攜程王韋：探索度假農(nóng)莊未來發(fā)展新路徑

12月14日消息，在剛剛落幕的2021攜程集團全球合作伙伴峰會上，攜程集團副總裁王韋表示，目前，攜程超級目的地戰(zhàn)略已正式開始實施，未來將圍繞營銷矩陣、人才培養(yǎng)、招商運營等方面持續(xù)為目的地“造血”。

而作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的“攜程樣板”，攜程度假農(nóng)莊在明年也會迎來新變化，他們希望以農(nóng)莊為中心，串聯(lián)起一個村周邊的景點、交通、產(chǎn)業(yè)，定制化打造旅游目的地，讓游客不僅能夠住下來，還能留下來。

在王韋看來，在疫情常態(tài)化防控階段，國內(nèi)旅游需求溢出，用戶消費場景、消費習(xí)慣也在發(fā)生深刻變化。周邊出游、個性需求成為出行新趨勢。這對目的地旅游發(fā)展提出了更高要求。

據(jù)介紹，攜程推出的超級目的地戰(zhàn)略的營銷體系里，覆蓋了攜程的營銷IP矩陣。比如攜程BOSS直播、星球號旗艦店、綜藝、TF旅行者大會系列IP活動等。例如，今年9月，在“貴州旅游兩會”期間，攜程直播走進銅仁，推介貴州旅游產(chǎn)品。當(dāng)晚直播吸引了210.7萬人次觀看。直播當(dāng)晚累計銷售額達900萬元。

除了打造超級目的地外，攜程度假農(nóng)莊也是其明年發(fā)展的一大重點。從三月份攜程啟動“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略以來，攜程度假農(nóng)莊已在安徽、河南、湖南、新疆等地落地。

王韋稱，明年攜程將以度假農(nóng)莊為中心點，串聯(lián)鄉(xiāng)村周邊的景點、交通、產(chǎn)業(yè)。同時，結(jié)合鄉(xiāng)村本地特色，打造一批具有當(dāng)?shù)貧v史文化屬性、鄉(xiāng)村特色基因的文旅產(chǎn)品。