萬萬沒想到，科興疫苗的廣告如此扎心！

這幾天，#浙江疫情#、#廣東疫情#、#奧密克戎變異株#等話題頻上熱搜。人類與病毒的斗爭還在繼續(xù)，防疫片刻不能松懈。

面對嚴峻的形勢，國產疫苗SINOVAC科興，攜手人民日報健康客戶端，發(fā)布了一則《扎心 · 暖心》的視頻短片，為抗疫宣傳戰(zhàn)打下一陣“強心針”。

重現(xiàn)生活的“扎心”場景

傳達科興的“暖心”陪伴

科興這支短片的結構十分清晰明了，整體上分為四組扎心故事、四個場景、四段關系，囊括了父母之愛、戀人之情、老師之盼、陌路之暖。

而每個故事都有著截然不同的A面和B面，A面描繪了每個人在日常生活中聽到的扎心的話語；B面則揭露了扎心話語背后暖心的情感。

A面：扎心的話語

視頻開篇，老師在黑板上用粉筆寫下大大的——倒計時102天。高三“沖刺一百天”奮戰(zhàn)的回憶撲面而來，勾起了曾經莘莘學子的共同回憶。

“離高考還有一百多天，就你的態(tài)度還考什么！”

聽到這句話，小編已經自動腦補高中班主任，這熟悉的語氣，畫面感之強烈，不禁令人懷疑：莫非全國高中老師都參加過統(tǒng)一培訓？

“就這一會兒，就不行了，你還不如那幫大爺呢！”

熟悉的話語縈繞耳邊，讓小編不禁感嘆：到底是誰在偷窺我的生活！難道全國老父親也參加了統(tǒng)一培訓？甚至統(tǒng)一分配同款強悍老大爺？

「你再不努力，健康是最好的經營」、「要相信，健康是最好的經營」、「你再躺平，公園的大爺都能秒殺你」、「你以為生病是身體背叛了你，其實是你先背叛了它」……

短片中來自家人朋友們不留情面，甚至有些刻薄的的“金句”，讓無數(shù)觀眾被內涵到，內心一絲刺痛，瞬間感覺到——扎心了！

B面：暖心的叮囑

所謂良藥苦口利于病、忠言逆耳利于行。當你刺痛了、理解了、領悟了這些扎心的話語，就會發(fā)現(xiàn)，其實這些扎心的話都有著暖心的潛臺詞：

「不要怕，疼痛是蛻變的開始」、「一起吃好每一頓，就是生活的一場場勝利」、「別躺平，步履不停才會永遠年輕」、「要相信，健康是最好的經營」。

有的話可能會扎疼你，每一次扎心都是改變的開始，每一句扎心的話因為背后的關懷而變得暖心，背后的暖意會激勵你風雨無阻繼續(xù)前行。

借助這支短片，科興想科興順理成章傳達出：「扎心片刻，保護很久，疫苗也是」。SINOVAC科興，致力于為人類消除疾病提供疫苗，同樣在前行的路上會陪伴著你，保護你很久。

線上線下整合公益營銷

精準觸及廣泛人群

充分發(fā)揚人道主義精神，科興攜手健康時報線上線下聯(lián)動，發(fā)起了「扎心片刻，保護很久」關注預防接種的公益活動。

在線下，科興將穿樓而過的重慶軌道交通2號線列車煥新為「暖心專列」，一抹靚麗的紅，溫暖著冬日的山城。

這趟暖心專列噴繪了很多扎心文案：“只知道天天取快遞，不知道啥時娶媳婦”、“你再不好好學習，除了核酸檢測以外其他測試都過不了”、“別問自己為啥要上班，去問問你卡里的余額”.....

亮麗的紅色，有趣的文案，在人來人往的二號線上，不少本地網友爭先打卡，為科興的公益活動造勢。

與此同時，科興還將滿滿情誼的“暖心專列”搬到了線上，在微博發(fā)起話題#扎心的話背后能有多暖心#，邀請網友分享的“扎心與暖心”故事，獲取冬日暖心大禮。

在科興的官微評論區(qū)，對于“扎心”文案充滿共鳴的網友，分享起了自己的扎心故事。通過社交平臺互動，分享欲滿滿的年輕圈層讓科興「扎心片刻，保護很久」的理念精準觸達大眾，實現(xiàn)更大范圍的的傳播。

“講真，現(xiàn)在的年輕人身體素質還真不如那幫大爺”

“每每想起那些有光的日子，我總會激勵自己，要運動要堅持自律才能一直有光?！?/span>

“視頻中的女生不就是現(xiàn)在的我嗎，淚目”

“麻麻大人老說我冬天露個腳脖等年紀大了就知道苦了，現(xiàn)在腰突的我懂了”

“年初腰突的時候醫(yī)生說，你再這么拼下去身體早晚要出問題...”

精準溝通大眾情緒

顛覆科普宣傳方式

科興這次「扎心片刻，保護很久」的活動能夠收獲大眾共鳴，關鍵在于從受眾角度思考問題。

? 洞察痛點，精準科普健康理念

全球疫情仍在擴散，同樣“亞健康”正兇猛地侵襲著現(xiàn)代人的生活。當代人對健康話題的關注，達到了新的高度。

學習和娛樂難以兩全，運動和休閑互相矛盾，工作和健康進退兩難......科興這次公益活動，看透現(xiàn)代人身不由己的痛點，所以“扎心的故事”才能深深戳進觀眾心坎里。

? 欲揚先抑，喚醒大眾的認知

顛覆一般的公益宣傳思維，首先將“扎心”的畫面呈現(xiàn)給觀眾，喚醒大眾的逆反情緒，進而讓當局者迷的觀眾能意識到：忠言逆耳，正如疫苗雖疼，保護效果持久。

這種欲揚先抑的方式，不僅有助于受眾以積極心態(tài)面對生活中“扎心”的體貼，同時也能潛移默化傳遞接種疫苗的重要性。

? 深入淺出，溝通大眾普世情緒

不同于一般疫苗接種宣傳片，科興沒有泛泛地空喊口號，也沒有直白地談論“疫苗”的重要性，乍一看甚至和“疫苗”沒有任何關系，只是重現(xiàn)了生活中常見“扎心”場景，純粹的情緒表達讓觀眾與之共情。

疫苗扎一下也會疼，疼完了保護很久，這個思路能夠促進一般人對于疫苗的理解。“扎心片刻，保護很久”用通俗的方式解釋疫苗的屬性，為抗疫宣傳戰(zhàn)打下一陣“強心針”。

總結：

科興控股生物技術有限公司高級品牌總監(jiān)劉沛誠表示：“有的對話聽起來扎心，但背后卻暖意滿滿，激勵、保護我們積極向前；疫苗也是，接種的時候可能會疼一下，但能讓我們在面對病毒的時候多了一副盔甲?！?/p>

一次“扎心”的創(chuàng)意，一次暖心的科普，科興用冬日里的這份暖意，讓中國科興科學接種疫苗的理念深入人心！