旺旺廣告，不魔性了？

眾所周知旺旺作為一個(gè)老字號(hào)品牌，成立30多年以來(lái)憑借著每一次的鬼畜新奇廣告，在商業(yè)界也可謂是另一個(gè)硬核的存在；

且對(duì)于浮夸洗腦、土味爆棚、國(guó)風(fēng)潮流等等風(fēng)格旺旺都拿捏得很到位，同時(shí)每一次的營(yíng)銷(xiāo)都能在對(duì)應(yīng)的平臺(tái)上引起一番波瀾，比如前段時(shí)間的挑逗、借勢(shì)航天話題輸出的短片，這些創(chuàng)意都十分值得深究。

廣告治愈“賣(mài)萌”

全方位調(diào)動(dòng)用戶(hù)興趣

2021年作為名副其實(shí)的“航天大年”，航天的話題幾乎每一天都充斥在大眾的日常生活中，從“兩彈一星”到“神舟”等等，中國(guó)正在以更為創(chuàng)新的科技探索著宇宙，不斷刷新國(guó)家的新高度。在這樣的社會(huì)背景下，也吸引了很多品牌入局其中，借勢(shì)航天熱門(mén)話題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

當(dāng)然，作為時(shí)刻緊跟潮流的旺旺也不例外。就在前陣子旺旺還推出了宇宙主題系列短片，以有趣的視角和互動(dòng)給觀眾講述了零食工廠的故事，帶領(lǐng)用戶(hù)一同探索旺仔宇宙的神秘世界。

相比以往的沙雕風(fēng)，旺旺本次很明顯收斂了許多，畢竟借勢(shì)這樣大型的話題，還是更加需要更為創(chuàng)新的視角才能引起消費(fèi)者的注意力。所以旺旺也打造了一個(gè)零食宇宙，通過(guò)有趣的探索畫(huà)面，間接地將每個(gè)產(chǎn)品的原料等展示出來(lái)，其實(shí)也是變相的工廠營(yíng)銷(xiāo)。

視頻中以顯微鏡的拍攝手法，每一種零食都有專(zhuān)屬自己的星球名稱(chēng)，并將原材料以各式各樣的形式展現(xiàn)，同時(shí)還將制作過(guò)程以萌萌噠的方式呈現(xiàn)，比如在享受牛奶浴的旺仔面包，機(jī)械手臂對(duì)于豌豆的好壞篩選，火山噴發(fā)的尖椒等等，每個(gè)細(xì)微的拍攝都讓食物的口感可以被看見(jiàn)。

同時(shí)，也從側(cè)面展示出品牌對(duì)于每個(gè)產(chǎn)品從原材料到制作過(guò)程再到口感上的精準(zhǔn)把控，以此讓觀眾在欣賞有趣動(dòng)畫(huà)的同時(shí)也能感受到品牌的可靠，從而建立信任感。

其次，這樣的可愛(ài)畫(huà)風(fēng)，無(wú)疑戳中了很多年輕用戶(hù)的興趣點(diǎn)，在快節(jié)奏的生活中，這樣“萌萌噠”且慢節(jié)奏的視頻，也能在無(wú)形之中給予用戶(hù)一些治愈和快樂(lè)，從而將這種感受與品牌實(shí)現(xiàn)綁定。

無(wú)論是本次的可愛(ài)畫(huà)風(fēng)，還是旺旺推出的周邊和日常小故事分享，品牌一直都是以“賣(mài)萌”吸引用戶(hù)的關(guān)注，這樣不僅能拉近與消費(fèi)者之間的距離，還能以這種人格化的萌化表達(dá)樹(shù)立品牌有趣、會(huì)玩的形象，從而強(qiáng)化在用戶(hù)心中的好玩認(rèn)知。

從某種程度看，本次的聯(lián)動(dòng)成功將產(chǎn)品融入到視頻中，并且虛擬夢(mèng)幻的色彩打造也使得廣告本身更加的出彩和具有記憶點(diǎn)，同時(shí)還能與國(guó)家航天熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)了契合，再次實(shí)現(xiàn)破圈。

時(shí)刻保持洞察借勢(shì)

旺旺的營(yíng)銷(xiāo)破圈之道

旺旺作為營(yíng)銷(xiāo)界的一個(gè)獨(dú)特的存在，一直以來(lái)都是以沙雕魔性的廣告深得人心，但是真正出圈的并不是因?yàn)閺V告怎樣的魔性，而是來(lái)源于旺旺對(duì)于時(shí)代潮流背景下的精準(zhǔn)洞察和準(zhǔn)確把握，比如這次的“賣(mài)萌”治愈短片，出圈的原因也是如此。

精準(zhǔn)洞察，找對(duì)發(fā)力點(diǎn)

回顧旺旺之前的廣告，如三年級(jí)六班李子明、O泡果奶等洗腦廣告，在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代，電視也就成為用戶(hù)的主要娛樂(lè)媒介，所以在電視上多衛(wèi)視高頻率地投放，并加上簡(jiǎn)單且郎朗上口的臺(tái)詞，僅憑這幾只廣告旺旺就成功洗腦了一代人。

