在消費者注意稀缺的時代，品牌想要在有限的時間吸引用戶注意并產(chǎn)生高強度的記憶聯(lián)想并非易事，盡管市面上很多廣告都不斷地創(chuàng)新，但真正能夠引起用戶注意的少之又少。

不過最近，在電梯間刷屏的一支廣告#叫我美可卓#引起了小編的注意，廣告的內(nèi)容就是簡簡單單的一句話：“寶～沒有小蠻腰，也別叫我胖子，叫我美可卓”。沒有多余圖片色彩加持，就是這么簡單的一句話，也引起了“小蠻腰”的隔空對話，并在微博引起了熱議。

反差內(nèi)容出圈

設置懸念引爆話題

12月4日起，在電梯的廣告中突然出現(xiàn)了一支畫風清新脫俗的廣告海報，和我們所認知的電梯廣告不同，這張海報沒有多余的設計成分，連最基本的品牌和產(chǎn)品信息也都沒有，只是純白的背景加上簡單的四行藍色字體“寶～沒有小蠻腰，也別叫我胖子，叫我美可卓”。不禁讓人產(chǎn)生好奇。

那么美可卓是何方神圣呢？

很多觀眾在看完廣告之后之后都會心生疑惑，這樣的好奇心也會驅(qū)使用戶拿起手機進行搜索，自己去揭曉答案；

其實美可卓大家都不陌生，近幾年它在國內(nèi)可以算是很熱銷的一款乳制品，之所有很多消費者對于這個名字比較陌生，主要原因還是它在中國一直以來都有另個親切的名字“藍胖子”，且這個名字過于深入人心，也導致很多用戶不知道美可卓這個原本的名字。

在本次的廣告內(nèi)容中，美可卓就在自身的外號上做文章，直接造起了梗，引發(fā)全網(wǎng)的熱議。

擬人化語言，與用戶進行有趣對話

在本次的廣告文案中，品牌主要是以擬人化的口吻的進行對話，在調(diào)侃自己身材的同時，還不忘提醒用戶自己的真實名字美可卓。這樣不僅能夠拉近與消費者之間的距離，還能輸出自身的品牌信息，占領消費者的心智，從而建立差異化的認知。

鞏固認知，將品牌與藍胖子進行深度綁定

雖然文案中是調(diào)侃式的讓用戶不要叫自己藍胖子，但其實也是鞏固藍胖子與品牌自身的綁定，同時在線上提醒了用戶“藍胖子”奶粉仿品太多，請認準“美可卓”，進而樹立品牌式藍胖子的唯一認證，從而提升自己在用戶心中地位。

通過這樣先設置懸念再吸引用戶自行搜索解答的方式，不僅讓品牌實現(xiàn)了“藍胖子”標簽的主權宣示，同時還加深品牌在用戶心中的形象，實現(xiàn)快速破圈。

造句式傳播

用“?！币l(fā)全網(wǎng)熱議

好的內(nèi)容想要出圈，除了本身具備話題性之外，還需要借助渠道的力量進行傳播才能引爆。所以除了線下電梯廣告的曝光，美可卓還在微博上發(fā)起了話題#叫我美可卓#，成功在全網(wǎng)引起一波熱議，且閱讀量也達到了3.3億，閱讀量11.5萬。

與小蠻腰隔空喊話，制造cp感

在電梯廣告文案爆紅后，小蠻腰就高調(diào)在塔身印上了“好的～美可卓，我有小蠻腰，也不會叫你胖子”，而小蠻腰作為廣州的網(wǎng)紅打卡圣地，這樣的互動無疑是將話題帶上了高潮。

同時，美可卓還在微博進行的回復：“這個承諾管多久？”、小蠻腰：“這個承諾管一生”，公開的喊話更是讓喜歡磕cp的用戶得到了滿足，也增加的話題的有趣性。

造句式的文案，契合品牌/用戶填空式傳播

在微博話題中，由于廣告文案本身的創(chuàng)意性，也衍生出了新的句式—— “寶～沒有_______，也別叫我_______，叫我_______?！苯o予了網(wǎng)友無限的想象空間，于是話題下的風格就是這樣的：

