪發(fā)布微博，稱“下周就要注冊一個新公司開始做手機了”。
第一款產(chǎn)品是錘子ROM。發(fā)布會上，羅永浩將錘子ROM的3個特點歸納為：美觀、細節(jié)設(shè)計、人性化功能。
理想很豐滿，但從沒接觸過制造業(yè)的羅永浩，果然出師不利。他起初聲稱自己的第一款ROM會在2012年12月份面市，第一款適用的手機是三星的9100。在推出適用于5-6款其它型號手機的ROM后，團隊會考慮盡快開始做錘子自己的手機。
結(jié)果2012年11月，因為對產(chǎn)品研發(fā)的進度估算不足，與供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)也不到位，羅永浩只能宣布手機ROM跳票，可能的發(fā)布日期為2013年春季。
但些許挫折沒有打擊到羅永浩和資本的熱情。錘子手機開始不斷融資，估值超過10億元。終于在2014年5月20日，正式發(fā)布智能手機 Smartisan T1。
知名測評機構(gòu) ZEALER創(chuàng)始人王自如卻給錘子的第一代產(chǎn)品差評，認為T1從相機、屏幕到按鍵存在一系列的問題，列舉了錘子手機“帶螺絲的可拆卸后蓋帶來諸多弊端”、“排線容易被靜電擊穿”“傳感器的折疊方式影響可靠性”等諸多弊端。
羅永浩不服氣，拉著王自如上優(yōu)酷直播，現(xiàn)場辯論。
事后有人評價“沒有贏家，老羅丟了情懷，王自如丟了客觀公正，只有iPhone是贏家，免費做了3小時廣告?！?/strong>
這是一個糟糕的開始。負面評價和不利消息貫穿了錘子手機的發(fā)展全過程。
在錘子T2發(fā)布前，其代工廠中天信倒閉了。中天信董事長失聯(lián)，公司資產(chǎn)被查封。
羅永浩在微博發(fā)文稱，“我們和其他幾家中天信客戶試過出錢幫中天信度過難關(guān)，為勞動部門分擔(dān)些困難，讓欠薪工友們拿到更多錢，已經(jīng)盡力了?！?/p>
事實上，銷量微薄的錘子科技，在供應(yīng)鏈上從來都沒有什么底氣說話。有數(shù)據(jù)估計錘子從最繁盛到危機的約五年間，手機共有八款，而多年總銷量不超過300萬臺。與競爭對手相比，錘子在代工鏈上沒有議價能力，也難以獲得新零件新科技。但壓不下成本、拿不出新技術(shù)，必然反應(yīng)在銷量上，惡性循環(huán)。
羅永浩自陳，以前做手機的時候是面無人色，一年365天面無人色。
途中他也試過自救，從聊天寶到電子煙，這些嘗試一個比一個涼的快。甚至他進入哪個行業(yè)，哪個行業(yè)就會整體衰落。他也因此贏得了“行業(yè)冥燈”的稱號。
為了還債，羅永浩選擇了直播帶貨。
第一次帶貨的羅永浩，直播表現(xiàn)有些生疏。多次出錯，還在直播間屢屢鞠躬道歉、發(fā)紅包討好觀眾。
但這不影響名人效益帶來的極佳數(shù)據(jù)：累計觀看人數(shù)高達4800萬人次，實現(xiàn)直播3小時1.1億元的成交額。音浪打賞收入3632.7萬，直播期間粉絲數(shù)暴漲200多萬，每項數(shù)據(jù)都創(chuàng)下當(dāng)時抖音直播帶貨的新紀(jì)錄。
在巨大流量加持下，羅永浩成了抖音一哥。有媒體報道，錘子科技所欠的6億債款已經(jīng)還清5億，剩下的1個多億也將在一年內(nèi)還清。
但羅永浩志不在此。據(jù)悉，目前羅永浩在交個朋友直播間的時長占比已不到7%，基本保持一周一播的頻率，時間集中于每周五晚8點以后的黃金時間，每次平均停留2-3小時。
播的少了，自然也賺的少了。今年底羅永浩在“交個朋友”直播間的GMV占比降至30%。
雖然羅永浩不播了，但也不代表他要徹底退出這個行業(yè)。羅永浩的直播間“交個朋友”，率先開啟了7x24小時持續(xù)直播的模式，由不同主播接棒直播。“羅永浩直播間沒有羅永浩”成為常態(tài)。十幾個主播輪流上陣，正常情況下四五千人在線，場均人數(shù)峰值1.8w。
雖然比不上抖音上單場常常破億的賈乃亮、大狼狗夫婦，但每天開播的“交個朋友”，勝在細水長流。每天上千萬的數(shù)字累計起來，還是一個可觀的數(shù)目。
對羅永浩來說，在直播領(lǐng)域賺錢，太容易了。而隨著直播帶貨行業(yè)增速放緩，進入存量市場，行業(yè)風(fēng)口不再，羅永浩賺夠了直播紅利，開始尋求新的方向，也算是一個明智選擇。
“如果未來要選擇做其他的事情，我還是想做一個軟硬件結(jié)合的智能設(shè)備，一個平臺級的東西，而不是一個相對容易賺錢的生意。”
11月5日，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)了一則推文，高度贊同Shaan Puri的元宇宙概念。他相信未來在科技行業(yè)要做的很多事，都會不可避免地引領(lǐng)我們走向元宇宙。當(dāng)我們對屏幕的注意力從50%過渡到90%多，那個時刻就是元宇宙的開始。
“因為到了那個時刻，我們的虛擬生活會比我們的真實生活更重要。”
隨著扎克伯格把Facebook改名Meta，拉開元宇宙的序幕，這個熱點已經(jīng)被廣泛認為是下一個十年的密碼。行業(yè)冥燈羅永浩的加入，又讓這個擁擠賽道平添幾分變數(shù)。
明年春天，羅永浩創(chuàng)業(yè)歸來，可以拭目以待。
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