然后隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，旺旺也及時(shí)做出了調(diào)整，深知電視廣告并不能和之前一樣能夠吸引用戶(hù)的注意力，于是又在線上造起了話題及廣告，保持積極的與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。

比如這次的廣告中，在舉國(guó)上下都在討論航天的話題時(shí)，進(jìn)行了借勢(shì)，并結(jié)合品牌本身的特點(diǎn)和話題本身的屬性將6款產(chǎn)品打造成6個(gè)星球，讓很多觀眾能夠以更多有趣的視角了解品牌。

利用好社交平臺(tái)，為每次營(yíng)銷(xiāo)吸取流量

從短視頻開(kāi)始崛起，旺旺也快速地抓住時(shí)機(jī)上車(chē)，不僅在抖音等平臺(tái)進(jìn)行短篇故事的記錄輸出，還在微博平臺(tái)上積極的與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并且還保持著高質(zhì)量高頻率的內(nèi)容產(chǎn)出。而廣告的本質(zhì)就是帶貨，旺旺也把這一點(diǎn)把握得很到位，比如經(jīng)常發(fā)布的內(nèi)容中，會(huì)借勢(shì)時(shí)下的熱點(diǎn)話題進(jìn)行各式各樣形式的推出，引起用戶(hù)的互動(dòng)參與。

同時(shí)還在社交平臺(tái)推出了旺仔全家桶，浪味仙、邦德先生、辣人、小小酥等多個(gè)形象，并且還制作了系列日?？破談?dòng)畫(huà)片并在騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行放映，從而通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的形式深化品牌的形象。

了解消費(fèi)者興趣所向，造好IP

新消費(fèi)背景下的消費(fèi)者興趣很多元化，想要滿(mǎn)足這些用戶(hù)的需求就必須多形式的創(chuàng)新，所以旺旺在“旺仔”本身的IP上也進(jìn)行了延伸創(chuàng)作。比如推出的旺仔表情包、旺仔漫畫(huà)、壁紙等，不斷迎合用戶(hù)的社交需求。與此同時(shí)還不忘與多個(gè)品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)造出更多的花樣。

并且在每次的廣告中在不斷重復(fù)和深化大眼仔的形象IP，讓“旺仔”更加受用戶(hù)的喜愛(ài)。同時(shí)品牌還與各種kol進(jìn)行合作推出零食測(cè)評(píng)，借助kol們本身的影響力進(jìn)行再次的曝光和宣傳。

從營(yíng)銷(xiāo)層面看，旺旺的這些營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作其實(shí)都是一個(gè)目的：那就是實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，年輕人用戶(hù)是零食市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，那么旺仔就得時(shí)刻保持著對(duì)年輕需求的洞察，才能創(chuàng)造更為貼近年輕消費(fèi)者的內(nèi)容去迎合他們，從而實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化升級(jí)。

堅(jiān)持高質(zhì)量產(chǎn)品

持續(xù)高創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

新消費(fèi)背景下品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，旺仔能夠30多年始終如一也值得很多品牌借鑒的地方，品牌沒(méi)有停留在以前的風(fēng)光中，而是隨著目標(biāo)受眾的興趣改變也不斷的改變。

近年來(lái)新興食品的不斷崛起，越來(lái)越多的網(wǎng)友零食、健康零食也走進(jìn)了消費(fèi)者的生活，這樣給旺旺帶去了一定的沖擊，但是品牌并不沒(méi)有一蹶不振，而是繼續(xù)在渠道和營(yíng)銷(xiāo)上面進(jìn)行了多方面的創(chuàng)新。

由于旺仔牛奶、旺旺雪餅等多款經(jīng)典產(chǎn)品深得人心，旺旺想要推出新的產(chǎn)品與之匹敵也是難上加難，所以從之前的“挑逗”系列，以及本次的“航天”系列，旺旺都在給用戶(hù)輸出更為豐富的產(chǎn)品鏈，讓用戶(hù)不再只是停留在以往經(jīng)典產(chǎn)品的認(rèn)知中。

其次，對(duì)于老品牌而言，情懷是營(yíng)銷(xiāo)的最大營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，但是旺旺并沒(méi)有賣(mài)情懷，而是從品牌自身出發(fā)，從內(nèi)而外的進(jìn)行創(chuàng)新，并在之前的風(fēng)格基礎(chǔ)上強(qiáng)化自身的特色，利用每次的營(yíng)銷(xiāo)以歡樂(lè)的形象傳遞給用戶(hù)，從而輸出品牌有趣、快樂(lè)的價(jià)值，從而打動(dòng)更多年輕人，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

最后，老品牌年輕化就不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就能完成的，需要品牌保持著年輕的心，還有一個(gè)善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的“眼睛”，才能一直與年輕人玩在一起。也希望旺旺能一直保持初心，不斷創(chuàng)新摸索，繼續(xù)保持自身特色。