寶～沒有存款，也別叫我月光族，叫我間歇性富婆。

寶～沒有更新，也別叫我鴿子精，叫我“零更新”。

寶～沒有錢，也別不要叫我窮鬼，叫我無產(chǎn)階級。

寶～沒有收拾，也別叫我邋遢鬼，叫我亂室佳人。

寶～沒有復習，也別叫我懶鬼，叫我快樂等死第一名。

……

除了用戶的共創(chuàng)，還有各大品牌的爭相模仿，比如：“寶～沒有好好洗護，也別叫我靠近你，叫我索芙特”等等。

通過用戶的不斷二次創(chuàng)造和傳播，不僅實現(xiàn)了自我的彰顯，品牌也在這個過程中成功與用戶玩在一起，從而實現(xiàn)心智占領。

從營銷層面看，通過電梯的廣告文案引起興趣，再在線上實現(xiàn)話題的鋪設討論，激發(fā)用戶的共創(chuàng)和傳播性，美可卓完成了營銷的閉環(huán)打造，也實現(xiàn)與藍胖子的綁定。

從美可卓破圈

看品牌內(nèi)容營銷如何破瓶頸

通過上述案例的復盤我們發(fā)現(xiàn)，美可卓并沒有使用多么復雜的營銷方式進行互動破圈，而是在內(nèi)容上做好文章，這也是值得其他品牌借鑒的地方。

擬人化口吻互動，俘獲用戶第一步

隨著消費者的消費越來越感性化，能夠與品牌有情感共鳴就成為他們選擇品牌的第一選擇。所以溝通也成為品牌俘獲用戶的關鍵手段。美可卓就在本次的營銷中充分體現(xiàn)品牌對于消費者情緒的把握，以第一人稱的調(diào)侃互動，風趣幽默的同時，還讓廣告文案充滿“生命力”，從而拉近與用戶之間的距離，實現(xiàn)有感情的溝通。

自帶話題性的文案，讓用戶發(fā)揮無限想象

正所謂廣告文案是廣告的核心，一個好的文案不僅能夠走進用戶的心，還能為品牌實現(xiàn)二次傳播。美可卓本次的話題中，跳出了廣告原有的框架束縛，大膽的選擇極其簡單化的風格，讓消費者眼前一亮。

同時文案上自帶話題性，采用當下最流行的網(wǎng)絡文畫風，還在一定層面上給足用戶充分的想象空間。對于喜歡跟風和自創(chuàng)彰顯自我的年輕人而言，這樣的文案設置無疑迎合了他們的社交需求和娛樂需求。

多樣化的重復宣傳，用戶共創(chuàng)破圈

廣告的本質(zhì)在于重復，不難發(fā)現(xiàn)在本次的案例中，無論是電梯廣告，還是線上話題互動等，始終都圍繞著“叫我美可卓”展開，品牌先拋出問題吸引用戶的興趣，然后把“筆”交給用戶去創(chuàng)造，在用戶不斷輸出優(yōu)質(zhì)UGC的過程中，其實也是在不斷重復品牌理念和廣告的過程，這樣的破圈也能使得營銷最大化，真正意義上的進入用戶心智。

說到最后：

美可卓雖然在本次營銷中提供了不少借鑒意義，但其實在之前，品牌就一直深受消費者的喜愛，無論是小紅書還是各大電商平臺，其銷量和好評種草內(nèi)容都是數(shù)一數(shù)二的，而這也是品牌本身的實力見證。

同時這次的營銷也讓更多人的了解美可卓這個品牌，還讓那些只知道藍胖子別名的消費者重新認識了品牌的真正名稱；這才是本次破圈的真正目的。