快手116車品節(jié)訂單量達(dá)到276.3萬 整體GMV破2億元

12月7日消息，近日，快手116車品節(jié)圓滿收官，數(shù)據(jù)顯示，本次車品節(jié)共發(fā)起電商帶貨專場78.7萬場，直播觀看總?cè)藬?shù)超27億，總訂單量達(dá)到276.3萬，整體GMV達(dá)到2.2億元，創(chuàng)下行業(yè)單月車品類直播帶貨的歷史新高。

作為快手-快說車一年一度的電商大促活動，本次車品節(jié)整合了平臺汽車優(yōu)質(zhì)生態(tài)內(nèi)容及商家資源，以短視頻+直播為核心，通過“汽車達(dá)人+多元玩法+政策扶持”多種舉措，打通汽車品類公私域流量，在為消費者提供優(yōu)質(zhì)購物體驗的同時，借助快手創(chuàng)意營銷玩法為車品商家充分引流，幫助商家在大促實戰(zhàn)中快速成長，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。據(jù)了解，本次活動GMV相較于活動前32天，提升了61.29%，買家新增207131人，環(huán)比提升21.34%，活動期價總漲粉數(shù)突破3000萬。

（圖源：市場信息網(wǎng)）

值得注意的是，對于大多數(shù)汽車主播來說，靠直播電商帶貨，并非易事，而頭部主播嚴(yán)東卻做到了這一點。如今，嚴(yán)東已坐擁232萬粉絲，躋身2020快說車百萬俱樂部，曾獲單品銷冠王稱號。截至11月23日，嚴(yán)東2021年總GMV已突破3602萬，最高單日GMV達(dá)687萬。在本次車品節(jié)活動中，嚴(yán)東賣出的總GMV超1492萬，較活動前32天環(huán)比增加GMV超1300萬，提升近780%。

另外，快手頭部汽車達(dá)人積極調(diào)整帶貨模式，把主要精力向二手車+車品經(jīng)營轉(zhuǎn)移。本次車品節(jié)活動中小馬哥也貢獻(xiàn)了不錯的成績，此次車品節(jié)總GMV超402萬，環(huán)比活動前32天GMV增加超100萬，提升33.19%。數(shù)據(jù)顯示，截止11月23日，小馬哥的2021年度個人總GMV達(dá)3158萬。

（圖源：中國信息網(wǎng)）

據(jù)Kantar數(shù)據(jù)統(tǒng)計，快手直播平臺汽車用戶滲透率已達(dá)50.4%，高出行業(yè)均值11%。未來，快手也將進(jìn)一步深耕汽車垂類市場，堅持以用戶為核心，激發(fā)車品垂類高粘性私域流量價值，充分發(fā)揮快手電商的商業(yè)化潛力，為更多商家、達(dá)人賦能。