普華永道：波蘭電商市場將保持每年12%的增速

12月14日消息，據(jù)“跨境電商運營社”消息，國際會計師事務(wù)所普華永道（pwc）在報告中指出，波蘭電商市場在新冠疫情爆發(fā)后迎來了極速擴張，這樣的增長趨勢不是暫時性的，而將是長期的。在未來幾年內(nèi)，至少到2026年，波蘭電商市場將保持每年12%的增速穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)了解，2020年已經(jīng)有超過60%的波蘭人曾在網(wǎng)上購物，電商市場的價值達到了200億歐元。此外，調(diào)查顯示，消費者對網(wǎng)購的熱情還將繼續(xù)增長。72%的波蘭人都表示在解封后自己仍然保持著當(dāng)前疫情時期的網(wǎng)購頻率，還有10%的人表示網(wǎng)購的積極性還在不斷增強。

報告顯示，對于93%的波蘭消費者來說，商品的價格是影響他們購買的絕對性因素。同時，受到網(wǎng)絡(luò)流行趨勢的影響，波蘭消費者們很喜歡在網(wǎng)上搜尋那些實體店買不到的新奇商品，也很重視網(wǎng)購的舒適度和隨意性，因此新鮮的事物和豐富的選擇都是被波蘭消費者喜聞樂見的。

據(jù)悉，波蘭位于歐洲中部，人口超過3800萬人，是歐盟人口第四大國，互聯(lián)網(wǎng)用戶的占比超80%。波蘭電商市值已經(jīng)達到190億美元，2021年線上消費總額預(yù)計為135.5億美元，跨境網(wǎng)購人數(shù)比例達到16%，并且還在逐年增長。

波蘭電商平臺競爭方面，2020年波蘭新增了大概1.1萬個新的電商網(wǎng)站和在線店鋪，據(jù)調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年Allegro覆蓋了超一半的網(wǎng)購者，波蘭排名前三的電商平臺分別是Allegro、速賣通和Empik。

圖片來源：亞馬遜全球開店公眾號

波蘭媒體報道稱，波蘭62%的網(wǎng)購者會通過網(wǎng)絡(luò)搜索商品或網(wǎng)購商品，最常搜索的產(chǎn)品關(guān)鍵詞是美妝用品、服飾、家居園藝產(chǎn)品和3C產(chǎn)品。根據(jù)普華永道的報告，在波蘭電商平臺中銷量增長最快的將是食品、保健以及美容產(chǎn)品等類目。再加上疫情的影響，波蘭電商平臺加速發(fā)展，去年電商銷售額占零售總額的14%。

值得一提的是，今年3月，亞馬遜正式上線波蘭站點，波蘭也成為繼英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭和瑞典之后亞馬遜在歐洲開設(shè)的又一新站點。據(jù)悉，亞馬遜波蘭站點會為消費者提供超過1億件選品的配送服務(wù)，覆蓋書籍、消費電子、運動戶外、工具和家居用品、玩具和嬰兒用品等30多個品類。