12月10日消息，據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，作為國(guó)內(nèi)最早做跨境出口B2C的電商平臺(tái)，蘭亭集勢(shì)與去年爆火被稱為“中國(guó)最神秘的百億美金公司”的SHEIN（希音）在2008年前后相繼成立。同樣是自建網(wǎng)站和APP，同樣做跨境出口生意，兩個(gè)公司如今的境況卻截然不同：2020年希音營(yíng)收近100億美元，而蘭亭集勢(shì)的營(yíng)收規(guī)模始終在3億美元左右，上市后的股價(jià)也一路走低。

12月8日，蘭亭集勢(shì)1.13美元的股價(jià)較今年2月5.69美元的高點(diǎn)已經(jīng)跌去八成。此前蘭亭集勢(shì)股價(jià)在11月22日到12月3日連續(xù)8個(gè)交易日下跌。其中在蘭亭集勢(shì)發(fā)布三季報(bào)后的12月3日，其股價(jià)大跌21.26%至1美元，創(chuàng)下近一年來蘭亭集勢(shì)的最大跌幅和股價(jià)最低點(diǎn)。截至昨日股市收盤，蘭亭集勢(shì)報(bào)價(jià)1.11美元，股價(jià)下降了3.48%。

資料顯示，蘭亭集勢(shì)成立于2007年，是一家通過自建網(wǎng)站和APP做跨境出口的B2C自營(yíng)電商。最早以婚紗禮服起家的蘭亭集勢(shì)，目前銷售品類以服裝為主，今年第三季度其服裝收入增長(zhǎng)39.6%至6190萬美元，另外還包括鞋包、家居、消費(fèi)類電子等20多種品類，主要市場(chǎng)面向歐洲、北美和東南亞。

蘭亭集勢(shì)近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度蘭亭集勢(shì)總營(yíng)收為9870萬美元，上年同期為1億美元，下降了1.3%；凈虧損610萬美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，上年同期盈利730萬美元。

蘭亭集勢(shì)CEO何建表示，本季度公司業(yè)績(jī)受到高于預(yù)期的數(shù)字廣告成本，新的歐洲增值稅法和某些產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)管，以及消費(fèi)習(xí)慣的變化等外部因素的重大影響，運(yùn)營(yíng)成本也受到運(yùn)輸和交付成本上升以及外匯匯率波動(dòng)的影響。

需要提及的是，自2013年上市后的6年里，蘭亭集勢(shì)一直處于虧損狀態(tài)。2013年蘭亭集勢(shì)凈虧損為470萬美元；2018年凈虧損金額上升至5960萬美元；2019年蘭亭集勢(shì)終于扭虧為盈，當(dāng)年公司凈利潤(rùn)達(dá)到99.9萬美元，其中第三季度，蘭亭集勢(shì)毛利率從上年同期的15.1%提高至42.3%。

據(jù)了解，蘭亭集勢(shì)收入來自產(chǎn)品銷售和跨境服務(wù)兩部分，從2021年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，蘭亭集勢(shì)產(chǎn)品銷售收入占比97.3%。而從整體營(yíng)收規(guī)模來看，蘭亭集勢(shì)目前不到4億美元的收入，蘭亭集勢(shì)的營(yíng)收在2014年達(dá)到3.82億美元的頂峰，此后一直在3億美元左右徘徊。

橫向?qū)Ρ葋砜矗?020年，出口電商的后來者安克創(chuàng)新93.53億元（約合14.96億美元）的營(yíng)收是蘭亭集勢(shì)同期的近四倍；跨境通170.21億元（約合27.23億美元）的營(yíng)收是蘭亭集勢(shì)同期的近七倍。

報(bào)道稱，在市場(chǎng)份額不斷被瓜分、外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境復(fù)雜的情況下，如今的蘭亭集勢(shì)更傾向于“自?！钡倪\(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，其注重提升客戶體驗(yàn)，發(fā)展高毛利產(chǎn)品，以追求可持續(xù)發(fā)展為主。

互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，蘭亭集勢(shì)所處的跨境電商賽道競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，行業(yè)巨頭及新玩家不斷瓜分蘭亭集勢(shì)的市場(chǎng)份額，這或許是導(dǎo)致其多年?duì)I收規(guī)模沒有太大提升的原因之一。

于斌表示，B2C模式的出口電商未來仍有很大的增長(zhǎng)空間，但目前中小跨境電商對(duì)外出口的產(chǎn)品主要集中在服裝、3C電子產(chǎn)品等品類，同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重。蘭亭集勢(shì)未來需要在豐富產(chǎn)品品類、提升物流效率、提升用戶體驗(yàn)等方面發(fā)力，這樣仍會(huì)有一定的生存空間。