奈雪的茶6周年儲值卡72小時售出近2個億
12月7日消息,今日,“全球茶飲第一股”奈雪的茶迎來品牌六周年。奈雪當(dāng)天發(fā)布概念視頻,正式官宣品牌大使——NAYUKI。這個來自美好多元宇宙的IP人物,將在虛擬空間和現(xiàn)實生活中穿梭,探索每一個充滿美好的宇宙空間。此次NAYUKI還帶來儲值卡充100得150的福利,72小時斬獲GMV 近2個億。
據(jù)悉,奈雪在六周年當(dāng)天正式推出的品牌大使——NAYUKI,不是明星代言,而是將品牌人格化。誕生于奇幻星球的IP人物NAYUKI頭帶奈雪標(biāo)志性愛心塞,從眼睛到著裝都是奈雪LOGO綠,懵懂可愛的形象如茶芽初綻,頗具辨識度。在官方介紹中,NAYUKI是一個宇宙共生體,將在虛擬空間和現(xiàn)實生活中穿梭,探索每一個充滿美好的宇宙空間。奈雪同步推出實物版IP潮玩,IP形象地推出,為奈雪構(gòu)建更有趣、更有故事性品牌空間提供了想象力。
(圖源:財經(jīng)網(wǎng))
據(jù)透露,截至今年11月,奈雪的茶已在全國80多個城市開出700多家門店。此次生日季活動,奈雪72小時售出1.9045億銷售額,按此前報道所述奈雪月店均100萬來算,相當(dāng)于全國門店近一周的銷售成績。這一數(shù)據(jù)意味著奈雪的茶再次刷新了茶飲行業(yè)記錄,也令行業(yè)和資本市場看到新式茶飲仍有巨大空間。
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據(jù)了解,本次活動中奈雪官方渠道(官方小程序、抖音直播間、線下門店)銷量占比達(dá)97%,其中官方小程序占比達(dá)68%,品牌自有流量的活力可見一斑。奈雪自2019年開始搭建會員體系,2021年11月數(shù)據(jù)顯示,會員數(shù)已達(dá)到4200萬。在同一ID限購6張的規(guī)則下,此次共售出190萬張卡,其中老用戶占比89.5%,新用戶占比10.5%。奈雪此次生日季活動保持高復(fù)購的同時,迅速有效引流拉新。
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除此之外,奈雪還做了行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)性的嘗試——圍繞IP推出線上NFT數(shù)字藝術(shù)品 ,含隱藏款在內(nèi)共7款,全球限量發(fā)行300份,只在線上以盲盒形式發(fā)售,不制作實物。該數(shù)字藏品具有獨特專屬,不可復(fù)制、數(shù)量稀缺,同時不可以轉(zhuǎn)讓和交易,不具有投資屬性。即每一件數(shù)字藝術(shù)品擁有專屬唯一編碼,只有所有者才有權(quán)利展示“正版”。
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