京東儲謀：美妝沒有線上線下之分

12月6日消息，近日，由化妝品報主辦的中國化妝品工商首腦會議在武漢舉行，京東零售美妝平臺業(yè)務部負責人儲謀出席并帶來了以《線上美妝消費趨勢及變化》為主題的演講。

儲謀表示，新冠疫情在過去一年讓消費者擁有了線上購物的體驗及經(jīng)歷。美妝的線上購買份額占比也從2016年的33%漲到了2020年的53%。

儲謀認為，美妝已經(jīng)沒有線上線下之分，我們需要把線上線下融為一體，來看整個化妝品行業(yè)的發(fā)展。

在美妝市場份額上，高端市場份額已經(jīng)緊追大眾市場，疫情助力了電商、直播渠道的迅速增長。儲謀從貨、場、人三個角度對此作了詮釋。從貨的角度來說，消費的整體升級正在逐漸引領高端品牌的快速增長；從場的角度來說，在疫情的背景下，線上銷售渠道的滲透率正高速增長，直播平臺的滲透率已經(jīng)達到了21%；從人的角度來說，以Z世代為代表的小鎮(zhèn)青年正逐漸下沉，成為美妝市場非常核心的增量市場。

京東零售美妝平臺業(yè)務部負責人儲謀

圖源：CBO

在行業(yè)結構上，高端市場增速領先，而彩妝更具增長潛力。儲謀表示，中國的高端美妝市場與國際市場是非常趨近的，但隨著中國中產(chǎn)階級的持續(xù)增加以及國民收入的增長，未來的高端美妝市場將會持續(xù)增長，并且成為化妝品行業(yè)重點發(fā)展的一個方向。

在彩妝品類上，國內(nèi)的彩妝業(yè)務占比只有21%左右，但國際市場上的彩妝業(yè)務占比已經(jīng)達到了50%。因此，國內(nèi)的彩妝市場在經(jīng)過疫情滑鐵盧之后，有望恢復增長。

圖源：CBO

儲謀表示，以Z世代為代表的95后及00后，他們的人均消費以及購買件數(shù)，在美妝市場上所占的比重都已經(jīng)越來越高，并且它的增速遠超其他群體。

他相信，只要抓住了18—24歲的用戶需求，再通過產(chǎn)品、營銷和內(nèi)容的共同努力，美妝市場就一定能夠得到更好的發(fā)展。