奈雪的茶6周年儲值卡72小時售出近2個億

12月7日消息，今日，“全球茶飲第一股”奈雪的茶迎來品牌六周年。奈雪當天發(fā)布概念視頻，正式官宣品牌大使——NAYUKI。這個來自美好多元宇宙的IP人物，將在虛擬空間和現(xiàn)實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。此次NAYUKI還帶來儲值卡充100得150的福利，72小時斬獲GMV 近2個億。

據(jù)悉，奈雪在六周年當天正式推出的品牌大使——NAYUKI，不是明星代言，而是將品牌人格化。誕生于奇幻星球的IP人物NAYUKI頭帶奈雪標志性愛心塞，從眼睛到著裝都是奈雪LOGO綠，懵懂可愛的形象如茶芽初綻，頗具辨識度。在官方介紹中，NAYUKI是一個宇宙共生體，將在虛擬空間和現(xiàn)實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。奈雪同步推出實物版IP潮玩，IP形象地推出，為奈雪構建更有趣、更有故事性品牌空間提供了想象力。

（圖源：財經(jīng)網(wǎng)）

據(jù)透露，截至今年11月，奈雪的茶已在全國80多個城市開出700多家門店。此次生日季活動，奈雪72小時售出1.9045億銷售額，按此前報道所述奈雪月店均100萬來算，相當于全國門店近一周的銷售成績。這一數(shù)據(jù)意味著奈雪的茶再次刷新了茶飲行業(yè)記錄，也令行業(yè)和資本市場看到新式茶飲仍有巨大空間。

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據(jù)了解，本次活動中奈雪官方渠道（官方小程序、抖音直播間、線下門店）銷量占比達97%，其中官方小程序占比達68%，品牌自有流量的活力可見一斑。奈雪自2019年開始搭建會員體系，2021年11月數(shù)據(jù)顯示，會員數(shù)已達到4200萬。在同一ID限購6張的規(guī)則下，此次共售出190萬張卡，其中老用戶占比89.5%，新用戶占比10.5%。奈雪此次生日季活動保持高復購的同時，迅速有效引流拉新。

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除此之外，奈雪還做了行業(yè)領創(chuàng)性的嘗試——圍繞IP推出線上NFT數(shù)字藝術品 ，含隱藏款在內共7款，全球限量發(fā)行300份，只在線上以盲盒形式發(fā)售，不制作實物。該數(shù)字藏品具有獨特專屬，不可復制、數(shù)量稀缺，同時不可以轉讓和交易，不具有投資屬性。即每一件數(shù)字藝術品擁有專屬唯一編碼，只有所有者才有權利展示“正版”。

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