社區(qū)團購殺進小區(qū),年輕人拋棄沃爾瑪
你有多久沒去逛過超市了?
一位95后女生佩佩說道:“已經(jīng)快兩個月沒去過超市了,現(xiàn)在買菜都在手機上操作,半小時內就能送到家門口,很方便的?!?/span>
作為年輕一代的群體,他們確實已經(jīng)不愛逛超市了,當他們有購物需求的時候,社區(qū)團購成為了他們首選。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會有一組數(shù)據(jù)顯示:2019年,一天光顧超市的平均人數(shù)為2414人,但這一數(shù)字到2020年跌至2030人,數(shù)據(jù)證明,愛逛超市的人真的越來越少了。
之前流行過這樣的一個觀點,外賣和網(wǎng)購,不知道養(yǎng)活了多少宅在家的年輕人,而現(xiàn)在又多了一個社區(qū)團購解決最后一公里,人們完全可以足不出戶就能養(yǎng)活自己。
從去年疫情開始,超市的生意就受到了影響,而社區(qū)團購的興起,無疑又是往小區(qū)超市頭上又潑了一盆冷水。
10月29日,永輝大賣場公布三季度財報顯示,前三季度,公司實現(xiàn)營收698.35億元,同比減少3.9%;凈虧損21.78億元,上年同期凈利潤20.28億元,由盈轉虧;扣非凈利潤虧損18.28億元,同比下降220.33%。
不僅超市的財報不景氣,我國超市門店數(shù)量持續(xù)下降,數(shù)據(jù)顯示,2016-2019年我國超市門店數(shù)量持續(xù)下降。
而關門名單上也有沃爾瑪?shù)拿?,?016年至今,沃爾瑪中國已經(jīng)關閉超百家門店,僅2021年上半年就閉店超10家,而沃爾瑪只是零售超市撤退的一個縮影。
一位超市老板關店的時候說了這樣一段話:“這一天沒到來之前,我整夜整夜地失眠,現(xiàn)在關門后,我終于可以睡個安心覺了?!?/span>
在去年,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富提出了一段話:社區(qū)團購再干一兩年,500平方以上的超市基本上沒戲了。難道這句話真的要走向現(xiàn)實?
對于部分年輕人來說,社區(qū)團解放了他們的雙腳和雙手,無需提著重重的袋子走路回家,只需要輕松在手機上下單點一下,生鮮食品就能送到你手上,節(jié)省了很多時間和精力。
天氣逐漸轉冷,火鍋類食材也成為了社區(qū)團購的熱門選項,因為火鍋食材可以從多渠道獲取,選擇線上購置食材,在家里吃火鍋的人越來越多。
一位經(jīng)常點外賣火鍋的小亮說道:“天冷了想叫朋友來家里吃火鍋,直接在社區(qū)團購里購買,30分鐘之內都可以送過來,而且品種也比較齊全,這已經(jīng)是這個月第三次點火鍋了?!?/p>
除了食材獲取渠道比較方便之外,極致的性價比也是年輕人們追求的,而這也是社區(qū)團購所具備的優(yōu)勢。
小亮接著補充道:“跟朋友在外面隨便吃火鍋人均都要100多,熬制的底料可能還沒那么干凈,自己在家里準備的食材又衛(wèi)生又便宜,食材也很齊全。人均下來頂多三四十就能吃的很飽了?!?/p>
跟實體店比起來,在家中打火鍋不受空間、口味、人數(shù)的限制,經(jīng)營模式上更輕便一些。
電商巨頭們圍攻社區(qū)團購,從2020年他們之間的戰(zhàn)斗就打響了。
社區(qū)團購是一片冰火兩重天的市場,有年輕人支持的聲音,電商巨頭們擠破頭顱也想闖進去,可是也有不少人反對。
記得在去年這個時候,社區(qū)團購還曾被人民日報點評過,當時不少供應商和店長跳出來抵制社區(qū)團購。
社區(qū)團購的次日達服務,除了一些急需用上的商品,其它商品都是可以通過社區(qū)團購獲取的,這無疑是搶了超市的生意。
事實上,社區(qū)團購不只是搶了生鮮超市的生意,就連菜市場的菜販子、路邊的便利店都受到社區(qū)團購的影響。
讓社區(qū)便利店老板真正惱火的,是社區(qū)團購打的火熱的價格戰(zhàn)。
燒錢引發(fā)的低價格戰(zhàn)引發(fā)了眾怒,同樣一件商品,社區(qū)團購賣的比自己實體店里賣的要便宜,哪位店長能接受呢?
但也有部分便利店店長歡迎社區(qū)團購的到來:“從某種程度上來說也不算壞事吧!以前我們店的經(jīng)營情況很糟糕,快要面臨倒閉了,如今加入了多個社區(qū)團購的平臺后,情況有明顯的好轉,店里積攢的庫存都快被清理干凈了?!?/p>
可以預見的是,隨著社區(qū)團購的到來,超市的蛋糕又將迎來新的蠶食者。
年輕人不愛逛沃爾瑪這類零售超市了,他們喜歡逛什么?
答案是:山姆會員店和盒馬鮮生門店。
在今年9月份,全球最大山姆會員店落入上海,掀起了年輕人的追捧,在小紅書上,有關“山姆超市”的筆記就高達4萬多個,他們在社交平臺上打卡拍照,或者曬出超市攻略。
而令人驚奇的是,這是一家需要門票才能進入的超市,門票就是會員年卡,分為260元和680元兩個方案,價格不菲卻引發(fā)了年輕人的追捧,在很多一線城市年輕人都擠著進去。
在沃爾瑪面臨低谷時期,旗下的山姆會員店卻悄然崛起了,以迅猛的姿勢快速擴張著。
根據(jù)山姆數(shù)據(jù)顯示,截止11月,中國付費會員數(shù)量超過400萬,目前在全國有36家門店,計劃在未來8年內增至100家。
除了山姆超市之外,盒馬鮮生也備受年輕人的喜愛。
根據(jù)盒馬那邊透露,截至2021年11月,盒馬鮮生已經(jīng)在北京、深圳、上海等27個城市開店,開店速度約兩天就開出一家新店,意味著在2021年底,盒馬鮮生的門店數(shù)量將會突破300家。
超市作為人們購置日常生活的場地,也是一個社交場所的縮影,但有很多年輕人已經(jīng)不愿意再去逛超市了,一是因為社區(qū)團購滿足了人們線上購置的需求,二是因為傳統(tǒng)超市沒法滿足他們的新奇感了。
時代在發(fā)生變化,或許有些超市將會被年輕人慢慢遺忘,在這個市場里,又即將迎來新的入局者。
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