社區(qū)團購殺進小區(qū)，年輕人拋棄沃爾瑪

你有多久沒去逛過超市了？

一位95后女生佩佩說道：“已經(jīng)快兩個月沒去過超市了，現(xiàn)在買菜都在手機上操作，半小時內就能送到家門口，很方便的?！?/span>

作為年輕一代的群體，他們確實已經(jīng)不愛逛超市了，當他們有購物需求的時候，社區(qū)團購成為了他們首選。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會有一組數(shù)據(jù)顯示：2019年，一天光顧超市的平均人數(shù)為2414人，但這一數(shù)字到2020年跌至2030人，數(shù)據(jù)證明，愛逛超市的人真的越來越少了。

之前流行過這樣的一個觀點，外賣和網(wǎng)購，不知道養(yǎng)活了多少宅在家的年輕人，而現(xiàn)在又多了一個社區(qū)團購解決最后一公里，人們完全可以足不出戶就能養(yǎng)活自己。

從去年疫情開始，超市的生意就受到了影響，而社區(qū)團購的興起，無疑又是往小區(qū)超市頭上又潑了一盆冷水。

10月29日，永輝大賣場公布三季度財報顯示，前三季度，公司實現(xiàn)營收698.35億元，同比減少3.9%；凈虧損21.78億元，上年同期凈利潤20.28億元，由盈轉虧；扣非凈利潤虧損18.28億元，同比下降220.33%。

不僅超市的財報不景氣，我國超市門店數(shù)量持續(xù)下降，數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年我國超市門店數(shù)量持續(xù)下降。

而關門名單上也有沃爾瑪?shù)拿?，?016年至今，沃爾瑪中國已經(jīng)關閉超百家門店，僅2021年上半年就閉店超10家，而沃爾瑪只是零售超市撤退的一個縮影。

一位超市老板關店的時候說了這樣一段話：“這一天沒到來之前，我整夜整夜地失眠，現(xiàn)在關門后，我終于可以睡個安心覺了?！?/span>

在去年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富提出了一段話：社區(qū)團購再干一兩年，500平方以上的超市基本上沒戲了。難道這句話真的要走向現(xiàn)實？

對于部分年輕人來說，社區(qū)團解放了他們的雙腳和雙手，無需提著重重的袋子走路回家，只需要輕松在手機上下單點一下，生鮮食品就能送到你手上，節(jié)省了很多時間和精力。

天氣逐漸轉冷，火鍋類食材也成為了社區(qū)團購的熱門選項，因為火鍋食材可以從多渠道獲取，選擇線上購置食材，在家里吃火鍋的人越來越多。

一位經(jīng)常點外賣火鍋的小亮說道：“天冷了想叫朋友來家里吃火鍋，直接在社區(qū)團購里購買，30分鐘之內都可以送過來，而且品種也比較齊全，這已經(jīng)是這個月第三次點火鍋了?！?/p>

除了食材獲取渠道比較方便之外，極致的性價比也是年輕人們追求的，而這也是社區(qū)團購所具備的優(yōu)勢。

小亮接著補充道：“跟朋友在外面隨便吃火鍋人均都要100多，熬制的底料可能還沒那么干凈，自己在家里準備的食材又衛(wèi)生又便宜，食材也很齊全。人均下來頂多三四十就能吃的很飽了?！?/p>

跟實體店比起來，在家中打火鍋不受空間、口味、人數(shù)的限制，經(jīng)營模式上更輕便一些。

電商巨頭們圍攻社區(qū)團購，從2020年他們之間的戰(zhàn)斗就打響了。

社區(qū)團購是一片冰火兩重天的市場，有年輕人支持的聲音，電商巨頭們擠破頭顱也想闖進去，可是也有不少人反對。

記得在去年這個時候，社區(qū)團購還曾被人民日報點評過，當時不少供應商和店長跳出來抵制社區(qū)團購。

社區(qū)團購的次日達服務，除了一些急需用上的商品，其它商品都是可以通過社區(qū)團購獲取的，這無疑是搶了超市的生意。

事實上，社區(qū)團購不只是搶了生鮮超市的生意，就連菜市場的菜販子、路邊的便利店都受到社區(qū)團購的影響。

讓社區(qū)便利店老板真正惱火的，是社區(qū)團購打的火熱的價格戰(zhàn)。

燒錢引發(fā)的低價格戰(zhàn)引發(fā)了眾怒，同樣一件商品，社區(qū)團購賣的比自己實體店里賣的要便宜，哪位店長能接受呢？

但也有部分便利店店長歡迎社區(qū)團購的到來：“從某種程度上來說也不算壞事吧！以前我們店的經(jīng)營情況很糟糕，快要面臨倒閉了，如今加入了多個社區(qū)團購的平臺后，情況有明顯的好轉，店里積攢的庫存都快被清理干凈了?！?/p>

可以預見的是，隨著社區(qū)團購的到來，超市的蛋糕又將迎來新的蠶食者。

年輕人不愛逛沃爾瑪這類零售超市了，他們喜歡逛什么？

答案是：山姆會員店和盒馬鮮生門店。

在今年9月份，全球最大山姆會員店落入上海，掀起了年輕人的追捧，在小紅書上，有關“山姆超市”的筆記就高達4萬多個，他們在社交平臺上打卡拍照，或者曬出超市攻略。

而令人驚奇的是，這是一家需要門票才能進入的超市，門票就是會員年卡，分為260元和680元兩個方案，價格不菲卻引發(fā)了年輕人的追捧，在很多一線城市年輕人都擠著進去。

在沃爾瑪面臨低谷時期，旗下的山姆會員店卻悄然崛起了，以迅猛的姿勢快速擴張著。

根據(jù)山姆數(shù)據(jù)顯示，截止11月，中國付費會員數(shù)量超過400萬，目前在全國有36家門店，計劃在未來8年內增至100家。

除了山姆超市之外，盒馬鮮生也備受年輕人的喜愛。

根據(jù)盒馬那邊透露，截至2021年11月，盒馬鮮生已經(jīng)在北京、深圳、上海等27個城市開店，開店速度約兩天就開出一家新店，意味著在2021年底，盒馬鮮生的門店數(shù)量將會突破300家。

超市作為人們購置日常生活的場地，也是一個社交場所的縮影，但有很多年輕人已經(jīng)不愿意再去逛超市了，一是因為社區(qū)團購滿足了人們線上購置的需求，二是因為傳統(tǒng)超市沒法滿足他們的新奇感了。

時代在發(fā)生變化，或許有些超市將會被年輕人慢慢遺忘，在這個市場里，又即將迎來新的入局者。