攜程王韋：探索度假農(nóng)莊未來(lái)發(fā)展新路徑

12月14日消息，在剛剛落幕的2021攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)上，攜程集團(tuán)副總裁王韋表示，目前，攜程超級(jí)目的地戰(zhàn)略已正式開(kāi)始實(shí)施，未來(lái)將圍繞營(yíng)銷(xiāo)矩陣、人才培養(yǎng)、招商運(yùn)營(yíng)等方面持續(xù)為目的地“造血”。

而作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的“攜程樣板”，攜程度假農(nóng)莊在明年也會(huì)迎來(lái)新變化，他們希望以農(nóng)莊為中心，串聯(lián)起一個(gè)村周邊的景點(diǎn)、交通、產(chǎn)業(yè)，定制化打造旅游目的地，讓游客不僅能夠住下來(lái)，還能留下來(lái)。

在王韋看來(lái)，在疫情常態(tài)化防控階段，國(guó)內(nèi)旅游需求溢出，用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生深刻變化。周邊出游、個(gè)性需求成為出行新趨勢(shì)。這對(duì)目的地旅游發(fā)展提出了更高要求。

據(jù)介紹，攜程推出的超級(jí)目的地戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)體系里，覆蓋了攜程的營(yíng)銷(xiāo)IP矩陣。比如攜程BOSS直播、星球號(hào)旗艦店、綜藝、TF旅行者大會(huì)系列IP活動(dòng)等。例如，今年9月，在“貴州旅游兩會(huì)”期間，攜程直播走進(jìn)銅仁，推介貴州旅游產(chǎn)品。當(dāng)晚直播吸引了210.7萬(wàn)人次觀看。直播當(dāng)晚累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)900萬(wàn)元。

除了打造超級(jí)目的地外，攜程度假農(nóng)莊也是其明年發(fā)展的一大重點(diǎn)。從三月份攜程啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略以來(lái)，攜程度假農(nóng)莊已在安徽、河南、湖南、新疆等地落地。

王韋稱(chēng)，明年攜程將以度假農(nóng)莊為中心點(diǎn)，串聯(lián)鄉(xiāng)村周邊的景點(diǎn)、交通、產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，結(jié)合鄉(xiāng)村本地特色，打造一批具有當(dāng)?shù)貧v史文化屬性、鄉(xiāng)村特色基因的文旅產(chǎn)品。